讲求科学方法

三、讲求科学方法

新闻策划是实践工作，但是，它又是以深刻的理论指导为前提的。新闻事业的日益发展变化，要求新闻报道策划者不断开拓新视野、发展新观念、进入新境界，这一切都离不开深厚的理论根底。

策划者要时刻把问号装在自己脑子里，不停地思考、不停地比较。在具体策划中，我们还可以不断地向自己发问，如这样的选题换一种方式行不行?增加一部分行不行?减少一部分行不行?合并一部分行不行?暂缓一下行不行?提前一下行不行?等等。

(一)由表及里，剖析新闻背后的变化与趋势

新闻工作者不应只满足于简单地报道新闻事实本身，还应努力剖析新闻背后的变化与趋势。关键是要坚持运用马克思主义新闻价值观去观察社会、分析问题，在社会现实的风云变幻中分辨主流与支流。

2007年6月初，贯彻实施《中共中央纪委关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》会议在京召开。此前，中纪委印发了《中共中央纪委关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》(以下简称《规定》)，对国家工作人员中的共产党员提出八项严格禁止性规定。

对于这样的党政要闻，作为地方党报的《解放日报》应该怎么报道?是按一般惯例只发通稿，还是在发通稿的同时作进一步策划，安排记者深入采访?在当天下午的编前会上，报社领导同有关采访部门负责人一起策划商议，决定做一篇“解放分析”，从“为何在此时出台，都有哪些新规定，作用意义何在”三方面，解析新《规定》出台的深刻内涵。为此，有关记者连夜采访上海市纪委负责同志，第二天，2000多字的《党纪新规新在哪里》便在头版见报，受到读者好评。^[11]

(二)应随着事物的变化而相应地改变策略方案

事物总是不断变化的，而新闻策划也应伴随事物的变化而调整。策划不是可以一次到位的，在报道过程中策划者必须随时接受实施中的信息反馈，据此调整原来的策划方案。所以，新闻报道策划实施之前应先期运作形成设计方案;在报道实施过程中报道策划仍然应与报道同步推进，一方面接受反馈，一方面修正方案直至报道结束。在报道进行过程中，常常会出现前期报道策划中没有预料到的情况，如报道个体发生变化、报道的外部条件发生变化、受众对报道的态度发生变化等，这就需要策划者在报道实施过程中适时修正方案。

2007年7月底，联华等沪上超市透露，上海市场上的方便面涨价将从8月1日开始。与此同时，北方一些城市的中低价方便面将整体上调价格。针对这一情况，解放日报社策划了《方便面涨价缘何耐人寻味》的“解放分析”，解读价格变化，并准备继续关注食品价格会不会普遍大幅上涨、以及未来宏观经济走势是否会出现大的波动等问题。近一个月后，事情发生了戏剧性变化。国家发改委严肃处理了推动联手涨价的方便面协会，根据这一新变化，解放日报社立即重新策划，调整分析点，写出了第二篇关于方便面涨价的“解放分析”，题为《从“方便面价格联盟”引发的思考——行业协会:成长的烦恼》。^[12]

新闻策划作为一个运动的过程，要求新闻策划者在掌握实际情况的前提下，发挥主观能动性和创造性，预测事件的大致发展方向，提高新闻报道的深度。新闻策划者的应变能力是策划持续性的有力保证。“报料新闻”是新闻报道策划的一个重要来源，但也存在不少的问题。最近，广州地区的媒体对此进行了很好的总结。如《南方日报》通过对8月7日至14日该报《“北边”忏悔引发的新闻》等8篇成功的系列报道进行总结，提出:在报道时机上，要处理好“抢”与“压”的关系;在报道方式上，要处理好“抢眼球”与“深度价值”的关系，避免策划流于肤浅猎奇;在报道目标上，要坚持新闻专业精神与社会责任感的高度统一，既保证新闻事件的真实可靠，又确保正确的舆论引导和良好的社会效果。为此，他们还制定了相关的九条把关制度。^[13]

(三)在事物发展过程中抓住典型

任何事件的发生都不是孤立的，而是与与之相关的方方面面发生这样或那样的联系。在纷繁的线索中，策划者应该保持清醒理智的头脑，从众多线索中的关键下手，以典型为突破口进行策划报道。

2007年6月20日晚10时左右，《河南日报》值班编辑在新华社电稿中发现了一篇题为《九江大桥断桥后10分钟，两位老人舍命拦住了8辆车》的通稿，讲述了九江大桥坍塌时，两位在广东打工的河南老人舍命拦车救人的义举。九江大桥坍塌是一个热点，《河南日报》也一直在关注，但没想到这一事件中还闪烁着河南人舍命救人的身影。大家敏锐地意识到这条消息在树立河南人形象方面所具有的深层次的新闻价值。当班负责人马上召集会议，进行策划并向总编辑作了汇报。当天晚上，《河南日报》以特殊的规格将一条社会新闻在一版头条位置刊发，而且配发了今日社评《向正直善良的心灵致敬》，并通过多种渠道找到了两位老人的照片。与此同时，当天14版的“焦点网谈”专版刊发互联网上有关此事的报道及评论，形成了舆论强势，进一步挖掘、拓展了此消息的现实意义和社会影响力。^[14]

(四)掌握科学技术，防患于未然

现代科学技术的发展为我们的新闻传播带来了极大的快捷与方便。但是，有时现代科学技术在关键时刻也会发生故障或无法使用，让一切精心的策划都成为泡影。《湖北日报》记者的一次教训是十分深刻的。2007年9月3日下午，俄罗斯中国年“湖北日”主题活动在莫斯科举行。这是我国当年在俄罗斯200余项友好活动中的重头戏之一，是湖北省对外开放的一个大举措。《湖北日报》的随行记者在现场采访了这次活动。遗憾的是，次日《湖北日报》刊发的不是本报记者的报道，而是用的新华社的电稿。

其实，当日的“湖北日”开幕式活动在莫斯科总统大饭店举行后，《湖北日报》记者顾不上吃晚饭，立即赶往下榻的莫斯科大都会饭店写稿。此时时间是当地下午5点多，北京时间夜里10点多。就是说离截稿时间还有2个多小时。照说，这时写稿、发稿以供编排、付印以在新的一天与读者见面，完全来得及。于是，他们按事先的策划，争分夺秒，一气呵成，迅速完成了主消息稿《江汉涛声激荡在莫斯科河畔俄罗斯中国年“湖北日”盛大启幕》，意在向读者报道这一重大新闻;采写了《我省在俄隆重推介“好运湖北”》，介绍了省政府代表团及各分团在远赴俄罗斯后所做的方方面面的工作，特别是大张旗鼓地宣传介绍了湖北省在经济、政治、文化大变化方面所做的工作，还特意采写了一则小消息《我驻俄使馆谈扩大中俄地方合作湖北迎来新的发展机遇》，旨在以我驻俄使馆官员的目光、口气，谈湖北省在风云际会的中部崛起战略中发展对俄经贸、文化、教育、旅游等方面的合作与交流，潜力巨大。3条稿件，有主有次，分层次报道了新闻、宣传工作，揭示了俄罗斯中国年“湖北日”对湖北省开放发展的现实意义和历史意义。

但是，全没料到，成稿的喜悦渐渐被着急、困惑、烦恼、沮丧所取代——传输稿件时卡了壳。随着时间一点一滴地过去，待他们忧心如焚、明白面对困难和失败的结局时，悔之晚矣。

他们入住的是莫斯科乃至全俄罗斯最好的宾馆之一。这家靠近红场、克里姆林宫的五星级酒店看上去设施一应俱全，尤其是房间内电视机、电脑屏两用，使人觉得信息畅通。但细细一问，只是电视内部网络，无法接入互联网。晚上传稿怎么办?面对担心询问，导游兼翻译——莫斯科大学新闻系的一位中国留学生不以为然地告诉他们:酒店内的商务中心可以上网。稿子写成后，到商务中心上网传送，鼠标一点不远万里就通了，无非多花点钱而已——他们放下心来，放弃了另选渠道的努力。可更没想到，俄罗斯的信息产业相对落后那么远!当他们搬着笔记本电脑，和翻译一起来到酒店二楼的商务中心时，几番交涉才弄清楚:商务中心的互联网线不是宽带(事后得知，俄罗斯全境尚未启用宽带系统)，只能电话拨号上网，流量很小;而且该国的接入系统与中国的电脑不能兼容;将文件用U盘下载后，俄方的电脑又不能识别和显示汉字……一番折腾下来，已近北京时间凌晨1点，后方截稿时间不允许再拖延!最终，前方省委宣传部领导和后方编辑部值班领导只能做出无奈的选择:选用新华社不到400字的电稿!

尽管有客观原因，但采访前对复杂情况预判不足，没有相应的变通措施是失误的主观原因。“前车之失，后车之鉴”。反思此次失误，他们认为，对一线记者，特别是出国、出境采访的记者，有备无患的“备”，既是准备的备，更是完备的备——要完完全全、无微不至地做好准备。要确保万无一失，以下几个“课前功夫”是必须做好做足的:一是采访前对他国国情的了解越详细越好;二是“耳听为虚，眼见为实”，亲手试试才知道虚实;三是注重借用多种发稿渠道;四是灵活运用多种传稿方式，其实最简单、最实用就最好。^[15]