【摘要】：社会顺从理论在多数西方社会中,由于社会和经济体制的原因,媒介是由企业提供财政支持的。他们注意到,偶尔也会出现一些批评性文章和节目,但是这样的东西太少了,以至于被大量顺从性材料所淹没。他们强调指出,如果一些社会问题干扰商业利益,商业媒介就会抛弃这些问题;经济的压力迫使媒介忽略那些敏感的争议问题。
社会顺从理论
在多数西方社会中,由于社会和经济体制的原因,媒介是由企业提供财政支持的。反过来媒介也支持这种体制。拉扎斯菲尔德和默顿(1948/1960)认为,这种支持不仅表现在广告上,也表现在媒介的节目内容上,这些内容通常都是肯定和赞同现存社会结构的。用这两位学者的话说:“这种持续不断的肯定强化了接受的义务”(1948, p．107)。
两位学者指责说,这种肯定不仅通过媒介说出的东西表达出来,而且更重要的是,通过媒介没有说出的东西表达出来,因为媒介“未能提出有关社会结构的基本问题”。两位学者认为,以商业支持为背景的媒介不具备对社会问题给予批判评价的基础,反而“限制了那种真正具有批判性的观点发展”(p．107)。他们注意到,偶尔也会出现一些批评性文章和节目,但是这样的东西太少了,以至于被大量顺从性材料所淹没。他们强调指出,如果一些社会问题干扰商业利益,商业媒介就会抛弃这些问题;经济的压力迫使媒介忽略那些敏感的争议问题。
前任美国驻苏联大使凯南(George F. Kennan)批评道,由于媒介受到广告的影响,变得顺从,缺乏批评性的分析,从而导致了冷战的延长(“Mac-Neil/ Lehrer NewsHour,”1988.12.23)。
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