关于诗词的电视节目

当前，我省正处于实现文艺崛起、建设文化强省的关键时期，广播电视艺术作为文艺界的一个重要门类，在打造“文艺冀军”的实践中发挥着重要作用。在省新闻出版广电局党组领导下，河北电视台自主研发的大型文化类季播节目《中华好诗词》，以宣传优秀传统文化为宗旨，以弘扬中华诗词知识为内容，借助电视综艺手段，使广大观众自然而然、潜移默化地受到中华民族人文精神的熏陶和感召，从而增强文化自信，自觉传承中华文明。自2013年10月播出以来，《中华好诗词》节目在社会各界引起强烈反响，被誉为当前中国电视文化节目强势回归的“代表作”，成为我省新闻出版广电系统“文艺冀军”建设中的一项重要成果。

一、引发好评如潮，影响力持续增强

《中华好诗词》节目以其高雅的立意、精巧的设计、轻松的形式，将中华诗词艺术与电视媒体巧妙结合，满足了电视观众对传统文化多样性、多层次的需求，做到了“曲高和众”，获得社会各界的好评如潮，在全社会掀起了“中华诗词热”。

一是国家主管部门给予充分肯定。中宣部《文艺信息》刊文指出：《中华好诗词》节目没有引进海外模式，也没有盲从选秀老路，而是立足自主创新，对传统文化与电视表现形式实现更好结合做了很好的探索。国家新闻出版广电总局专门下发文件，将《中华好诗词》作为范例向全国推荐，鼓励各地积极创办原创文化节目。

二是获得文化和传媒业界的高度赞誉。著名学者范曾说：“这档节目好就好在用娱乐化手段表现了中国传统文化，弘扬诗词艺术，可谓‘吹皱一池春水’。”著名学者于丹评价说：“做好《中华好诗词》是电视人的功德。”在《中国广播影视杂志》举办的2013年度节目评选中，《中华好诗词》获得“年度榜样节目”称号。《人民日报》海外版、央视《新闻联播》《光明日报》等众多权威媒体纷纷报道评价该节目，共计50余篇次。

三是得到观众网民持续热捧。《中华好诗词》节目播出以来，收视率节节攀升，第二季的全国平均收视率为0.272，比第一季上升61.82％，省内收视率为0.901，比第一季上升67.16％。一些学校把节目视频作为教学课件在课堂播放，以此教育学生热爱中华传统文化。据新浪微博统计，截至7月底，《中华好诗词》官博粉丝数达63万，第二季共发布微博1391条，转发30万次，评论10万条，网络点击率和影响力居全国文化类节目之首。

四是在台湾地区赢得良好口碑。节目组在台湾地区设置选手招募站，吸引了众多台湾地区诗词爱好者参加比赛，台湾选手张仲宇，通过参加节目，一夜之间从一名普通大学生成为万人瞩目的“诗词男神”。节目一经播出，引起台湾地区多家媒体的热议和追捧，多家电视台进行专题报道，TVBS电视台专程派记者到节目现场进行跟踪报道，对推动两岸文化交流起到了积极作用。

二、坚持自主创新，闯出成功之道

在当前电视综艺娱乐节目推崇大手笔、大投入、大制作，扎推出现的市场压力下，《中华好诗词》节目能够突出重围、获得成功，源于不跟风、不媚俗，秉承自主创新的创办思路。

一是创新节目策划理念。长期以来，诗词普遍被认为不利于电视化表现，鲜有被搬上荧幕的机会，加上“唱歌、跳舞、达人秀”等当代通俗综艺节目形成的风潮，对高雅文化、古典文化的继承发扬造成了巨大冲击。《中华好诗词》节目从策划之初就立意于将中国古典文学博大精深的内涵和价值观用百姓最喜闻乐见、通俗易懂的方式加以呈现，唤起百姓中国古典文化与诗词情怀，促进国人对传统文化的尊重与传承，推动电视文艺资源回归传统文化领域。从实际效果看，这种思路和理念，犹如为当前电视综艺类节目注入“一缕清风”，使人耳目一新，为节目的成功奠定了基础。

二是创新节目表现形式。《中华好诗词》坚持“以文化为内核，以综艺为外壳”的理念，将中华传统诗词文化运用现代电视综艺化、娱乐化手段进行呈现，比如设置了抢答对抗、达人闯关、对诗接词、竞猜互动、惩罚掉坑等游戏环节，设计了影视题、沙画题、歌曲题、成语题、书画题等众多题目类型，增强了节目的趣味性和欣赏性。在诗词题目的选择上，节目也努力处理好高雅与通俗、普及与提高的关系，在难度上兼顾大众品鉴能力和小众审美需求。每期《中华好诗词》节目涉及古典诗词300余首，既有大家耳熟能详的名篇，也有富有生活和人文趣味的佳句好词，真正使观众在轻松愉快的氛围中受到中华传统优秀文化的熏陶。

三是创新节目传播手段。《中华好诗词》节目从开播伊始，就着眼电视媒体与新媒体、新技术的融合，着力在创新传播手段上下功夫，综合运用微博、微信、短信、线下游戏等方式，有效增强了节目影响力。比如，在节目播出当晚通过“微信互动，免信息费词语接龙”的游戏形式，启动线上线下同步互动，独创“边看边玩”的电视新体验，仅在80分钟的播出时间内，节目官方微博的回复便增加40万条。河北网络电视台集纳节目精彩视频并实现网络直播，策划推出原创网络文化活动“好诗词征集令”，页面访问量突破10万人次。

三、《中华好诗词》节目成功的启示

在激烈的市场竞争中，如何把握电视特点和传播规律，打造优秀品牌节目，弘扬主旋律、传播正能量，既是主流媒体的社会责任，也是我省电视产业增强传播力影响力公信力，实现做大做强的必由之路。《中华好诗词》节目的成功和探索，对于我省电视艺术工作者更好地践行社会主义核心价值观，以更多更好的精品力作推动“文艺冀军”建设，带来三点有益启示。

一是要以责任为“基”。电视媒体既是主流媒体又是大众媒体，更是党的宣传思想工作的重要内容和有效抓手，在任何时候、任何情况下都要以正确导向为“生命线”，服从服务于党的宣传工作大局，自觉肩负起弘扬优秀文化、引领社会舆论的社会责任。在市场的压力下，电视文艺曾多次走进盲目追求收视率的误区，甚至不少电视制作人、策划人把电视文艺的通俗化表达误读为“飙歌炫舞，低俗恶搞”。《中华好诗词》节目没有走跟风炒作、模仿照搬的老路，也没有一味迎合“洋”的、迎合“俗”的，而是另辟蹊径，以充分的文化自信，将“诗词”这颗中华传统文化中最璀璨的明珠，以高雅的艺术手段进行包装，赋予了传统文化的现实感染力，实现了既叫“好”又叫“座”。

二是要以内容为“王”。随着我国电视产业的飞速发展，中国电视已经从“渠道为王”转变为“内容为王”，各电视台之间的竞争集中体现为各档节目之间的竞争，各电视台都在创新节目内容、打造品牌栏目上煞费苦心、大展拳脚。湖南台的《快乐大本营》、江苏台的《非诚勿扰》、浙江台的《中国好声音》等节目都成了各自的立台之本。《中华好诗词》节目的成功是我省新闻出版广电领域在树立品牌意识、打造品牌节目方面的有益探索和成功范例，占领了整合传播传统诗词资源的“高地”，做到了“人无我有”，取得了良好效果。充分说明只要舍得下硬功夫、下苦功夫，做到表现主题好、表达手法好，思想性、艺术性、观赏性统一，中华优秀传统文化必将在电视艺术中发出耀眼的光芒，成为电视工作者打造精品、树立品牌，取之不竭的内容宝库。

三是要以观众为“主”。观众是电视节目的主人，电视节目好不好，观众说了算，直接用遥控器进行“投票”。《中华好诗词》节目的成功，很大程度上得益于在策划、录制、播出、推广各环节首先将观众的好恶放在首要位置，接地气，不脱离群众、不脱离生活、不脱离实际，着力满足观众多样性多层次的精神文化需求。节目组通过调研，认为诗词并不是曲高和寡、束之高阁的小众文化和精英文化，相反是平民百姓、学生白领们争相追求热爱的古典艺术瑰宝。事实证明，《中华好诗词》一经播出，就成为最适合家长和孩子一起收看的互动性极强的“合家欢”节目，很多观众反馈说，“在轻松娱乐的气氛里全家扔下手机和平板电脑，重温经典诗词名句，其乐融融”。

（河北电台供稿）