新闻报道策划的几种类型

三、新闻报道策划的几种类型

新闻报道策划的成果是面向广大受众，他们是否需要，是否接受，是否喜爱是决定我们策划报道成功与否的关键;不同类型、不同层次和不同地域的媒体面对广大受众的选择，谁比谁做得更快一点、更新一点、更好一点，这是媒体竞争对策划者提出的要求;各媒体由于传统和现实的发展大都形成了自己的特点或特长，如何在竞争中展现自己特有的风采，这是策划者克敌制胜的一大法宝。新闻报道策划就是围绕满足受众需求、战胜竞争对手、展现自家所长这样三个既有联系又有侧重的方面展开的。

(一)满足受众需求的策划

受众的需求是多种多样的，而且，随着时代的发展这种需求也越来越高，越来越苛刻。对于受众日益增长的接受信息传播的要求，新闻工作者只有经过精心的策划才能拿出满足广大受众口味的新闻佳作来。

2006年5月，国家有关部门下发了调整住房供应结构、稳定住房价格的有关文件(简称“国六条”)。这是一个关乎百姓利益的大事，广州地区各报都纷纷从满足百姓需求出发，策划了一系列的政策解读报道——

《广州日报》在A3版以介绍政策及详细的解读将“国六条”的主要精神介绍给读者，同时连线全国:各方热议“国六条”执行细则，指出:“能否实现调控目标，地方政府至关重要。”

《南方日报》在A4版详细解读“国六条”，重点放在“十五细则”包含的八条硬指标上，并“热议三大焦点”。

《南方都市报》在封面上做了“5个提示”，言简意赅地将“国六条”核心内容告诉了读者，并在后面的四个版面刊登了相关的详细内容。

《新快报》在A3、A4版用“大事件·聚焦‘国六条’细则”的报眉，对“国六条”进行解释，并具有述评性。

《信息时报》除在A2版进行“六大措施逐条解读”外，还采访了北京和广州的教授并预测了下半年广州的房价涨幅，具有权威性。^[11]

受众的要求是多方面的，不同的受众有不同的要求。策划者既要满足广大受众大致相同的要求，又必须满足特殊受众或小众的特殊要求。对不同受众的满足，从总体上说也就满足了广大受众的要求。只讲大众、不讲小众，只讲一般、不讲特殊，我们的策划就只能停留在一般的水平上，要想争取更多的受众，要想在竞争中取胜是不可能的。

1995年世界各国首脑会议《哥本哈根宣言》中称“当今世界以人为中心，人民是可持续发展的中心课题”，它不仅是社会发展的终极目标，同时也应该是新闻传播事业中一项重要内容。纵览时下的新闻媒体，无时无刻都可以看到新闻人关注、尊重、爱护和帮助人们的行动和报道，正是这种编辑定位拉近了同受众的距离。《南方周末》明确声称:“你的希望就是我的希望，你的苦难就是我的苦难。”正是这种深层次的平民意识和人文关怀，使其在众多的报刊中独树一帜。^[12]随着时代的发展与进步，新闻媒体将会越来越多地参与一些策划活动，搞好报道，以体现本媒体的人文关怀。这将是新闻媒体传播策划的一个重要方面。

(二)战胜竞争对手的策划

新闻传媒的服务对象是广大受众，广大受众也是最后决定新闻传媒生存和发展的关键力量。这些都是新闻报道策划者时刻不可忘却的根本所在。但是，在新闻报道策划的实践中有好多时候是在与对手的竞争、比较中来展现自己，来比较谁比谁更好更强。于是，新闻报道策划者在面向广大受众服务的基点上，又不得不考虑此时此刻自己的朋友和对手是如何策划的。在服务基点不变的前提下，有些策划就是针对对手而实施和调整的。

在与对手的竞争中，策划方案的产生和调整主要表现在时间、内容和表现形式等三个方面。

第一是时间。我们进行的是新闻传播的策划，所谓“新”是题中应有之义。而“新”首先表现在时效性上，一条别人早就报道了的新闻，你再去报道，无论如何去施展技巧，这种新奇感都是大大不如别人的。这种报道推出去，一般来说是很难超过对手的。所以，对于新闻从业人员来说，“时间就是生命”更是策划中的重中之重。

第二是内容。新闻不仅仅表现在时效性上，还表现在一篇报道给受众的信息量上。一条消息虽然发得很早，但是文中空空如也，干瘪无味，这也是无法得到受众肯定的。新闻的“新”还必须表现在内容的新奇有趣上。新闻工作者不仅要比对手早一点抢到新闻，而且在新闻的表现技巧上还要超过对手，使自己的报道内容更丰富、更有趣、更吸引人。要达到此目的，记者和编辑人员应在发现新闻和认识新闻上比对手技高一筹，应在一般人不易发现新闻处发现新闻，应在发现新闻后发掘新闻中含金量高的“富矿”。

第三就是表现技巧的较量了。一桌美味佳肴除了要有质高量足、有特色的材料外，还需要有厨师的高超手艺，新闻报道策划也是如此。在与对手的竞争中，不可能事事都是自己抢先，在落后于人的情况下，如何后发制人，这不能不是策划者需要认真和刻苦研究的。在新闻报道中，一般来说“后”总是要打败仗的;而“后”发制人，“后”来者居上，是需要很多条件的。比如说，自己落后了，能否在报道的深度上超过对手?而深度是什么，它是对一件事物的材料比较全面的掌握，对事物发展规律和本质的比较深刻的认识，以及在这个基础上自己能够运用比较熟练的表现手法(因报纸、广播、电视和网络有不同的要求)。在这里用了三个“比较”，一个是资料的比较，一个是认识的比较，一个是手法的比较，这说明要超过对手是十分困难的，只要我们比对手多这么一点或那么一点就有可能取胜。当然，如果策划时能有较多的胜出，那自然是大好事了。比如说，受众喜欢生动活泼的报道，我们在对事物深刻认识的基础上能否用大众熟悉的语言、画面和声音等形式表现出来，让其容易接受?再比如，网络媒体的出现使更多的人愿意在大众传播的媒体上发表意见展示自己，那么，对于传统媒体来说，我们如何拓展更广泛的空间、利用更多的形式满足受众的需求，让更多的人参与到我们的报道之中来?诸如此类的问题，都是我们的策划者在与对手的较量中需要认真思考的，应该从自己的实际出发，作出最佳的选择。

(三)展现自家所长的策划

媒体都是在相互比较、相互借鉴中成长壮大的，于是，不同媒体之间的相互学习是少不了的，是谓取人之长补己之短;但是，与此同时，也不要忘了自己的所长，扬己之长有时也是策划取胜的一个高招。

2007年7月1日是香港回归10周年的日子。对于这样一件举国关注的大事，各大媒体都在进行策划和报道，可以说是一场新闻大战。《深圳商报》此时除了推出“同行系列述评”、“高端访谈系列”、“激情回顾”外，还特别在7月1日推出了“同喜特刊”，受到了读者的广泛好评。他们在报道之前对10年来的大事、深港之间的关联、重要人物的讲话等各个方面进行了全面的汇总和研究，做了大量的前期工作。仅从报社图书馆就借出书籍和杂志40多本，将10年来的《深圳商报》全部翻阅了一遍。虽然有很多准备好的材料最终也没有使用，但对编辑把握方向起到了至关重要的作用。为了完成这样庞大的任务，编辑部上下协力合作，统一编辑思想，如同行篇、同路篇、同兴篇、同步篇、同道篇、同感篇、同享篇、同心篇、同根篇、同缘篇、同龄篇等栏日在采访之前就已经确定;要求记者在采访每个人物的同时，必须提供这个人物背后的背景和相关数字，每个人物都必须要摄影记者拍摄的工作或生活现场照片。因为指令统一，所以记者采访得很顺利。在编辑部的协调下，摄影、美编、设计、漫画等各个部门都给予了积极的配合和支持，运作非常流畅。正是由于有了这样的科学策划和精心安排，才使得这个同题报道取得了差异化的成效。^[13]

新闻报道策划是一种高智力的运动。策划者的眼睛不仅要看到受众、看到对手，同时也要看到自己。要从自己媒体发展的历史、报道的经历、所在的位置、队伍的结构和素质以及资金、信息、情报等多方面考虑，选择一项或几项作为自己的特色和强项，并找好使其特色和强项充分展示的报道的结合点，搞好策划。在一个新闻单位，有的优势是比较明显的，有的是一般化的，对此，策划者也有一个正确认识和精心培养的问题。明显的优势时常不用也会退化，带有发展趋势的新鲜萌芽用心呵护也会成长壮大。事在人为，策划者心里要有一本明白账。优势也是有时间和空间选择的。此时此地你有优势;到了彼时彼地，优势可能就是别人的了。搞此报道，你有优势;搞彼报道，可能别人比你强。有了优势，孤芳自赏，不去很好地发挥;没有优势，自暴自弃，不去用心发掘，到头来都是搞不出好的、可持续发展的策划报道的。在为受众服务、与同行竞争、展现自身优势的新闻报道策划中，新闻传媒的素质得到提高，新闻报道的水平得到提高，这就是我们重视新闻报道策划的目的所在。