视觉媒体电视隆重登场

2.1　1953—1965年:视觉媒体电视隆重登场

（1）草创期的电视

电视，被尊为是20世纪媒体的代表。虽然以英国、美国为首的一些国家在第二次世界大战之前就已经开始播放电视节目，但是全世界真正进入电视时代是进入20世纪50年代以后的事。电视最主要的特征，正如其英语单词的原本含义“television——看见远方的事物”。如今，人们通过收看电视得知世界各地发生的事情，分享信息和感动。“看电视”早已成为全社会规模的行为，而一种全新的社会交流方式也由此产生。纵观电视的发展历史，可以概括说它在极短的时间之内，通过娱乐、新闻报道、教养/教育类节目，对人们的生活、意识形态以及交流活动造成了无比巨大的影响。

其实在电视出现以前，已经存在一种能够同时向多人传达信息的媒体，那就是活字媒体^[1]。但是将人类的语言转化成抽象的文字再进行传播的过程并不是所有人都能轻松接受的。而与此相比，电视作为一种杰出的视觉媒体，不仅语言，甚至人们的表情以及周边的情况都能够通过图像传送。因此这种更加接近人类直观感受的传播方式，迅速博得了大众的青睐。

日本电视于1953年（昭和28年）始播。1953年2月1日，日本公共电视台“日本放送协会NHK”^[2]开播。同年8月28日，“日本电视台（Nippon Television Network Corporation）”抢先于其他日本民营电视台率先开业。在这个时期，电视机的价格尚显昂贵，并非人人都能负担得起，因此人们聚集在安装了“街头电视”的广场、电器店和餐馆，或者来到购买了电视的邻居家，无比新奇地体验了这种全新媒体带来的冲击。当时人们主要收看的是职业摔跤、棒球、相扑等体育赛事的直播和舞台剧、电影，等等，而在拥有电视以前，这些都是人们必须出门才能享受到的娱乐。

“街头电视”

“日本电视台”为了尽快促进电视的普及，想出了这样的宣传策略:用一台电视机给无数人提供看电视的机会，以此来扩大电视的影响。在开业当天，该电视台在新桥车站的西口广场和浅草观音地区等日本东京都内以及郊外55个人流量较大的场所安装了街头电视（根据最终统计，日本全国一共安装了278台）。于是1954年2月的国际职业摔跤比赛直播在当时掀起了一股热潮，也从此奠定了街头电视的人气。

（2）向一般家庭的普及过程

在20世纪50年代后期到60年代这一段时间里，日本各大民营电视台相继开台，电视节目的播放时间也逐渐加长。NHK综合频道原先全天共计播出4小时节目，并且中间间隔一次长达5个小时的休息，但是从1962年10月开始，NHK实行从早晨6点到凌晨12点无间断的全日制播出。不仅播出时间做了调整，电视节目内容也在体育比赛直播的基础上增加了电视剧、知识竞猜、综艺等电视独有的娱乐节目。而在此时，电视机的价格开始出现下调，对普通大众来说已不再是望尘莫及的奢侈品。此外还有重要的一点，1959年4月“明仁皇太子（今日本天皇）成婚典礼游行”的实况转播，让日本国民真正领略了电视带来的身临其境的神奇感受，这无疑极大地促进了电视向一般家庭的普及。

之后，人们看电视的场所从街头转移到了家里。第二次世界大战以后，日本经济高速增长，普通家庭对洗衣机、电冰箱等用于提高家务效率的电器产品的需求也随之增大，电视机虽然姗姗来迟，却大有超越前者的势头。于是，炙手可热的电视机终于进驻日本一般家庭，被小心翼翼地放置在客厅，成为家庭成员一起享用的媒体。当时，以美国中产阶级家庭为舞台的电视剧以及稍后描写日本家庭的家庭剧充斥着各大频道，剧中描绘的幸福家庭拥有各式大型的家用电器，这些都成为日本国民心目中憧憬的战后家庭的理想形象。与此同时，大人和儿童可以平等参加的知识竞猜类节目也很受大众欢迎。

1959年，“明仁皇太子成婚典礼”实况转播拉开了电视时代的序幕。5年后的1964年，日本国民翘首以待的另一件盛事——第18届夏季奥运会在东京隆重举行，而此时几乎所有的日本家庭都具备了收看电视（黑白电视）的条件（参照图2.1.1）。这个时期的电视节目，已不仅仅停留在给无法到现场的观众实况转播的水平上，而是将世间发生的事情再加工，用“电视的语言”传达给大众。例如，电视台将在各个赛场同时进行的比赛穿插转播，有时会在正在进行的比赛直播中间插入已经结束的其他比赛的录像，或者重放比赛精彩瞬间的慢镜头，等等。通过灵活运用这些表现手法，电视将奥运会如一场盛大的视觉盛宴般呈现在人们的眼前。相对于能出入赛场实际观看比赛的极少数人，绝大多数人是通过电视收看比赛，因此1964年东京奥运会对于日本国民来说，可谓是来自“电视的记忆”。甚至在当时，很多人认为只有通过电视收看的奥运会比赛，才是真正的奥运会。

图2.1.1　日本家庭内信息媒体类电器的普及率^[3]

（3）融入现代生活

20世纪60年代初期，随着电视在日本一般家庭的普及，人们收看电视的时间急剧增加（参照图2.1.2）。根据NHK从1960年开始每5年实施一次的“国民生活时间调查”的数据显示，在1960年，日本国民平均每天收看电视的时间不到1个小时，但是到1965年已经接近3个小时，增长幅度令人咂舌。另外还有数据显示，人们绝大多数时间是在家看电视，其中一边吃饭、做家务一边看电视，也就是在进行其他行为的同时收看电视（日本称之为“并行收视”）的时间占收视时间总量的约40%。

电视与广播最大的区别在于能够提供视觉信息，因此人们可以一边看电视一边进行交谈。也正是因为这个特点，在日本的大多数家庭，晚饭时以及饭后，家庭成员一边看电视、一边聊天就逐渐成为一种习惯。所以人们的吃饭时间随之变长，大人小孩也不知不觉将做家务和学习的时间延后，甚至不惜牺牲睡眠时间。于是这些生活习惯的改变被视为是电视带来的负面影响，受到了社会的广泛关注。但是耐人寻味的是，这个时期的调查结果显示，儿童的学习时间并没有出现减少的倾向。

图2.1.2　1965—2005年日本国民电视收视时间量的变化^[4]

此外在电视收视时间急增的这5年里，作为活字媒体的报纸、杂志和书籍的阅读时间也没有出现明显变化。但是相比之下，广播的收听时间从1960年的1个半小时到1965年减少到不足30分钟。与此同时，和电视同为视觉媒体的电影，全年观众总人数也出现了急剧减少的趋势。

1960年到1965年期间，电视在人们的生活里一步一步站稳脚跟，而人们收看电视的习惯也在发生着巨大的变化。如今，在每天的日常生活中，绝大多数人早已习惯了将几个小时用于坐在家里的电视机前，收看电视节目来打发时间。而这种生活方式的雏形，应该是在1965年，也就是电视刚刚开始在日本全国普及的时候形成的。