研究的缺失及研究期待

3　研究的缺失及研究期待

通过对纳入本研究范围内的关于传统媒体数字化的论文进行梳理，发现近十年的研究也存在一些不足。

第一，对于传统媒体数字化转型之后的盈利模式仍然缺乏清晰的探讨。目前学者的研究议题主要集中于报业与电视媒体数字化的商业模式和数字化转型中的具体盈利点。盈利模式的确立是传统媒体数字化转型过程中的难点问题，也是关系到传统媒体实现可持续发展的现实问题，但就目前的研究状况来看，对于该问题的讨论较少，且表述模糊，更倾向于以商业模式的概念来淡化对盈利模式的探讨。

第二，现象描述居多，理论深度不够，缺乏系统性。研究中理论框架缺位，导致经验描述论文多，预测的随意性强，理论深度需要加强。对传统媒体数字化实践多限于个案研究，对整体战略构想的宏观论述多，对具体运作层面的成绩和缺陷未能给予细致充分的阐释。对欧美发达国家的传统媒体数字化转型的介绍性文章也多是二手材料，没有分析框架。

第三，缺乏从制度层面对媒体数字化问题进行探讨。技术的进步必然会带来媒介生存形态、媒介传播形态、媒介产业形态的变迁，但技术不是决定媒介发展的唯一因素，制度也是制约媒介发展的一个重要条件。因此，仅仅囿于技术的角度来探讨媒体的数字化转型是不够的。

我们认为，在今后的关于传统媒体数字化的研究中，可以从以下几个方面寻求突破，并进行深入探讨。

首先，加强对传统媒体数字化转型中盈利模式的探讨。盈利模式的建立是媒体数字化转型过程中的难点，同时也是重点，进行讨论时不能避重就轻，含糊其辞，也要避免笼统地以商业模式的概念替代。目前讨论中谈及的所谓的盈利模式事实上更多涉及的是“盈利”而已，还没有上升到“模式”的层面。传统媒体的数字化生存是一种必然的发展趋势，因此，对于如何建立系统的、有价值的盈利模式的探讨显得尤为必要和重要。

其次，建立合理的理论框架，从学理的层面对媒体的数字化问题进行全面、系统的分析，减少现象描述和经验性判断，对媒体数字化转型的各个方面给予细致充分的阐释。

最后，从制度的角度对传统媒体数字化的问题进行讨论。中国传媒业的发展与国家的制度安排是紧密联系的，在中国传媒迅速发展的30年中，制度起到了重大的推动作用。而传统媒体的数字化能否得以顺利推进和发展，必然也少不了国家的制度供给。那么，制度究竟应当在传统媒体数字化的过程中充当什么样的角色，在推进媒体数字化的时候我们应当选择怎样的制度是今后研究的一个重要方向。

【作者简介】

冉华，武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事传播理论与媒介发展研究。

李明，武汉大学新闻与传播学院博士研究生。

【注释】

(1)赵曙光.数字颠覆与报业创新［J］.新闻战线，2008(2).

(2)张晓群.报业集团数字化转型的战略取向［J］.中国报业，2006(10).

(3)花聚会，贾岳.集约化的“数字化”与“数字化”的集约化——“数字报业”建设中的集约化问题探讨［J］.中国报业，2007(10).

(4)袁勇.数字化挑战与报业发展机遇［J］.新闻记者，2007(11).

(5)熊资佐，李岚，马永锋.报业数字化生存的转型必然［J］.新闻战线，2009(1).

(6)袁勇.数字时代的报业创新之道［J］.传媒，2007(7).

(7)肖叶飞.报纸的数字化生存［J］.新闻知识，2008(5).

(8)陈燕，曹山泉.互联网时代报纸的生存之道［J］.传媒观察，2008(4).

(9)赵晴，陈伟成.互动联动活动——数字时代报业提升竞争力的有效手段［J］.中国报业，2007(3).

(10)庄传伟.报业数字化转型的立体策略［J］.新闻战线，2006(7).

(11)戴元初.数字化引导下的传媒变革［J］.新闻与写作，2006(11).

(12)袁勇.数字时代的报业创新之道［J］.传媒，2007(7).

(13)肖叶飞.报纸的数字化生存［J］.新闻知识，2008(5).

(14)陈天晗.建设新型的数字化媒体终端——纸质媒体应对新媒体的出路探讨［J］.新闻战线，2007(2).

(15)喻国明.小型化地域化言论化——未来报纸趋势［J］.新闻前哨，2008(12).

(16)李巨川.带着体温的报纸——手机报的现状和未来［J］.新闻战线，2008(9).

(17)陈亚栋.电视媒体的网上发展之路［J］.中国记者，2004(11).

(18)闵大洪.电视传播新形态——互动电视［J］.电视研究，2001(7).