互联网作为大众媒体的发展

三、互联网作为大众媒体的发展

计算机网络作为一种媒体,其发展可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。著名的联机检索服务系统有始建于1966年、1972年投入商业性运营的DIALOG系统,1965年建立、1973年投入商业性运营的ORBIT系统,成立于1976年的BRS系统,成立于1975年的ESA系统等。这些联机情报检索服务系统亦是一种网络媒体。然而,我们今天谈及网络媒体,往往是指基于互联网的文化传播载体。

互联网是美国率先发展的。有人认为世界上第一家网络报纸是得克萨斯州的《沃斯堡明星电讯报》(1982年),更多的人认为世界上第一家网络报纸是1987年成立于美国的《圣何塞信使报》。当时,位于硅谷腹地的这家报纸捷足先登,把纸质报纸的内容悉数搬上了互联网,开创了网上报纸的新纪元。此后陆续有报纸驶上互联网,但远没有形成热点。截至1994年年底,美国上网的报纸不过几十家,全世界也不超过100家。其主要原因是当时网上信息的发送和接收在技术上都还不那么便利。1994年11月,美国网景公司推出了其划时代的软件产品:互联网浏览器Netscape Navigator 1.0,极大地方便了人们在网上的搜索与浏览,因而激起了第一次用户上网的高潮。

美国目前著名的网络媒体有:谷歌(www.google.com),雅虎(www.yahoo.com),美国在线(www.aol.com),MSN(www.msn.com),《纽约时报·网络版》(www.nytimes.com),《华盛顿邮报·网络版》(www.washingtonpost.com),《华尔街日报·网络版》(wsj.com),You Tube(www.youtube.com)等。美国的Alexa(www.alexa.com)对全球的网站进行排名,人们可以借助Alexa访问全球著名的网络媒体。

世界上第一份中文网络报刊——《华夏文摘》于1991年4月在美国创刊。在中国内地出现的第一份网络报刊——《神州学人》创刊于1995年1月,由中国国家教育委员会主办,通过中国教育与研究网(Cernet)向全球发行,主要是为出国留学人员服务的。1995年10月20日《中国贸易报》也在网上开办了电子网络版。

根据中国网络传播1995年以来的发展历程中呈现的一系列本质上的不同特征,我们将其发展历程分为以下几个阶段。

1.酝酿发展阶段(1995年10月～1997年5月)

这是中国网络新闻传播发展的初始阶段。其特征表现在:

(1)上网媒体数量少,据国务院新闻办1997年10月统计,截至1997年5月,以各种形式上网的新闻传播媒体约为36家；

(2)上网媒体一般无独立域名建设的网站,多为借助网络公司和科研机构的技术力量,委托网络服务商进行制作；

(3)上网信息一般为单一的文字信息,无多媒体信息；

(4)不能定时更新信息；

(5)缺少即时互动功能；

(6)除《人民日报》这样极个别的网站外,基本上无数据查询功能；

(7)中国新闻最高管理机构还没有对新闻媒体在互联网上的运作进行直接管理。

2.加速发展阶段(1997年5月～2000年)

加速发展时期的主要特征是:

(1)上网媒体的数量迅速增加；

(2)广泛采用独立域名,建设并运行独立网站；

(3)尝试使用多媒体信息；

(4)定时更新、频率加快；

(5)开发使用网络互动功能,加强与读者的联系；

(6)开发网络动态数据查询功能；

(7)多版本、多语种、多站点的建立。

此阶段突出的成果表现在:

(1)品牌化。不少网站建立了自己的声望和品牌效应,在网民心目当中建立了自己的较为权威、科学、规范和先进的传媒形象,这种品牌资源也将成为网络媒体更好地进行新闻服务和其他综合类服务的优势资本。

(2)独立化。在酝酿发展阶段,网络新闻媒体中,很多是属于“翻牌网站”,如报纸、广播、电视、杂志的电子版和网络版。

在加速发展阶段,已有很多这样的电子版或网络版对自己提出了更新、更高和更远大的要求,把网络版和电子版改进成为独立的和更加具有网络业运作特征的网站。反映在名称上是建立独立域名,或以“某某网”、 “某某在线”来命名,但是加速发展阶段也暴露了盲目发展、网站普遍亏损的问题。

3.大浪淘沙阶段(2001～2004年)

大浪淘沙阶段的最大特征就是网络泡沫的破灭。由于网络广告的收入十分有限,经营成本高昂,许多网站面临生存危机,盈利成为商业网站的第一追求。收费服务、短信收入、网络游戏、电子商务成为网络媒体的主旋律。大浪淘沙后的幸存者成为网络媒体的主力军。