【摘要】： 电视市场呼唤品牌化运营“品牌”通常是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。因此，品牌最终在改变人们的价值观和生活方式，品牌的意义已突破商品的使用价值本身，成为消费者认同身份的心理象征。把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。
电视市场呼唤品牌化运营
“品牌”通常是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。但是，品牌又绝不只是通常意义上人们理解的产品的符号，更重要的是，它是一种关系，是联结产品和消费者的关系。
真正的品牌对消费者而言，意味着一种生活方式，即人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的消费感受，这就是品牌附加值。因此，品牌最终在改变人们的价值观和生活方式，品牌的意义已突破商品的使用价值本身，成为消费者认同身份的心理象征。
把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。品牌意识可以归纳为：以培植一批具有相当数量和较大影响力的名牌栏目和传媒精英为龙头，对内以其为原动力来拉动精品生产和体制改革，实现媒体生产要素的重组和最佳配置；对外以其为亲和力来强化媒体辐射功能和信任度，追求目标效益最大化，以提高自身的综合实力。
媒体品牌不仅意味着节目、栏目、频道的特性与品质，同时也充分体现出它与消费者即电视受众之间的关系，因此，频道品牌一旦形成，就会以其鲜明的个性吸引观众的注意力，在众多的频道当中脱颖而出，具有明确的识别性。
其次，品牌个性一旦建立和认可，则会以差异化的附加值形成市场壁垒，在同类产品（即同级频道）中享有独占性。
另外，由于受众平时对媒体接触多，关注度高，一两次节目的落差，就可能导致品牌的贬值，因此品牌具有相对的持续性，形成品牌价值是一个长期积累的过程，品牌建设不可能一蹴而就。
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