电视剧策划的流程

二、电视剧策划的流程

电视剧生产与传播流程一般大体如下：

创意调研、创作剧本（策划书）—立项（申报题材规划）—筹措资金、制定预算（投资与融资）—成立剧组、拍摄制作—审查（获得发行许可证）—营销宣传、发行销售—播出。

在这个流程中，立项和审查是一部电视剧必经的两个环节，由广电总局的相关部门负责，制作机构和制片人需配合工作。此外五个环节中，前四个环节都由制作机构和制片人负责，而播出环节由电视台负责。电视剧策划的流程大致如下：

（1）剧本策划。

创意、选题、调研，创作剧本是电视剧运作的基础环节，也是电视剧策划中最重要的一部分，这一环节的策划工作围绕剧本进行，因此称之为剧本策划。在这个剧本策划阶段，制片机构和制片人要从政治、艺术、商品，即思想性、艺术性和观赏性对创意和剧本进行详细论证，并注重就市场前景做出分析，提出修改和完善意见，完成剧本和策划书。详细而周密的剧本策划，使电视剧项目立足于一个高的起点，可以有效地防范投资风险，增强融资的信心。

（2）市场策划。

在剧本策划的同时，制作机构和制片人要依据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。资金实力雄厚的制作机构，对于有良好市场前景的剧本，会选择自行全额投资；但一般情况下，为了防范投资风险，尤其是资金实力较弱的制作机构会选择联合投资的方式。同时，在融资过程中，许多制作机构和独立制片人是依靠社会来筹集资金用于电视剧的生产，这其中涉及融资的渠道、融资的方式以及风险共担和分红的问题。

（3）制作策划。

为保证电视剧保质保量顺利完成，制作机构和制片人要为电视剧选择一个适合剧本的导演和一批适合角色的演员，建立由各专业部门组成的剧组，同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。拍摄制作过程中，制片人要统筹兼顾，妥善安排，充分调动剧组各位成员的积极性，在保证艺术质量的前提下，按照工作进度展开工作。

（4）营销策划。

电视剧的所有投入，要通过最后的发行和销售，收回成本，赚取利润。这是许多电视剧投资人的主要目的。良好的发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上，因此在策划过程中，要制定合理的宣传策划，并在电视剧运作的整个过程中，展开充分的宣传。同时，能否制定出合理的发行和销售策略也是影响电视剧能否获得最大市场效益和社会效益的重要因素。电视剧音像版权的销售也是电视剧销售的一部分。营销策划的目的是理想商业目标和艺术效果的最终实现。