扬长避短，特别要注意发挥电视传媒的优势

二、扬长避短，特别要注意发挥电视传媒的优势

明教授提出的第二个建议是，确有精彩消息时，要主动推销。如果确有精彩消息，就应该主动地将它们推销出去。关键是选择谁来报道。“新闻机构为了生存而竞争，它们最重视独家新闻。把你的新闻交给你认为最可能将消息正确报道出来的记者。假如有许多合适人选的话，那么在分配精彩的内容时要尽量公平。”一位国际传媒专家说的这番话颇有道理。

明教授指出，电视是首选媒介。在西方，电视被视为一种极有说服力且值得信赖的信息来源。

近年由美国《时代镜报》民众和新闻中心（Times Mirror Center for the People and Press）在北美和欧洲进行的民意调查表明：在电视高度发达、普及的今天，电视新闻节目的突出特色在于它能将新闻人物和新闻事件的某个精彩或不易捕捉的瞬间永久地凝固下来，给人以深刻、难忘的印象。电视被视为最可靠和最值得信赖的信息来源，甚至比教堂或国家的政治领导人更加可信。

大多数接受访问的人都相信媒介能对社会产生良好的影响，而且对当政者起着有效的“监察”作用。

依赖电视提供新闻和消息的人数，远比依赖报纸的多得多。

这项调查还发现，人们对媒介也有批评，认为它们在某些事例中有侵犯个人隐私、恶意中伤和耸人听闻的现象，但总体意见仍然明显地认为，电视有很大的信服力，值得信赖。由于电视接触面广泛、影响力强大、令人印象深刻，因此大家都清楚地认识到它在反映和影响舆论方面的重要作用。

运用电视媒介要注意以下几点：

没有把握不要上电视，除非能做到可以在电视上无拘无束地讲话。

一旦在美国电视节目中出现，就要准备接受无情的盘问。

学会适应和运用“10秒钟一节”的电视处理手法。大多数电视台的晚间新闻节目都经过高度浓缩，因此在播出一条新闻时往往只能用一句话，多余的话即被删节。这就是著名的美国电视“10秒钟一节”的处理手法。要学会在10秒钟内讲清一个看法。

只要有可能，宁肯电视实况转播，也不要让他们对你的讲话进行编辑加工。否则，他们会有意无意地把你所讲的内容删节得支离破碎，甚至断章取义地发表你的见解。

1986年美国哥伦比亚广播公司（NBC）挖苦奥迪牌5000型汽车性能不佳，说它“不加大油门也加速”。奥迪牌汽车因此在美国的销售额下降69%。美国奥迪牌汽车的总经理理查德·马格抱怨说：“我们的职员与记者谈过，但是他们的精辟见解在编辑时被删掉了。”

电视急于播出，因此往往比较仓促。应该设法给他们提供尽可能全面的背景影像资料，帮助他们克服报道中可能出现的肤浅或片面。

当然，对于报刊、广播、通讯社及其记者也不要忽视，要根据发布信息的具体需要选用合适的媒介。