在计算机技术、网络通讯技术高速发展的今天，电脑和网络正在以惊人的速度进入人类社会的各个角落。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，互联网普及率为38.3％。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5％。2011年，我国政府扎实推进通信业转型发展，在互联网方面，积极推动宽带网络基础设施建设，加快发展新技术、新业态。截至2011年11月，我国互联网宽带接入用户达到1.55亿户，3G网络已经覆盖全国所有县城和大部分乡镇，硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。
在互联网快速普及的同时，互联网技术也呈现出日新月异的变化。互联网已经从Web1.0进入Web2.0时代。
World Wide Web，简称WWW，是英国人蒂姆·博纳斯·李（Tim BernerS Lee）于1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。通过Web，互联网上的资源可以在一个网页里比较直观的表示出来，而且资源之间在网页上可以互相链接(4)。这样，Web1.0就产生了。随着互联网相关技术的进步、网民数量的急剧增长，在互联网用户日益迫切和深化的个性独立和社会化需求下，互联网第二代服务，即Web2.0诞生了。Web2.0既是一种以技术创新为基础的应用，也是一种以应用为导向的技术创新。
Web1.0和Web2.0的区别，可以从两个方面来说：从传播的角度看，Web1.0的任务是将以前没有放在网上的信息，通过网络媒体经营者——门户网站的力量放到网上去；Web2.0的任务则是将根据每个用户对信息的不同需求，将信息有机组织起来，在这个组织的过程中继续深化，增添新的知识、新的信息，产生新的思想碰撞。从信息产生者角度看，Web1.0是以网站为主体把内容往网上搬，是靠内容获取受众，而Web2.0则是以受众为主，是以人为核心，旨在为用户提供更人性化的服务，是一次从核心内容到外部应用的革命。也就是说，受众不再仅仅是互联网的读者，不再仅仅是受众，同时他们也可以是互联网内容的制造者，可以是互联网信息的传播者。受众不再仅仅满足于在互联网上冲浪，同时也可以成为巨大波浪的制造者，受众由被动地接收信息到可以主动地发布信息，是Web2.0技术下的巨大变革，可以说，Web2.0真正做到了从人的需求出发，实现了“以人为本”。(5)
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