正确掌握写作方法

三、正确掌握写作方法

中国的语言艺术博大精深，讲究技巧和方法。同样的意思，用不同的表述方式，会产生截然不同的效果，这就是“会说，令人一笑；不会说，吓人一跳”。在现当代，重视人权，讲究法治，尊重公民权利。社会动员方式发生了新变化。过去政治运动式的动员模式早已过时，取而代之的动员方法、手段更加注重以人为本，尊重法律权威，严格依法办事。作为一种重要动员手段的标语口号，在新时期较过去悄然变换面孔，选用人性化的语言，打动目标群体的心坎，运用恰当有效的修辞方法，使标语口号富有美感。同时，句式短小精悍，言简意赅，让人在匆匆浏览之后也能有所收获。

（一）精选语言，以情感人

1.精选“柔性”语言

标语的目的不仅仅在于写了什么内容，口号也不仅仅在于喊出了怎样的声音，重要的是标语口号的接受对象是否达到了制定标语口号者所预期的目的和要求，接受对象心灵产生互动，并自觉或不自觉地做出了标语口号制定者所期望的行动。要达到这样的期望值，就要求标语口号的内容能真正打动人心，目标群体心悦诚服。

鉴于此，在选用标语口号语言时，第一位的就是要尽量选用“柔性”语言，从目标群体的角度来思考问题，饱蘸感情笔墨，以情感人。

在这里需要突破两个认识上的误区。其一，一些管理者认为，要是不用一些所谓的“狠”词，如“严禁”、“罚款”、“禁止”、“处罚”等，就无法很好地约束被管理对象。殊不知，滴水穿石的道理告诉我们，最柔弱的往往却是最刚强的。“柔”性词语比“硬”性词语更具魅力，更容易被人们所接受、认同，例如北京香山公园告示“请别摘走那朵向您微笑的花，它还要向每个人问好”、“脚下青青，足下留情”等就采用了柔性词语。这类告示，把“冷面孔”变成了“热面孔”，很具有人情味和亲和力，体现一种平等对话的神韵，读来如沐春风，使人乐于接受。当然，这类“告示”也含有警诫教育之意，却全无通常告示那种板着面孔说教的意味。似诗一般的优美的文字，如融融春风，似涓涓溪流，将一腔暖意注入人们的心田；而在不经意，人们即已受其美好思想和高雅情趣的教化、启迪和感染。又如：一些宣传安全生产的标语和警语也一改过去“严禁”、“不准”、“罚款”等“冷”面孔，取而代之是一些极富人情味的“热”面孔，如“爱妻子、爱家庭，无视法规等于零”、“握好方向盘，合家大团圆”、“上有老、下有小，出了车祸不得了”等，赫然醒目又扣人心弦，一下子拉近了驾驶员、行人与交警之间的距离，起到了很好的社会动员效果。其二，一些标语口号制作者俨然以官老爷自居，霸气十足，甚至有一种杀气腾腾的气势，如“不搞计划生育，就要倾家荡产”、“谁放火烧山，就让他倾家荡产！”、“一人超生，全家死光！”等就透出的那股子“威胁之气”。群众对它们往往是“敬而远之”，这只会令人产生逆反心理。

人的情感世界十分丰富。对标语口号的目标群体不仅要晓之以理，还应动之以情。情感是说理教育的辅助力量，是打动人心的重要因素。因此标语口号要充分渗透情感，切忌政治说教，要有人情味。“文革”期间铺天盖地的标语，冷酷无情，充满火药味，至今让人心有余悸。现在还有些标语写得冷漠无情，令人生厌。例如标语“乱穿国道，撞死活该！”这样的标语充满了诅咒和恐吓，没有一点人情味，怎么能起到良好的宣传效果呢?因此，只有在标语写作中注入强烈的情感因素，才能引起读者强烈的共鸣。例如：把“禁止浪费每一粒粮食！”、“浪费粮食可耻，节约粮食光荣！”用“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”取代，把“严禁攀摘花木！”、“摘花一枝，罚款十元！”用“小草默默含着笑，来往游客莫打扰，出名莫在竹上刻，留得竹木好景色，百花迎得佳宾来，请君切莫伸手摘！”取代。城市绿化草地上“我每天都在为城市制造清新空气”、“你护我，我护你，大家护地球”、“帮助我，维护生态平衡”、“我的形象是你心灵反映”、“垃圾留给我，健康你带走”、“珍惜草木，爱护河流，保护我们的生存空间”、“关心我，爱护我，请不要伤害我”、“谢谢你对我的爱，我会加倍回报你”、“请爱护我，我会为你造福”等标语口气和善，艺术优雅，充满了人情味，给人亲切之感，使人与自然融为一体，很容易为人所理解并自觉采取配合行动。

2.用语要通俗

从标语口号的产生和传播路径来看，要“从群众中来到群众中去”。标语精神内含多为党和国家大政方针，而这些大政方针集中了群众智慧，可谓“从群众中来”，标语制作出来为的是给群众看，发挥其在群众中的宣传鼓动作用，可谓“到群众中去”。标语要真正回到群众中去，其语言表述要求大众化、通俗化。就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词。因为多义词（包括短语）的不同理解可能导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量避免死板、陈旧，做到生动形象有文采，给人赏心悦目之感，至少让人看而不厌，读而不烦。如“水利是农业的命脉”。“命脉”即“命根子”，系群众口语，这里用来表述水利事业的重要、水利与农业的密切关系，深入浅出，化抽象为具体，通俗易懂。

标语口号语言亲切幽默，轻松风趣会令人记忆深刻。马来西亚的柔佛市有一则交通安全标语：“阁下，驾驶汽车，时速不超过30公里，可以饱览本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的急救医院，上了100公里，祝君安息吧！”该标语拒斥了交通安全宣传常有的强迫训斥色彩，而是以调侃的口吻把四挡时速的“结局”告诉受众，委婉地劝告你：别违章超速行车。语言诙谐幽默，如老友谈心，虽旁敲侧击，闻者却早已心领神会。这种寓教育于快乐的标语比之“后果自负”类，宣传效果当然要强多了。

标语口号最主要的是要讲究功效。运用富有地方特色的宣传语言往往是提高其功效的一个很好的方法。如早年为了使宣传工作卓有成效，易为广大劳苦群众所接受，红军标语中大量使用了通俗活泼、富有地方特色的语言。如对敌斗争使用的“硬要把刘湘、邓锡侯、杨森等棒老二消灭得一干二净，穷人才得安生！”（苍溪）中就使用当地人在强调句中常用的“硬”字及贬称对方的“棒老二”等，人们读起来亲切自然，容易理解。“赤化全川”（通江、南江、巴中、苍溪、旺苍、仪陇、万源、宣汉、江油等地）的标语，语言铿锵有力，生动活泼。在仪陇、南江、蓬安等地现存有“红军总司令朱德是四川人！”的标语，它使四川劳苦人民感觉到朱总司令领导的红军和自己是一家人，增添一种非常自然的乡亲乡情的情愫，增强标语号召力，帮助唤起四川人民，特别是北川人民积极参加红军。在发展苏区经济中，巴中、平昌、万源、广元等地刻有“全赤区男女老少把连起来加紧春耕！”、“春耕到了，多点穷人需要的粮食，不点一窝（株）害穷人的鸦片！”、“春天多种粮食、到了荒日就有吃的，才不会饿肚皮！”的石刻标语，内容浅显浅懂，语言平实通俗，又是地方方言，很能为当地老百姓接受。⁽²⁶⁾

（二）巧用修辞，妙趣横生

标语口号是最大众化的宣传形式，要使公众乐于观看、乐于接受，还应该讲究文采，注意选用恰当的修辞手法创作出多姿多彩、生动活泼，具有表现力的标语口号，让人看来醒目、读来顺口、听来悦耳，充分发挥汉语优美动听的特性，追求和谐的韵律美。下面例举在标语口号中使用对偶、押韵、比拟、比喻、双关等修辞方法。

1.对偶。例如“真情流淌，血脉相通”、“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”、“爱心献社会，真情暖人心”、“献出的血有限，献出的爱无限”、“民富不忘国富，国富更盼兵强”、“无农不稳，无工不富，无商不活”、“同饮珠江水，共建五羊城”、“诚招天下客，情暖众人心”、“宁让三分，不争一秒”等。此处各例用的都是对偶修辞手法，形式整齐，韵律和谐，易诵易记，感染力强。

2.比喻。例如，“劳动是财富之父，土地是财富之母”，标语作者如果用些形容词，副词或抽象概念词来说明劳动和财富，土地和财富的关系，势必越说越复杂，越说越玄乎，让人云里雾里摸不着头脑，还会使人觉得枯燥乏味；而引入“父”、“母”两个极具生活化、形象化的比喻，立即显得鲜活生动，浅显亲切而又明了易解，引人入胜。又如，“时间就是金钱，效率就是生命”是蛇口人的口号，把时间比为金钱，把效率比为生命，发人深省，催人奋进。

3.押韵。如“一人把关一处安，众人把关稳如山”、“隐患险于明火，防范胜于救灾，责任重于泰山”、“今天工作不安全，明天生活无保障”、“上有老，下有小，出了事故不得了”、“各行其道，安全可靠”、“广州是我家，清洁靠大家”等告示均合辙押韵，念起来琅琅上口，容易记忆，能给人留下深刻的印象。

4.比拟。如“我是一个平凡者，不想与日争辉——路灯说”、“请用你的手，拭去我的泪滴——水龙头”、“请你不要在我的脸上抹黑——墙壁说”等几例校园公益告示用的是拟人修辞手法，读起来形象生动。

5.拈连。例如，“铁十六局要以铁的意志、铁的作风、铁的纪律、铁的质量、铁的工期、铁的声誉，高速优质完成广州地铁某某站”就很有创意，用“铁十六局”的“铁”来形容意志、作风、纪律、质量、工期、信誉，非常巧妙也非常贴切。

6.双关。例如，“绿草如茵，足下留情”，利用语义双关，“足下”既指你的脚，也是对你的敬称。“来也匆匆，去了冲冲”（某洗手间告示）利用语音双关，“匆匆”关着“冲冲”，“冲冲”也关着“匆匆”。

7.呼告。例如，“小朋友，你有这么高就该买票了”、“朋友，请珍惜生命”、“爸爸再见，安全归来！”三例用了呼告修辞手法，增强了亲和力，给人关心、体贴的感觉，使人乐于接受。

8.变序。例如某校园告示“一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切的孩子”。通过变序，让相同的字眼表示不同的意思，给人深刻的印象。

9.反复。例如某校园公益广告告示为：“烟飞飞，雾飞飞，想入非非，皆非也；情幽幽，意幽幽，余心忧君——早恋者自爱自重。”这则公益广告也令人耳目一新，运用反复修辞手法，读来生动亲切，听起来入情入理，还颇具哲理。

10.警句。例如，“空谈误国，实干兴邦”、“没有红灯的禁止，就没有绿灯的通行”等以警句、格言形式出现，饱含哲理，耐人寻味。

11.引用。例如某饭堂告示：“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”引用现成的家喻户晓的诗句，收言简意赅之效。⁽²⁷⁾

12.对比。对比可以加深人们的印象，引起人们的注意。如，“今天不吃子孙鱼，明天子孙有鱼吃”、“少捕幼鱼一条，多收成鱼一篓”、“献出的血有限，献出的爱无限”、“鲜血诚宝贵，救人品更高”、“好人献上一滴血，病者除去万分忧”等，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。“让一步桥宽路阔，争一秒车毁人亡”均采用正反对比手法，以“安全”与“祸害”比，能使人深深受到警醒，注意改正不良的作风。

13.暗示。作者不把话说满，而是通过字面信息刺激受众去思索寻觅标语的深层内蕴，给受众以想像的空间和回味的余地。如：“给中国一次机会，还世界一个奇迹！”

这是北京申办奥运会的一则标语。虽然仅14个字，但内涵十分丰厚。“一次机会”字面上是指北京申办2000年奥运会的机会，但标语的言外之意弦外之音却是：这也是一次展示中国民族精神灿烂文化强大国力的机会，炎黄子孙一定会办好一定能办好，让世界惊诧于东方巨龙的腾飞。受众能从标语中感受到强烈的民族自信心自豪感并能沿着标语暗示的方向想得很远很远。正因为这则标语具有强大暗示力，含蓄隽永，一问世便不胫而走，深入人心。

14.联想。联想是人们由甲事物感知乙事物，由因感知果，由当前的事物感知以前或与此有关的另一事物的联系思考过程。联想法则是把这种感知事物的过程运用在宣传标语制作中的一种方法。运用联想法制做的宣传标语一般分为对比联想、相似联想、接近联想、因果联想等。

比如：“没有安全帽的保护，你的头颅就和鸡蛋壳一样脆弱”——对比联想。人的头颅到底有多脆弱，谁也没仔细想过，而鸡蛋壳一触即破是人们共知的事实。标语制作巧妙地把这两个事物联系在一起，让人们在对比中幡然醒悟：安全帽作用至关重要，千万不能拿自己的脑袋当儿戏。

“保持车距、注意‘接吻’”——相似联想。情人的接吻是甜蜜的、温馨的，而汽车的“接吻”则是痛苦的、灾难性的，它会给自己和他人留下终生的阴影。标语制作者虽没有直接说出撞车的后果，却通过调动行为者（司机）的记忆，引起他的高度警惕。没有人会说，我愿饮下一杯苦酒，我愿撞车。

“让执照永远比你先到期”——接近联想。执照到期，无非再办一个，而人到期，不是死亡，就是残废。人为什么会到期?这就会引起行为者深深的思考，作出一系列的反省和检查，以免意外事件的发生。

除此以外，还有许多标语，都成功地运用了联想法，给人们留下深刻的印象。如“一人开车，万家操心”、“妻子等你，安全归来”、“系好安全带，明天上班再见到你”等。或运用关系联想，唤起行为者的责任感，使之明白他的行为决定着别人的幸福；或运用因果联想，使行为者清楚自己明天的幸福，将由今天的行为决定。⁽²⁸⁾

总之，积极创新，巧用各种修辞手法，会写出活脱脱的，深受群众喜爱的标语来。

（三）简洁凝练，主旨动人

标语是一种宣传性的舆论工具，它的涉及面非常广泛，涵盖了政治、经济、科技、教育等各个领域。要使标语迅速吸引住人们的注意力，取得好的宣传效果，就必须力求简洁，通俗明白。标语的简明性特点在应用文体中最为突出。标语的形式短小，文字简洁，三言两语，要言不烦，便于传诵。语言简洁凝炼，不啰嗦。标语是在各种公开场合运用的语言，诉诸公众视觉时，常常是擦目而过。提倡什么，反对什么，抵制什么，都必须明明白白，直截了当地表达出来。

好的标语都应采用通用词语，不用晦涩、艰深、生僻、有歧义的词语，尽量使用短语短句，少用、不用有多层修饰成分的长句。如：“乱吐乱扔招人嫌，文明高低一眼见”、“更快、更高、更强！”、“科教兴国，华夏腾飞！”、“学高为师，身正为范”、“高高兴兴上班，平平安安回家”，这样表达就简洁明白了。

要做到语言简洁，就得注意句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的表达。具体说，包括以下几个方面：

1.字数要求。由于受特定场合空间的局限以及信息接受者短时理解力和接受力的限制，标语不能使用较长的句子。句式简短、字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。标语一般是写在纸上或写在墙上或写在布上的，为了醒目，字体一般较大，由于考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲，视觉效果也忒差。

2.词语要求。既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等综合因素，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时尽力避免选用可能引起理解歧义的词语。如“严禁在候车室调戏妇女”和“武装抗税是非法行为”两例都是典型歧义句。按照句子的意思，岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号容易误导公众，也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰。

3.句式要求。标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单单句的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。

4.标点符号上的要求。由于受特殊表达手段的限制，标语一般不用除感叹号之外的标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号等情形除外）。因此，拟写标语时，要避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格（竖排版的），或者转行（横向排版的）来代替标点符号。