城市居民体育消费行为的定量研究

阴　涛^[1]

（西南财经大学　四川　成都 610074）

随着我国城市化进程加快和第三产业的迅速发展，作为一个朝阳产业，体育消费已成为扩大内需的增长点。根据国内经济形势，有专家提出要把体育消费培育成为新的经济增长点和消费热点，分析在此背景下影响体育消费的因素，认识和探索体育消费的特点、城市居民体育消费现状以及体育消费不足的深层原因，研究国家和四川居民体育消费预期及消费选择行为的影响，比较成都居民体育消费行为影响因素的差异性。以新的理论为指导，从这一角度探索提高城市居民体育消费的对策，稳定体育消费相关产品水平，将为政府相关部门制定体育经济决策提供重要信息，对引导城市居民体育消费、促进经济的发展具有重要的理论意义和应用价值。

本研究以经济学消费理论为依据，运用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法从宏观层面分析了成都市居民消费趋势，并从微观层面分析了成都居民体育消费现状和趋势，以真实反映我国城市居民的体育消费现状。以成都市居民体育消费为例，主要是考虑成都市作为西部城市的龙头和国家四大体育产业基地之一，非常重视体育产业的发展。成都市城市居民体育消费是我国城市居民体育消费的典型代表，对成都市城市居民体育消费的个案分析研究能够正确反映我国城市居民体育消费的总体特征，能够为在制度上促进我国城市居民体育消费需求的快速增长提供有力的可靠依据。

根据1999年至2008年成都市城镇居民家庭人均消费支出的数据资料，以及中国群众体育现状调查课题组对我国7个城市居民家庭体育消费的调查，本研究从宏观、微观层面上分析了成都市居民的体育消费现状。

1.成都市居民的体育消费水平

根据中国群众体育现状调查课题组1996年、1999年、2002年和2004年对我国7个城市居民家庭体育消费的调查，成都市城市居民家庭体育消费在1996年为330.52元，1999年为430.13元，2002年为476.41元，2004年为510.23；1996年至2004年成都市城市居民家庭体育消费增长了54.37%，年平均增长率为6.80%。和其他6个城市相比较，增长最快的是福州市，1996年至2004年增长了171.33%；增长最慢的是广州市，1996年至2004年增长了53.94%；成都城市居民家庭体育消费额增长率很低，为54.37%。同时从数据中也可看以出上海市、广州市、福州市的城市居民家庭体育消费额度绝对量较大，而成都市、兰州市次之，吉林市和郑州市城市居民家庭体育消费额度较低。上海市、广州市的城市居民家庭体育消费额度绝对量较大，提升了7个城市的家庭体育消费均值，因此采用中位数衡量可以看出成都市城市居民体育消费水平在7个城市中处于中等水平。

2.成都市居民体育消费的结构

作为国家四大体育产业基地之一的成都市，近年来体育产业发展迅速。2004年至2008年，成都市体育产业以每年20%的速度递增。2008年，成都市体育产业收入73.34亿元，增加值为13.83亿元，从业人数36 173人，体育产业增加值占全市GDP的0.36%。2008年成都市体育产业收入及构成调查数据显示，体育用品、服装、鞋帽及相关产品的销售为成都市体育产业发展做出的贡献最大，其所占总收入的比重为68.49%，占增加值的比重为44.72%；体育竞赛表演和体育健身休闲占总收入的比重为6.32%，占增加值的比重为20.96%，可以看出以体育健身娱乐和体育竞赛表演为主体的体育服务业与体育用品的生产和销售业相比，无论是销售收入还是增加值体育服务业所占比重都较低。同时，成都市体育产业收入中实物型体育消费所带来的体育产业收入比重很大，而非实物型体育消费所带来的体育产业收入比重较小。从收入构成的角度来说，成都市居民体育消费活动是以实物型体育消费为主的，非实物型体育消费比重较小，居民消费结构严重不合理。这符合当前我国体育产业总量快速发展结构不合理的现实背景。

最后，本研究得出提高城市居民体育消费的建议：一是努力提高城市居民的可支配收入，增强体育消费基础；二是进一步完善住房改革制度、医疗保险制度和教育改革制度驱动体育消费需求；三是完善体育消费的信贷政策，利用现代金融工具释放居民的体育消费需求；四是稳定食品类物价增长，降低居民生存资料的成本，刺激体育消费；五是战略性地引导社会力量以“陈林模式”推行运动生活化，培育体育人口，优化居民体育消费的结构。

【注释】

[1]作者简介：阴涛（1969—），副教授。主要研究方向：体育经济与管理。