应用文贺卡赠言怎么写

第三节　网络应用文

在信息革命和市场经济两大潮流的冲击下，写作观念和行为方法发生了重大变革，当前互联网和多媒体技术已成为拓展人类能力的重要工具，写作向着信息化、网络化的趋势发展，网络写作影响力扩大。据有关部门统计，目前，中国网民接近4亿人口，在线阅读人群和宽带拥有量均占世界第一位。2004年博客出现之后，网络写作已经成为中国人的日常生活内容，在网上发表过作品的人数无法确切统计。到了2009年，全国文学网站签约作者的人数已突破百万，约5000万读者通过网络、手机和手持阅读器阅读文学作品。那么，网络应用文更是中国各企事业单位、社会团体处理公私事务新的选择，机关推行电子政务，企业开展电子商务，个人使用电子信箱。个人阅读浏览喜欢点击网站主页，个人交流评论喜欢“博客”、“BBS”。专业新闻工作者在乎网络新闻的影响力，普通百姓需要应用文也喜欢请教网络。总之，网络应用文以给传统应用文翻了一个新，并不断涌现新生事物，所以，网络应用文研究也成了时下新的研究方向。

一、网络应用文研究

面对着信息化的社会，记录和传递人类思想和感情的方式和途径将发生重大变化，从而给写作观念、写作行为、写作过程和写作思维方式带来了改变。但这方面的研究却十分滞后。人们要研究网络对写作活动所起的辅助作用。如资料来源问题，网络是一个虚拟的信息社会，具有容量无限、内容共享和即时更新的特点，如何选取信息资源具有广、新、易、快等优点。又如联机写作问题，通过网络进行的实时写作，可以让许多人同时对文章进行写作和修改，那么，如何发挥协同作战的优点从而提高写作的效率和质量呢？再如成果传递的问题，传统写作在成果传播前要过审核关，基于网络状态下如何做好这方面工作，保证网络的传播同样要健康、讲究质量。在写作观念的改变上，如何探讨写作价值取向的问题；在写作成果方面，探讨呈现方式多元化问题；在写作思维方式上，探讨网络写作思维的变化规律等等。作为写作领域中的网络应用文研究更需紧随而上。

由于网络文化的传播和扩散，应用写作学与计算机学、文化学、传播学、信息学、编辑学、美学等学科的关系日益密切，写作行为很难再成为一种独立的社会现象。计算机及其网络将成为文本信息生成、存在和传递的重要媒介和途径。因此，传统的应用文写作理论已无法适应网络文化时代的需求，其中相当部分内容将面临淘汰和更新。传统应用文的基本概念、表达手法、结构方式、语言风格、文体规范等理论，都将发生位移和变迁。网络应用文的写作机制、文化差异、传播方式、信息特点、编辑生成、美学形态等，将是应用写作学充满活力的新的学科生长点。

网络应用文与传统应用文有着明显的文体差异。这是由不同媒体的性质决定的。加拿大传播学大师麦克卢汉说过：“任何媒介（亦即人的任何延伸）对个人和社会产生的影响，都是由新尺度引起的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事物中引进一种新的尺度。”⁽⁴⁾不要说在电脑网络上写作的应用文，就是传统应用文的网络化形态，它的传播和阅读方式也发生了重要变化，完全不同于纸质传统应用文了。网络媒体的非线性方式、信息表达的多媒体形态、时空被压缩为零、超文本的开放性辐射、读者与文本的互动等新思维、新观念和新特性，给网络应用文带来了全新的文体特征。

网络应用文有哪些亟待研究的新课题呢？网络应用文是一个新的领域，研究的自由空间很大。比如网络应用文的科学界定和文体特征，网络应用文与传统应用文的文体差异，网络应用文的表现技巧和结构方式，网络应用文的语言风格和审美规范，网络应用文的新兴种类和各自特征，网络应用文的写作方法和阅读策略，网络应用文的传播途径和操作技术等等。由于网络应用文的边缘性，其研究将横跨众多学科，具有某种综合性。

网络应用文作为前沿知识，应该纳入到应用文写作的正式课程之中。应用文写作已经逐渐地成为各类学校写作课程的主体，而网络应用文也将成为应用文写作的重要内容。网络应用文的理论和实践，应该尽快地补充到应用文写作的教材中去。不仅如此，电脑网络写作的理论和实践，也将逐渐成为写作学的支柱和主体。

网络应用文种类研究是一个新的空间，传统应用文经过电子化处理，存储在网络中这类应用文不是研究重点，重点是在网络环境下新衍生出的文种，或成为网络状态下主体的应用文种类。如电子邮件、短消息、博客、网络主页、电子商务平台、网络新闻与评论、演示文稿、电子表格、数据库等等，都有鲜明的个性，也是网络中最为常见的文种。研究要从概念界定、写作技巧、格式结构等方面开展。尽管网络应用文研究者甚少，但随着网络影响的巨大，需要研究者为网络应用文的规范和推广尽一份力。

二、什么是网络应用文

什么是网络应用文？国内探讨者很少有论述，相比较而言，东北师范大学中文系金振邦教授的概括比较全面，他认为：网络应用文就是在电脑网络新媒体上生存的应用文。这是从媒体视角所作的文体界定。宽泛地说，它可以包括三种情况：一是传统应用文的电子化或网络化形态，这是纸质媒体的应用文转化为电子文本的应用文。二是在电脑网络上写作、传播和阅读的应用文，具有网络媒体的新技巧和新方法，如超文本和超级链接。它不仅包括传统应用文的种类，还涵盖电脑网络新产生的文体，如电子邮件、网上聊天、网页、手机短信、BBS帖子、网上注册等。三是泛指电脑网络上具有应用色彩、使用频率较高的相关文体，除了传统含义的应用文之外，像网络新闻、网络评论等，都可以看做是广义的网络应用文。⁽⁵⁾

如果从概念的最具本质特征和狭义的界定，网络应用文就是金振邦教授提到的第二种，就是在电脑网络时代，写作主体运用网络媒体的新技巧和新方法，创制具有应用文内容属性，但需以网络界面生存、传播和阅读的新文种。

广义的网络应用文和传统应用文不存在截然的界线，它们在一定条件下可相互转化和渗透。传统应用文上了计算机网络，就是网络应用文；网络应用文下载到传统纸张上，就变成传统应用文。它们之间的区别，主要不在于文本的内容，而在于文本存在的方式。传统应用文由于受到传播的制约，正全面融入新的信息媒介，焕发强大的文体活力，在网络中如鱼得水，与网络中新生应用文文种相互辉映，出现高点击率。比如传统的文种进入网络后人们日常使用的请柬、书信、日记、表格、贺卡、简历、启事、协议、说明书、操作规程、活动方案、广告等都已经形成了使用频率很高的网络化形态；新的网络应用文如网络日记、BBS论坛、注册表格、电子信箱、手机短信、个人主页、网络解说、网络新闻等给人新的感觉，形成具有引导潮流的架势。

网络应用文已不仅是载体和传播途径，而且是一种书写方式，它使人们重新重视书写工具和应用文形态的重要关系。网络书写的便捷、快速、轻松、易修改以及网络的超大容量存贮，使网络应用文越来越发达的重要原因。从古至今的传统写作以笔作为书写和表达工具，以竹、石、木、帛、纸为信息载体，但每一次书写工具与信息载体的改变都促进文化的发展。从甲骨文到青铜铭文，从竹简再到纸质，到如今由纸质再到键盘和显示器，书写的限制更少，应用文的写作和传播更加便捷，这有利于促进应用文的繁荣。

随着网络空间的崛起，网络超文本技术的应用，超文本网络写作将使写作的整个面貌发生深刻的改变。超文本作为最具网络特征的写作形态，充分显示了它与传统印刷文本不同的诸多特点。传统应用文的文本是原子形态，其复制和传播受三维物理时空的限制，其数量和读者十分有限，而文本从原子式的稿纸和书籍形态，转化为计算机屏幕上的比特（计算机专业术语，是信息量单位，是由英文BIT音译而来。二进制数的一位所包含的信息就是一比特，如二进制数0101就是4比特）显示之后，可供无限多的人阅读，其文本价值会因读者的增加而越来越高。

网络应用文的传播和阅读方式与传统应用文发生重大变革。网络对时空维的压缩，对文本传递的方式具有深远影响。传统应用文的传播受时空维的严格限制，因为它们是原子形态，有重量和体积。它们的移动和获取，受时间、距离和资金的制约。而网络应用文的传递则相反，因为它是比特形态，没有重量和体积。比特的获得从某种意义上说，是超时空的，甚至是免费的。有的网络应用文属于多媒体电子文本，存储的是全息、立体的信息，能从一种媒体流动到另一种媒体，其信息的接受和利用率要远远高于单一、平面的传统文本。而读者阅读电子文本，尤其是“超文本”和“超媒体”，将进入一个更加开放自由的艺术创造天地。他可以交互式地从文本的任何一个媒体或维面切入，进行网状检索，或对某个节点进行放大，以获取图像、声音、文字及其引申说明。

三、网络应用文的文体特征

网络应用文是具有鲜明的时代文化印记的文体，由于书写工具、传播方式、存储方式、阅读方式的新变化，也自然形成网络应用文的文体特征，具体体现在语言的简压化、结构的节点化、式样的标准化、文本的电子化、制作的多媒体化、交流的互动化等方面。

1．语言的简压化

网络应用文的语言最求更简洁，有时为了达到更大简洁化，采取语言压缩，运用简单符号表达更多内容。电脑网络加快了人们交流的节奏，在“信息爆炸”的今天，人们心理需求阅读更为简洁的文稿，所以，写作主体从文体的自身要求和阅读者的心理需求为人们提供高质量的作品，读得明白，花用时间少，才使人们获取和处理更多的信息，更好地享受现代化的生活。

语言的简压最为典型的就是语言表达符号化和语言的压缩，这也是网络语言的创新之处，具体表现为：一是数字符号。就是利用阿拉伯数字的谐音来替代某些语言，从而来简洁表达特定含义。这种方式比较适用于手机短信和网络聊天。如“52l”代表“我爱你”、“584”代表“我发誓”、“885”代表“帮帮我”等等；二是字母符号。有的用汉语拼音缩写表达特定含义。如“pmp”代表“拍马屁”、“plmm”代表“漂亮美眉”、“sjb”代表“神经病”、“js”代表“奸商”等。有的用英文字母缩写表特定含义。如“DIY”（英文Do It Yourself）代表“自己动手做”的意思，“SOHO”（英文Small Office Home Officer）代表“在家办公”，“TTYL”（英文Talk to you late）代表“回头再谈”等。三是新造术语。为了表达婉转、幽默，选用一些具有形象感的词表达特定含义。如用“青蛙”代表 “很丑男人”，用“恐龙”代表“很丑女人”，用“灌水”代表“滥发帖子”，“菜鸟”代表“新手”等。四是标点符号。就是用标点等符号，创造出不同的“脸谱”来眉目传情，以增加语言表达的情趣。如：“︰-）”代表“最普通笑脸”，“8 -）”代表“眼镜族专用笑脸”，“；-）”代表“媚眼传情”，“（＾＿＾）”代表“男士的笑脸”，“（＾.＾）”代表“女士的笑脸”等。

2．结构的节点化

传统应用文文本是一种封闭的平面展示，所有阅读内容都在可视范围内。而网络应用文可以显示为多种平面文本的叠加，表现为立体化的开放性网状结构，内容的阅读通过以关键词为节点链接到另外一个文本或空间，这些节点上的关键词常常用变色字符加以表示。这些变色体字具有链接的功能，是超文本链接的生发点，只要我们用鼠标点击这些变色体字，就可以进入与变色体文字主题相关的新文档之中。正是由于节点化的变色体字，使得电脑超文本具有开放式的网状结构，获得无限延伸的主题内涵。

网络的超文本功能，使网络应用文的结构同传统应用文相比呈现出独特变异：一是由线性结构向链接结构转化。传统文本只能按照固定的线性顺序一页页读下去。传统文本无法管理网状信息。然而人类的记忆属于网络结构，不同的联想检索导致不同的路径。超文本类似于人类的网状记忆，像一个全息的、多维的、几重时空的重叠。超文本主要是同一概念的派生和转移。树型链接是超文本的通行结构。树型顶层作为提纲首页，通过链接指向第二层、第三层页面，依此类推。页面层次根据逻辑关系来设定，下一层常常是上一层内容的具体化。二是定型结构向弹性结构转化。传统文本虽然在语言方面留出空白，让读者进行充分想象和联想，但结构上没有多少灵活余地。读者只能遵循作者原有思路进行解读。而超文本结构却极富弹性。它允许一组信息以多种方式进行编排。如果一个超文本拥有多个层面，每个层面又有多个可以展开的节点，那么，超文本所能提供的组合就十分可观。三是由封闭结构变为开放结构。传统应用文的结构是封闭的，它们自我完备、彼此无关。我们阅读某一应用文时，无法将另一应用文的信息纳入到阅读的作品结构中来。而超文本却超越了个别文本的局限，从而使众多文本互联为一个大文本系统。尽管我们需要的文本存储在世界各地的计算机终端，但只要建立了链接，调用另外计算机中的文本信息就易如反掌。

3．式样的标准化

互联网是一个包容一切的平台，也是一个特大卖场人们在此交流互动，就必须有约定的“游戏规则”，各种网络应用文为了达到大众流通，或达到专业使用，就不可缺少的要在应用文的式样上力求规范化、标准化、统一化。现今计算机软件的下载、安装、卸载等都有标准操作流程，只要按指令操作就行。网络应用文不少已成电子表格与演示模板，只要根据特定的内容照式填写就行。

以国际贸易为例，没有标准化的国际贸易单证就没有快捷、流畅、安全的贸易新秩序。1996年10月14日ISO主席默尔曼在第26届世界标准日的祝词为：“世界贸易需要国际标准”。而国际贸易单证标准化是世界贸易标准化的最重要一环。为了使贸易过程简化并减少其中产生的纠纷，各国的商业机构、金融机构、管理机构和贸易双方都认同贸易过程中的各种单证。这些单证使用标准的数据、商定的商贸术语、统一的单证文本以及文本数据交换格式等等。所谓国际贸易单证标准化主要是指信息记录、交换格式的标准化。单证格式标准化主要从下面3个方面开展：一是单证纸张、图文和数据项位置的标准化。二是数据项（数据元）的标准化。三是代码的标准化。这三项通常称为单证格式标准化三要素。国际贸易通常要涉及近400种单证，它们包括一般贸易单证、出口单证、进口单证、运输单证、银行单证、特殊单证等。因此，单证标准化工作非常重要。其目的是使得商贸业务能够顺利开展，又要使得各方在理解和执行单证所明确的内容方面获得一致，以确保国际贸易过程的有序和简化，并减少纠纷。

4．文本的电子化

网络应用文文本电子化是与传统应用文纸质化最为明显的区别。传统应用文要写作应用文、阅读应用文、修改应用文都离不开笔与纸打交道。现如今的网络应用文，文稿储存在电子文档中，要修改随时随地，要编辑可以随心所欲。电子文本易储存，易归档，易交流，易制作精美产品，易翻新。人们购买纸质书在下降，购买电子书在上升，电子书在电脑里存储，阅读、携带方便，更重要的是资料的重新摘录、归类、编辑方便，只要我们感兴趣就能不断提高网络应用文质量，不断读到更好的电子版的应用文书籍，所以，网络应用文成为时下新宠儿。

网络应用文的使用范围越来越广，传统纸质应用文的领域越来越窄。随着电脑网络的日益延伸，网络应用文将成为应用文发展的主流，传统应用文也必然加快网络化的速度。比如网络贺卡、电子名片、电子政务的公务文书、电子邮件、网络杂志等等已经极为普及。不仅如此，就是图书馆也在加速馆藏纸质图书的电子化和网络化。随着时间推移，纸质信息包括传统应用文，其阅读价值会越来越低，甚至老化消亡；而网络化信息如电子图书、网络应用文等，其阅读价值则会因点击率的提升而越来越高，并会永恒存留。应用文电子语言使得应用文的传播超越了时空障碍，并轻而易举地扩张了自己的文体边界，浸润了其他文体的领域，尤其是网络文体，现在几乎都开始具有应用的色彩。网络应用文与其他非实用文体的界限已经被网络新媒体消解掉了。

5．制作的多媒体化

应用文写作随着网络时代的到来，呈现出以文字为主、多种媒体融合的新态势。多媒体应用文文本集文字、声音、图像、动画、视频、影视剪辑等于一体，它们之间可以进行完善的信息交互、转换和融合。人的感觉器官全方位开放，能针对同一作品全面感知信息，从而获得更形象、完整的认识。美国尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中陈述：“多媒体隐含了互动的功能。多媒体领域真正的前进方向，是能随心所欲地从一种媒体转换地另一种媒体。”“多媒体必须能从一种媒介流动到另一种媒介；它必须能以不同的方式述说同一件事；它必须能触动各种不同的人类感体验。”“技术和人文科学、科学和艺术、右脑和左脑之间，都有着公认的明显差异。多媒体可能像有些学科比如建筑学一样，在这些领域之间架起桥梁。”可以说，文本的多媒体化为文本的形式提供了无限的丰富性，借助这些信息处理手段，我们可以使文本的外在形式更具有审美效果，更充分表达其内容。

网络应用文的多媒体化不仅包含文字、图画和声音媒体，甚至还可以插入动画和视频。这种插入多媒体语言的操作技术，目前已经轻而易举。如电子贺卡的写作，你可以根据所要表达的意愿，选择或设计一个你喜欢的底版背景，再配上你的真情告白或音乐，然后插入动画或电影画面，这样写成的电子贺卡能充分调动对方五官感受，比一张普通的明信片更能收到预期的效果。有专家预测，未来的应用文写作，更多地将是作为综合性电子艺术的组成部分或附属品而存在，如产品的说明书、广告文案等。随着计算机技术的迅猛发展，不仅能给单一的文，还能借助图形界面或标示语言，将丰富的文本系统资源以层次或网络方式包装起来，这些都是传统的印刷文本不可能做到的。

6．交流的互动化

传统应用写作是以印刷媒介为传播方式，印刷媒介具有极强的稳定性，文本一旦以印刷形式固定下来便难以改变，接受者虽然具有自由的选择性，但无法对信息施加影响。传统媒介文本的传播方式是发布一传输一接受传播模式，这种传播方式在结构上是固定的，缺少变化性，一经确定就不能更改。网络新文本传播的出现则形成了传播发布—传输—接受双向互动的传播模式，它突破了传统文本传播的单向性与呆板性，受众变成了信息的传者与受者双重身份，任何人都可以参与到由点到面的多元化传播之中，互动传播时代真正到来。网络应用文写作就是互动性的，是人机互动产生的结果，通过人机互动又实现了人与人之间的互动，作者与在线的读者，随时可以进行再创作和再诠释互动，而这种流动且连续的互动写作，是任何传统媒介所难以做到的。网络应用文写作互动新方式，无疑赋予了网络写作前所未有的开放、自由、平等的崭新天地，在这种互动写作中作者的权威逐渐消失，读者力量却在逐渐提升。虽然参与者受到“传播环境”，也就是电脑网络系统的制约，但相对于传统写作与传播而言，网民却拥有了更大的“主动性”去“再创作”的权力，这样就实现了创作与赏析的统一。

美国《联机》杂志创办人罗塞托认为，网络真正的力量在于互动性，它使人们对作品的主题、趋势和其中的想法产生兴趣，同时让作品有生命，不断进化，维持使用者的参与程度。利克里德尔在其《人—机共生》一书中大胆预言：“人通过机器的交流将变得比人与人、面对面的交流更加有效。”无疑预见了互联网的互动性在沟通中的巨大潜力。比如现在的“托福”考试，就已经采用了网络考试的方式。考生考试的结果，很快就能得到反馈。有的自学软件，就是一种交互式的文本。还有一些免费电子邮件的申请表格，能迅速得到站点的反馈意见。又如网络广告的互动却是实时、多次和持续的互动，它使交互可以借助图形、声音，可以超越交互双方的知识范围，以实现人性化双向互动交流，能直接与广告受众进行互动。这种新型置入式行销，使消费者不但可以浏览产品信息，还可以将产品把玩在手指之间，这也是网络广告具有魅力的地方。人机对话的互动性，唤醒了人们的主体意识，提高了人们对社会事务的积极参与性，大大激发了人类潜在的创造力。人类透过与计算机网络彼此沟通的经验，可以引发新的思想，并逐步使计算机网络成为改变我们思考模式的主要途径。

四、网络应用文种类

网络应用文种类繁多，目前还没有人作完整的归纳与总结。笔者认为网络应用文从狭义的角度应包含两类：一是通过网络处理公私事务的应用文，包括电子邮件、电子贺卡、网络日记、电子商务、网络调查、网络广告、网络信息、电子表格等等。二是围绕网络需要遵守的事务类应用文，包括网络协议、网络注册、网络操作规程、网络声明、网络管理规定、网络维护程序、网络会员章程、网页、网站等等。下面介绍个人在网络中使用极为频繁的几个文种。

1．电子邮件

电子邮件（Electronic mail，简称E-mail，标志：@，也被大家昵称为“伊妹儿”）又称电子信箱、电子邮政，它是一种用电子手段提供信息交换的通信方式。是Internet应用最广的服务，可包括处理公私事务、进行公关交际，传递信息资料和各种创作的文本。通过网络的电子邮件系统，用户可以用非常低廉的价格（不管发送到哪里，都只需负担电话费和网费即可），以非常快速的方式（几秒钟之内可以发送到世界上任何你指定的目的地），与世界上任何一个角落的网络用户联系，这些电子邮件可以是文字、图像、声音等各种方式。同时，用户可以得到大量免费的新闻、专题邮件，并实现轻松的信息搜索。

电子信箱主要用于计算机用户之间交换电子信件。信箱系统首先接收、存储客户发来的信件，然后根据收信人的地址自动选择一条最佳路径，将信件准确地发送对方，分组网、电话网和用户电报网上的所有用户均可以申请使用电子信箱业务，电话拨号进分组网的用户可以在全国拥有电子信箱。

客户只要有一台计算机，一个调制解调器和一条电话线就具备了使用电子信箱的条件。

电子信箱的功能：

信件编辑：用于信件的建立和修改。

信件发送：有加急信件，私人信件和挂号信件等种类。

信件的接收处理：可以读信件的内容，也可回信或转发他人。

信件的存储和归档：可把一些重要的信件存储起来，或建立一个文件夹，以便日后查阅。

直投业务：信箱用户可以直接向传真机、电传机，分组终端等投送信件。

文件传输：用户可以通过电子信箱系统传输各种类型的文件。

多语言环境：系统还向客户提供中、英文的语言环境，客户根据需要选择使用中文或英文。

安全保密：每个信箱客户都必须输入自己的信箱名和口令，才能进入自己的信箱，客户还可以有一个私人密码，对于私人信件，客户除了输入信箱名和口令外，必须输入私人密码才能读到此信，用这个办法还可以实现多人公用一个信箱。

电子信箱的特点：电子信箱业务为客户提供友好的客户界面，操作方便，用户足不出户即可进行信息交流。

电子信箱克服了传统业务在技术、经济和使用方面的不足，做到一机多用，拥有一个信箱，除了可以与信箱用户通信外，还可以给世界范围内任一台传真机或电传机传递信息。电子信箱系统安全可靠，它设有两道密码，用户有权随时修改，其中私人密码用于阅读机密性的私人信件，当连续三次密码（或用户名称）输入错误时，系统将记录在案。

电子信箱业务是实时性通信与非实时性通信的统一，它既可以在用户关机时接收信件（非实时性），又可以将指定信件实时输到指定传真机或电传机上（实时性），从而实现两者的统一。信箱业务不受时间、空间的限制，客户可在合适的时间、地点随时打开信箱收发信件。但是现在网络病毒泛滥，尤其通过电子信箱传播的，所以要选择并安装防毒好的软件。

2．网络日志

网络日志常指Blog。Blog是We Blog的简称，是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，“博客”是其中文音译。Blog是一种简便的网站内容管理系统（CMS），它是指使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章，是一种表达个人思想，不断更新的出版方式。张贴的文章按照时间顺序排列，并且自动记录日期。Blog是一种即时“出版”工具，所发表的文章依次发布在设定的栏目里，且自动按照时间顺序排列。

网络的开放和虚拟，决定了网络日志具有如下特点：

一是与传统日记相比，网络日志发布和传递方式更具快捷。在叙事方面，网络日志与一般日记有一定相似的地方，即网络日志所发挥的同样是记录作用。网络日志的自主性、共享性，决定了基于网络日志是一种以个人信息与他人共享的网络传递形式。

二是与传统日记相比，网络日志的内容更为丰富，形式更多样，方式更为灵活。网络日志常常拥有一个稳定的读者群组，与主人内容密切的文章通常会获得他们的关注，从而在影响力方面要高过传统日记。

三是与传统日记相比，网络日志传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。什么时候发布，发布什么样内容，可以直接进行，是最高效的传播方式。

四是与传统日记相比，网络日志显得更具针对性。网络日志发布的最大优势在于，每一篇文章都是一个独立的页面，每一篇文章都有稳定的读者群，每一篇文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得网络日志具有长期被读者发现和阅读的机会。

网络日志的写作技法如下：

一是拟写醒目标题。网络世界的信息是超文本、海量化的，如果文章的标题不醒目，就会很快淹没在茫茫“网海”中。要在很短时间内抓住网民的眼球，拟写的标题就要做到“语不惊人死不休”。力显“点睛”式的入目效果；力求多变的激扬文字特色；力呈鲜明的诗化语言风格；力辟强烈的视觉冲击力。

二是掌握文章体裁。网络日志从最初的生活记录，演进到现在的信息平台，已不是简单的“流水账”，而是具有自身体裁特征的文章。要想写好网络日志，除了能掌握常见文体外，还应掌握独特的网络文章体裁：

其一，纺纱体。纺纱是仿莎的谐音，意为模仿莎士比亚的语言体。追求文句优美，无标点。比如：“如果这一切被我不幸言中当然这仅仅只是假设那么我将用我满腹的委屈向圣父圣子以及圣灵祈求降罪于这黑白颠倒的人世并且不带丝毫愧疚毕竟这人间已无可留恋。”

这类写作倒装句决不改成主动句式，措辞决不能使用粗俗的字眼，坚决摒除网络流行语如偶（我）、表（不要）等等，称呼应该注意使用敬语如您、阁下、在下，最重要的是叙事决不能使用标点符号。

其二，红楼体。“对《红楼梦》文风的拙劣模仿”，文中大量出现“这会子”、“那些人儿”此类今时今日读来不伦不类的语句。比如：“直到有一天，当我回到寝室，发现录音机里，我最爱的《红楼梦》磁带被人洗去了几段……伤心惶惑间，一个要好些的女孩儿悄悄告诉我：人家这会子都听李玟、张惠妹，独你这样不入流，总听这些悲悲切切的音乐……扰了大家的兴致……往后还是改了吧，到底还是合群些的好……”

这类写作把自己想象成一个清朝才女就对了。

其三，排比体。确定中心词无限用排比，多使用排比句式，以示作者的决心和信心。比如：“难道，你们都忘了吗？忘了宝蓝旗帜下的誓言？忘了朱红色下的庄严宣誓？忘了13只无比喜感的表演？忘了5只极有戏剧性的一切？忘了，你们都忘了！”

这类写作用相同的句式写出你想写的所有意思，最简单的方法，先确定一个中心词，然后围绕此中心词进行排比式造句。

其四，梨花体。谐音“丽华体”，因女诗人赵丽华名字谐音而来，因诗歌大量运用口语，被有些网友戏称为“口水诗”。比如：“一只蚂蚁，另一只蚂蚁，一群蚂蚁，可能还有更多的蚂蚁。”

这类写作想说就说，不嫌啰嗦。

网络日记在表达方式上常调侃，用语多嘲讽，讲究风趣。常率性，顺着本性说东道西，不必拘谨于优雅或粗陋。常另类，大量使用字形与原文部分相似的别字。这些别字大多出自繁体汉字、日文汉字和生僻字（所谓的怪字、乱码字），另外也有部分简体汉字，甚至还有日文假名、汉语拼音字母等，有时还夹杂一大堆杂乱的符号。

但是以上几例是网络日记的个案，追求另类。其实网络中绝大多数个人“博客”都是按照传统日记的表述，与他人交流思想感情，传递信息，追求文笔的达雅。

3．电子贺卡

电子贺卡就是利用电子邮件传递的贺卡。它通过传递一张贺卡的网页链接，收卡人在收到这个链接地址后，点击就可打开贺卡图片。

最早的电子贺卡实际就是一些图案漂亮、内容对应各种节日的普通图片，由发卡者通过网络将它送到收卡者的邮箱里，收卡者再通过电脑观看并保存。现在的电子贺卡发卡人发出的只是一段网络链接地址，你到这网络链接地址浏览对方给你的卡片。这种向亲朋好友表达情意、传递祝福是一种文雅礼仪交流活动，它具有简单易用、准确快速、节省费用、低碳环保的特点。

电子贺卡图文并茂、动静结合，在传统贺卡上只能写字，电子贺卡不仅能写字，还能选用各种艺术字，还能附上图片和个人的数码照片，还能加上视频片断以及Flash短片，还能传送自己的声音和配上美妙的音乐等。

电子贺卡的制作方法如下：

（1）确定主题。目前人们使用电子贺卡无时不有，不同的节日就是不同的主题。教师节、中秋节、情人节、圣诞节、春节、元旦等等，就要选择得体的主题词，表达祝愿之情。一声祝福、一声问候能温暖对方的心，拉近彼此的距离。

选择网站。目前许多网站十分重视电子贺卡库的建立，为发送电子贺卡这提供很大的阅览空间与交流平台。有专业电子贺卡网站，有综合网站建立的电子贺卡专题网页。目前在国内电子贺卡数量最多、品种最全、质量最好的专业贺卡网站恐怕要数“卡秀”了（网址：www.kaxiu.com）。坚持原创作品为主是“卡秀”的一大特色，如今网站内收藏的各种贺卡已超过千种之多，而且各种专题的贺卡也是应有尽有。以元旦专题为例，卡秀一口气就推出22款电子贺卡，比如《欢乐倒数迎新年》、《新年新进步》、《新年箴言》等，都可称得上是精品。又如网易贺卡站（网址：cards.163.com）能为你特别奉献各种专题，如为新年度身定做的——网易新年精品贺卡！为了帮助网友们选择到高质量的电子贺卡，网易贺卡频道推出“排行榜”，《星愿》、《新年来临的时刻》、《新春祝愿》、《春来啦》、《过得比我好》等均是上榜精品，它们都是清一色的Flash动画，妙趣横生地表达你对朋友们的祝福之情。在网站中选择你满意的贺卡只要发送即可，省时快捷。若要拥有一份个性化强的电子贺卡还需自己动手。

（2）制作电子贺卡。制作电子贺卡有许多制作软件，如“贺卡制作大师”就是一款非常容易上手的贺卡制作软件，初学者只要根据软件的向导提示就可以一步一步制作出一张精美的贺卡，现以此为例讲解制作步骤如下：

第一，在软件界面上选择“贺卡图形”，在“请选择贺卡图形文件”下拉菜单中可以看到其自带的图形模板，该软件除了支持JPG、GIF和BMP等格式的图形文件，还支持Flash模式。

在贺卡制作大师的功能菜单上选择“贺卡音乐”设置贺卡的背景音乐，贺卡的音乐支持MID、WAV及MP3等格式的音乐文件，我们可以选择软件自带或者自己收集的音乐文件，也可以把喜欢的MP3歌曲应用到贺卡中去。

第二，编辑祝福语。先勾选“使用贺词功能”，在“在这里输入贺词”框中输入祝福语的内容，打开“字体”编辑对话框里设置好祝福语的文字字体、文字大小和颜色。勾选“贺词滚动显示”后，祝福语将自下而上地滚动显示。但如果祝福语较多，文字滚动的速度不宜设置过快。

第三，贺卡设置。在“贺卡设置”选项卡中，我们可以给贺卡定制更详细的演示效果。“贺卡移动速度”设定贺卡滚动的速度大小，该项是与“贺卡移动”功能结合使用的，若这里选择“贺卡固定在屏幕中央”，则移动速度无效。“贺卡显示”是控制贺卡移动时，点击鼠标左键后弹出贺词或结束。选择了该项贺卡将按照选定的运行方式显示在屏幕上，直到点击鼠标弹出贺词或结束贺卡。

如果你想朋友在阅览到贺卡后还希望他访问你介绍的某个网站，可以在“结束时打开网址”中设定网站的网址。

如果用E-mail发送贺卡，要知道对方是否收到贺卡，可以在“结束时启动邮件处理软件给我回信”中进行设置。

第四，贺卡生成。贺卡内容设置完成后，在“贺卡生成”中可以将贺卡输出为EXE文件，这样对方接收到贺卡时就能直接打开欣赏了（成品见题图）。

当然，要制作满意的电子贺卡需要构思，要显示新颖的创意，让对方阅览后看了就动心，听了就悦耳，一种暖暖的温馨萦绕全身。

4．短消息

短消息，又称手机短消息，又称短信。是通信公司提供的一种独特的沟通方式。与话音服务不同，它通过短消息服务中心在网络和手机间传递的是文字、图形等可视信息。

短消息是中国移动全球通数字移动电话之间提供的手机增值服务之一，它的主要特点是将手机的通话功能和寻呼机的功能合二为一，发送和接收各种信息。

1992年12月，世界上第一条短消息通过英国沃达丰（Vodafone）公司的GSM网络从一台电脑传递到了一部手机上。此后的几年内，短消息的用途类似寻呼——用于通知用户语音邮件到达，但没有得到广泛的应用。1998年，短消息的“境遇”有了根本性的变化。由于话音业务的增长明显放缓，发展移动数据业务的呼声日益高涨。

短消息作用。手机短信“第五媒体”（网络、电视、报纸杂志和广播）的地位，已经得到广泛的认同。随着e时代的到来，日趋多元化、便捷化的信息交流方式正对传统交流方式进行无条件地刷新，现在手机短信已成为人们传播信息、相互交流思想、相互问候以及表达各种情谊的重要交流手段。我们不仅可以通过短信向朋友表达心意，还常常利用短信来传播笑意。越是逢年过节，短信的发送量越是迅速增长，短信就是我们随身携带着的“万宝囊”，早已成为便利实用的工具。同时更是各大网站眼中的一块肥肉，许多大网站都悄悄地在短信服务上暗暗较劲，以期满足用户的需求，获得网友的青睐。

短消息类别。短消息可以分为两类：小区广播短消息（CBS）和点到点短消息（SMS）。前者指将消息发送给小区中有接收短消息能力并注册了该项服务的手机或移动台，主要应用于发送关于天气预报、股票行情、交通路况等消息；后者就是人们常说的短消息业务，其典型应用如下：

●　交流简短的信息。在传递内容相同的情况下，发送短消息比打电话价格要便宜，花费的时间也短。有些在电话里听起来很不自然的话，用短消息来表达感觉非常好。

●　可以点播新闻、天气预报、旅游、体育、娱乐、股票行情等信息服务。

●　与电子邮件业务联用。在每个用户登记的时候给他分配一个电子邮件账户。如果此邮箱收到邮件，则将其转换成短消息传递给手机用户。

●　可以用手机向电子邮箱发送不超过160个字符的消息。

●　预付费用户查询余额。

●　提供基于手机的类似寻呼的一种业务模式。

●　下载手机铃声、图片等。

短消息特点。具体体现在移动化、个人化；离线编辑；传递速度快、准确、安全；交互性好，发送时间短，占用资源少；按条计费，价格低；适宜存储转发；短小精悍的文字传递，适合我国的文化习惯。

短消息文字编辑特点。主题突出，可问候，可祝福，可交代；表达简明扼要，最好不超过70字，一般是三五十字；语言得体，语言内容注意场合、双方的身份，一般要注意礼貌，语言文明；构思新颖别致；富有文采，特别注重修辞手法的运用。

短消息修辞手法的运用。好的短信让人悦目，过目不忘，主要是语言表达精彩，或文雅委婉，或率直自然，或幽默诙谐，或诗情画意，这里修辞手法运用自然贴切，略举几例。

排比。例：喜欢一种声音，是微风吹落露珠；欣赏一幅画卷，是朗月点缀星空；陶醉一种气息，是幽兰弥漫山谷；祝福一些朋友，是笑看短信的你！祝中秋快乐！

比喻。例：友情象一坛老酒，封存愈久愈香醇，一句短短祝福，就能开启坛盖，品尝香醇酒香；友情就如一轮明月，默默付出而无求，一声轻轻问候，那是一道独特的风景线。

反复。例：乌云遮住了月亮，遮不住你的笑脸！遮住了太阳，遮不住你的心田！谁说阴天不好，这是独特的风景线！祝节日快乐！

顶真。例：悠悠的云里有淡淡的月，淡淡的月里有小小的诗，小小的诗里有绵绵的喜悦，绵绵的喜悦里有我轻轻的问候！

对比。例：一毛钱买不到幽香的玫瑰，买不到枯涩的咖啡，买不到甜蜜的巧克力，但是一毛钱可以传达我对你的祝福：天天快乐，笑脸常开，开心如满月！

比拟。例：删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间的仇恨，粘贴美丽的心情，复制醉人的明天，打印上你的笑容！

叠字。例：秒秒快快乐乐，分分平平安安，时时和和睦睦，天天龙马精神，月月身体健康，年年财源广进，岁岁中秋团圆！

反复。例：中秋节花好月圆，你家圆，我家圆，家家团圆；国庆节万民同庆，江南庆，江北庆，举国同庆。

短消息也具有缺点和局限性。消息长度受限。消息长度不得超过160个字符，如果发送的电子邮件或新闻等服务信息太长，则需要拆分成多个消息分段，分段的结果就会使得成本高。在手机上查看分段消息的感觉总不太舒服。

用手机发送短消息的输入过程太麻烦，尤其是当字数超过10个时感觉更明显。

手机短信息有不少粗糙庸俗，低级趣味的内容，会影响人们的精神生活，尤其是那种黄色挑逗性的信息，有碍精神文明建设。有人利用短信进行诈骗，善良的人们还一时难辨真假。

【注释】

(1)尼葛洛庞帝：《数字化生存》（中译本），海南出版社1997年版，第208页。

(2)见《2001年中国新诗年鉴·网络观点》，海风出版社，2002，第589页。

(3)张杰，大学写作概论，武汉大学出版社，1998，第24页。

(4)《新媒介与创新思维》，清华大学出版社，2001年版，第40页。

(5)要重视网络应用文研究，金振邦，《应用写作》，2002年，第10期。