新闻报道策划的操作过程

五、新闻报道策划的操作过程

1.策划预备阶段——调查研究

指从发现新闻报道线索、确定报道选题到收集与分析各方面相关材料、确定报道效果目标的一段时间。

（1）发现新闻线索。

这是产生报道选题的前提，做好广播电视新闻报道策划的重要基础，具有很强的目的性。那么怎样才能发现和捕捉有新闻价值的报道线索呢？一般要从以下几个方面考虑。

①事实的重要性和及时性。

新闻事实的重要性是指事实本身具有较大的影响，针对性强，为人们普遍关心。它反映了一个国家、一个地区所发生的有影响、有重大意义的事实。

②事实的新鲜性和接近性。

报道事实在空间上、时间上、技术信息传递上、心理职业上越新鲜，越接近读者，就越受欢迎。

③事实的普遍性，即事实的知识性和趣味性。

广播电视新闻所面向的受众在层次、文化水平、年龄、职业、兴趣爱好等方面各不相同，新闻报道也需要多样化的素材。因此，要善于发现那些知识性强、趣味性浓的新闻线索。

（2）围绕新闻线索广泛收集各类信息。

一旦发现值得进行新闻报道策划的重要新闻线索以后，策划者首先要围绕这一线索广泛收集各类信息。这些信息主要包括：一是报道客体的信息。策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息，才能对其本质和意义有更为准确的把握，从而决定如何报道。二是报道接受者的信息。研究及掌握受众的信息有助于策划者把握受众的心理特点，有的放矢地策划报道，而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。三是报道竞争者的信息。知己知彼，百战百胜，了解其他新闻媒介的报道方案，弄清报道的规模会有多大，可能选择什么报道方式等，这样才能针对竞争对手的行动，采取相应的对策，在报道中扬长避短，出奇制胜。

（3）分析有关信息。

相关信息收集过来后，策划者应着手对这些信息进行分析筛选，提炼出对报道策划有价值的信息。通过这些信息，策划者应做到能够深入了解、掌握现时期党和政府的工作重点、社会实际工作情况和观众的需求愿望，以及其他新闻媒体的新闻宣传态势。

2.方案设计阶段——策划创意

指根据报道效果目标，对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想，最终形成系统的报道设计方案的阶段。这一步是报道策划的核心阶段。

在这一阶段策划者要多设想，不断从正面、反面去进行各种假设，制定出各种方案，进行分析和优选。优选时主要从两方面考虑：第一，对候选方案的效果进行预测，与报道效果目标两相对照，选择最接近效果目标的方案。对于那些效果预测不能肯定的方案，需要谨慎对待。第二，对候选方案的实施条件进行分析，与现有的条件两相对照，选择两者最接近的方案。对于那些不具备实施条件的方案，一般不予采用。

3.方案修正阶段——效果评估

指从报道策划方案付诸实施到报道结束这一过程中，根据报道进展情况不断修正原先的设计方案的这一段时间。

（1）策划者要接受的信息反馈。

信息的反馈是报道策划在报道实施过程中持续进行的重要依据，主要包括如下内容。

①报道者的反馈：记者、通讯员是采访报道的直接操作者，他们对实际情况的掌握最多最细，他们是媒体和社会间的桥梁。一个报道是否按原计划推进下去，报道者的感觉往往是最灵敏的。

②报道对象的反馈：被采访者、被报道者是报道的当事人，他们能不能接受报道，能不能给予配合，他们在报道进行过程中有没有改变自己的行为和观点，都直接影响下一步报道的进行。因此，在报道中了解他们的情况至关重要。

③有关部门和主管单位的反馈：被报道者的上级、媒介的主管部门和有关领导人员经常会在报道进行过程中提出各种意见和建议，这也能成为报道调整的原因。

④受众的反馈：报道是否成功，受众的反应是重要的衡量标准。如果报道在进行过程中没有引起受众的关注，或得到不好的评价，就说明报道的实际效果与报道效果目标之间有很大的差距。因此，报道一旦开始，策划者就应密切注意受众的反应，并据此随时修正报道方案。

（2）报道修正。

主要包括如下内容。

①修正报道思路。

这是报道策划中最大的调整。报道思路的改变意味着对报道选题的重新认识，并且相应地要改变报道范围和重心、报道规模、报道方法等。由于这几乎是对原来报道策划的全盘否定，所以实际工作中采用并不多，除非确实遇到与原来设想大相径庭的情况，或遇到无法抗拒的阻力。它同时也说明，原来的报道策划不适合实际要求，不现实，在最初设计中有很大的疏忽和漏洞，考虑不慎重，不细致。

②调整报道内容。

通常在不变更报道思路的前提下补充或压缩报道内容，改变原来的播出或发稿计划。这也是对报道计划较大的调整。报道内容的调整，是因为报道的预期目标有了改变。目标一改变，报道面与报道重点也随之改变，就必须调整原来的发稿计划。

③调整报道规模。

通过延长或缩短报道时间，增加或减少报道篇幅，提高或降低报道的时段或版面地位等手段，改变报道的阵势和力度。一般来说，调整报道规模是随报道内容的调整而来的。

④调整报道方式。

指变更报道的组织方式，使报道取得好的效果。各种报道方式在实际运用中并不相互排斥，而是能够组合运用，并能由一种报道方式转变到另一种报道方式。报道方式的改变，一般是根据报道思路的修正和报道内容的调整而来的。

⑤调整报道力量与报道机制。

指改变原定的报道人员部署和资金与技术设备的配置，建立新的报道机制。这种调整通常是由报道内容和报道规模的调整而来的。