新闻报道策划的积极作用

四、新闻报道策划的积极作用

第一，有利于开发人力资源。新闻单位是传播新闻信息的地方，同时也是培养人才的地方。新闻本身就是一项挑战性很强的工作，它要求新闻工作者有广泛的生活阅历、深厚的理论功底、渊博的文史知识、熟练的社交能力，等等。在新闻报道策划中，对这种素质的要求就更高了，而且，在策划的实践中，它能使记者编辑们更快地适应和提高。新闻报道策划是一项综合性的、全方位的智力活动，它要求参与者的多方配合，要求参与者的创造性思维，要求参与者掌握多种传播手段和表现技巧，而且，一般来说策划对人们的时间要求是很苛刻的。可以这么说，一次成功的报道策划，就是一次人才培养和训练的过程。多次成功的策划实践，对于一个新闻单位来说就形成了可持续发展的人才梯队的培养基地。

第二，有利于获得最大效益。投入和产出是经济学的概念，以最小的投入获得最大的产出就叫高效益。搞新闻报道策划也是这样。新闻报道策划的一个直接目的就是要多出精品、多出佳作，这已经成为新闻界的一个共识。有的报社作出了具体规定，采取了具体措施，有的报社已经结出了硕果。

为了获得最大效益，在突发性事件报道中，要关注社会各界迫切需要了解详情的心理，策划首先必须考虑报道的时效性。编辑部要根据自身的能力和覆盖面，选取观察的制高点。如新华社，他们站在世界和全国的高度对社会热点和焦点问题进行梳理，合理调整人力布局和采访重点，力争先发制人。当然，由于突发性事件的不可预测性，也需要考虑后发制人的策略。一般而言，能称得上突发性事件的，往往会因为“突如其来”格外引人注目，因此一定会有后果性的影响。比如新华社在报道以美国为首的北约轰炸南联盟的新闻时，从始至终把握事态的发展，首发新闻和后续报道一气呵成，不仅取得了报道的主动，更扩大了新华社的影响。

在重大战役性报道中，要关注社会各界了解全局影响的需要，策划时首先考虑的是报道的深度。一般而言，能称得上重大战役性报道的，往往是全社会公认的新闻事件，各种媒体要抽调精兵强将全力以赴，竞争的实质是报道深度的竞争。所谓深度报道的竞争，说到底就是思想观念的竞争、是理论素质的竞争。谁能透过现象看本质，谁能把别人没看清或看清了说不清的东西说清楚了、说明白了，说得广大受众都理解了、信服了，谁的报道就最受欢迎。

在日常报道中，要关注社会各界对新鲜事物的态度，研究报道的创新问题。日常报道的策划往往被忽视。其实，能否在平淡中出奇制胜，策划的作用十分关键。获得第十三届中国新闻奖消息一等奖《看个“咳嗽”要掏1065元》，取材于生活海洋中的“一滴水”，看似平淡无奇，实则暗流涌动，反映了医德医风、行风建设等重大问题。这篇600多字的短文不拘一格，用白描的手法记述了杨先生带女儿看病的过程，使人不仅有如临其境、如见其人、如睹其状的现场感，又小中见大、平中见奇地在这件生活小事中寄托了深沉的社会意义，尖锐地反映了老百姓的呼声:一些医院的医德医风越来越不得人心了。^[14]

第三，有利于挖掘新闻资源。人们常说“新闻是易碎品”，为什么呢?就是因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求又新又不能重复，一个新闻事实或由头用完了也就算完了，不允许保存或复制。这是对一般新闻报道而言的，新闻报道策划则不然。一般来说，新闻报道策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻报道策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源。不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。我们说策划重要，就在于一个成功的策划，可以将一篇普通的报道深化、做大，超过人们一般的想像力;可以将已经逝去的历史再现，给受众以无穷的回味和遐想;可以展望未来，给人们以无限的青春和活力，促进社会的稳定和发展。

第四，有利于提高管理水平。首先，它要求我们学习和掌握国际规则，按照国际惯例来思考和处理问题。如国外一些大媒体都十分重视编辑部的指挥作用，有很多报道都不署名。我们在提倡培养名记者、名编辑、名评论员的同时，应学习外国同行的经验，更好地发挥整体的作用;其次，它要求我们按照市场经济运行的规律办事。新闻报道策划突破了行政计划的控制，完全从传媒自身的个性和特长出发，能够调动参与者的积极性;一些大的报道还要求整个单位的诸多方面予以配合，形成合力;有些涉及全局性的策划，还要求与新闻单位以外的诸多部门协调和争取他们的支持，等等。所有这一切都将会提高媒体管理者的管理水平、提高他们认识形势的能力、提高他们组织队伍的能力、提高他们协调关系的能力、提高他们随机应变的能力。从实践中学习、在策划中锻炼，这是提高媒体管理水平的一个重要途径。