成本预算与预期收益

二、成本预算与预期收益

1.费用支出与成本预算

在以往的电视剧生产中，成本意识非常薄弱。但随着电视剧市场的日益成型，尤其是投资商投资日趋理性，制作机构和制片人对成本预算的认识越来越深入，并有意识地落实到行动中。电视剧作为商品，在生产和营销过程发生的一切费用都是电视剧的成本。

（1）费用支出。

在电视剧生产与营销过程中发生的一切费用支出，都要计入电视剧的成本，主要包括以下几个方面：

●前期的策划费用、购买原著改编权、剧本的稿酬、剧本的讨论费及咨询费；

●拍摄期间的导演、演员、职员的报酬、设备的租赁费、场地的租用费、服装道具的租用、制作费用等；

●后期制作期间的机房租用费、特技制作费、音乐歌曲创作及制作费、工作人员、技术人员的劳务费等；

●销售期间的宣传费用、发行费用等；

●各种保险与税收等；

●其他费用：如交通费、通讯费、食宿费等。

由于有相对成型的市场价格，电视剧的成本相对容易计算。按照电视剧的一般行情，室内剧每集投资约5万—10万元之间；都市剧、生活剧、农村剧等一些当代题材，每集投资约20万元，一般古装剧，每集投资约30万元，而一些大制作就必须单独预算。

（2）成本预算。

制定成本预算要掌握以下原则：

可行性原则。对电视剧生产与销售过程发生的所有费用进行测算，既要遵循市场规律，又要充分考虑不确定因素对成本的影响，做到既不大幅虚超，又不故意压低。而投资商根据成本预算，确认项目投资的市场价值，预估自身的资金承受能力，在此基础上做出投资决策。

可控性原则。制作人是成本预算与控制的主体，并对成本控制效果负责任。为了合理反映制片人的成本控制效果，成本可分为可控成本与不可控成本。可控成本是可能通过成本预算进行计量，并能加以限制和调整的成本，而不可控成本多由不确定、不可知和突出性因素造成。在实际运作中，制片人应全面考虑各种因素，尽可能将不可控成本转化为可控成本，以做到心中有底。

质量优先原则。电视剧的艺术质量是实现电视剧社会效益和经济效益的前提。只有艺术质量过关，电视剧才能有好的市场回报；否则，所有投资将难以回收。所以在制定成本预算时，应该首先保证电视剧的艺术质量，在此基础上，合理地控制成本和费用。当然，质量优先并不意味着花钱大手大脚，无故浪费。

制定成本预算时，还有两个问题需要注意：一是不要盲目迷信明星效应。在上述的成本费用中，导演、演员报酬占总成本的比例变化较大，由于请了名导演、名演员，现在很多电视剧制作成本中人员酬金已达到60%—70%，这使许多制作机构和投资方不堪重负，很不利于提高电视剧的艺术质量。二是电视剧的制作长度问题。从经济角度来看，一部电视剧的集数越多，其平均成本就越低，所获得的利润也就越多，这是电视剧制作中的规模效应。但是，一些投资商在投资不增加的情况下，为了压缩制作成本，故意拉长电视剧长度，导致节奏拖沓缓慢，影响了电视剧的艺术效果。这种杀鸡取卵的行为值得警惕。

制作机构和制片人要本着实事求是的态度和严谨认真的工作作风，对成本按照市场规律进行测算，编制出切实可行的成本预算表和项目策划书，为投资商下定投资决心创造条件。

电视剧制作过程中的费用控制是以成本预算为依据的，就是要在保证艺术质量的前提下，尽可能地将成本控制在总预算的范围之内。

2.收益渠道与预期利润

编制成本预算表的同时，制作机构还要对电视剧所能创造的收益进行测算。即制作机构和制片人先要知道拍摄电视剧能赚多少钱，然后才能决定投入多少钱来拍摄这部电视剧。电视剧获取经济利润的收益渠道有以下几个方面：

（1）电视播映权。

包括电视台一般播映权、上星播映权和海外市场版权。一般播映权是指电视台付出一定资金，获得该部电视剧的播映权，时间一般为2—3年，在此时间限制之内，电视台可以不限次数播放；而在时间限制之外，电视台必须向电视剧版权持有者支付一定费用。上星播出权指如果电视台要安排电视剧上星播出，那么要向制作机构取得上星播出的授权，并且要额外支付一定的费用，这是因为上星播出将影响电视剧在全国范围内的发行。海外市场版权是指一些优秀电视剧在海外也有良好的市场前景，一些制作发行公司瞄准海外市场，开拓国际生存空间，有时海外市场的收益可达20%左右。如果没有海外市场，电视剧通过发售国内播映权的收入，可占到总收入的85%左右，音像制品可得10%，还有一些其他收入。

（2）图书、音像的出版发行权。

一些熟谙市场运作的制作公司，一般会选择在电视剧播出的同时，推出电视剧的相关图书和音像制品，利用电视剧的影响来获得更大范围内的经济收益。

（3）赞助。

电视剧的赞助有两种方式：一是资金赞助，二是实物赞助。资金赞助分两种：一种通过贴片广告获得的资金，前提是必须得到电视台的允许。原则上一部电视剧的片尾的商标不能超过5家，每家商标的停留时间不能超过15秒。二是以联合拍摄方式争取资金，而且赞助方不要求利润回报，这相当于一种变相广告。实物赞助是一些企业为提高产品知名度，或树立良好的形象，而免费提供电视剧中相关实物或服务，如手机、汽车、饮料等，还有一些酒店为剧组提供免费食宿，只希望在剧中出现酒店的形象。

（4）相关产品的开发。

电视剧的相关产品也极具开发价值，如与电视剧有关的服装、玩具、化妆品、纯净水等，但在国内尚未形成大的气候。

（5）近期效益与长期效益。

有市场远见的制作机构和制片人不仅重视电视剧的近期效益，还会着眼于长远效益，借电视剧之影响带动相关产业的开发，如旅游业、音像出版业、建筑业和娱乐业等。如中央电视台的四大影视基地是为了拍摄《水浒传》、《三国演义》等剧而投资兴建的，后来都成为国内外游客的旅游胜地，每年为中央台赚回不少收入。

电视剧的市场销售通常有两种形式：一次性卖断和分售权利。一次性卖断是一些不具备发行实力的制作机构为了尽快回笼资金，收回投资成本，而选择将电视剧的所有权利一次性出让给发行机构或电视台，这样的做法一般利润回报率相对较低。分售权利是将电视剧的各种权利分别出售，这样可以为制作机构带来比较理想的经济收益，但是发行周期长，资金回收速度慢，存在一定风险是其弊端。

电视剧的发行收入是其经济收益的主要部分，它是通过出售电视播映权获得的。发行收入的大小主要取决于电视剧所占有的市场份额，尽可能地扩大发行量，最大限度地占有市场，就意味着能最大限度地获取经济收益。为此，制作机构要制定合理的宣传和发行策略，建立.通的多元发行渠道，加大市场营销力度，确保电视剧获得最佳收益。

通过成本预算和市场收益的测算，就会得出一部电视剧投资的预期收益率。而预期收益率正是影响投资商能否定下投资决策的关键指标。