长江之水滚滚来

三、长江之水滚滚来——话说南京美容的热点

1．侍儿扶起娇无力：SPA美容

SPA一词源于拉丁文“Solus Par Aqua”，Solus是健康，Par为经由，Aqua是水的意思，所以SPA就是健康之水。据说，约在15世纪前后，欧洲的比利时有一个被称之为Spau的小山谷，山谷中有一个富含矿物质的热温泉旅游、疗养区，当时有许多达官贵族到这里来度假疗养，这就是SPA最初的形式。SPA现在已是一种全新的健康美容概念，指的是新式的休闲美容方式。在特定的环境中，营造出一种令人心旷神怡的美妙感觉，使身心舒展，达到一种纯净的自然美状态。有人称之为“五感疗法”，即以水作为媒介，通过人体的五大感观功能——视觉（自然景观或有疗效的色彩）、嗅觉（香熏吸入）、听觉（疗效音乐）、味觉（花草茶）、触觉（泡浴、按摩）的感知来达到一种身、心、灵合一的艺术。

“侍儿扶起娇无力”，贵妃出浴图不知引起多少人的遐想，华清池杨贵妃的洗浴就是典型的SPA，贵妃选用了玫瑰花瓣、牛奶来泡浴滋润肌肤，利用玫瑰的香气和精华润养皮肤细胞，用香气触动神经，杨贵妃的“肤如凝脂”说不定与经常泡浴有关。不过当时，也只有集万千宠爱于一身的贵妃娘娘才配赐浴，对于普通的小妇人来说，恐怕连梦中都不会想到有这么一个时刻。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，如今可是时过境迁，只要你口袋里有几个钱，你完全是可以享受到贵妃的待遇。

2003年，在全球SPA风潮的影响下，中国的SPA如雨后春笋，光是北京一地，就有100多家。南京也不甘落后，许多美容院，如王春、金夫人、朝晖、姹而明等纷纷上马SPA项目，主要以芳香疗法、热石疗法、火山能量、奇石美疗等SPA主打项目为主。南京的SPA正处于低级阶段，真正的SPA实际内涵尚未开拓。2005年，日本香住SPA连锁机构进驻南京1912，据说这是一家具有国际水准的SPA馆，担任总监的香住女士持有“国际最高芳香疗法师”的认证资格，国内只有两人获此殊荣。店内的三大拳头产品分别为日本香住的印度滴油、花草蒸浴和海草体膜。海草体膜SPA尤为特别，舒舒服服地躺着，下面是各种香草的滋润，上面用海草膜敷盖身体，然后用盖子盖上，八个淋浴头从不同的方向为身体带来极致的享受。可是，有钱才能明显有闲，有钱才能明显消费。据《金陵晚报》报道：开业以来，香住SPA高达10万元的会员价使问津者寥寥无几。更为牛气的是，老板拒不屈尊，绝不降价。香住SPA能坚持多久，能否提高南京SPA的水平尚在后话。

2．风光怎能不依旧：光子美容

沾高科技的光，光子美容近几年迅速蹿红。对于问题性的皮肤来说，比如满脸的青春痘、雀斑、色素斑、红血丝、毛孔粗大、痤疮、皱纹等等，传统的膏状类护肤品恐怕很难见效，而光子美容却借助于高科技的手段，将光直接作用于肌肤表面，袪除肌肤上的各种瑕疵，收缩毛孔，减少皱纹，令肌肤重新焕发光彩，这种神奇的功能吸引着很多人的眼球。美容行家当然不会白白错过这个好时机，为了吸引顾客的青睐，2004年10月12日，南京嘉华美容整形医院推出女士免费享受光子嫩肤的活动，一周之内，咨询电话不断，21位女士免费体验了光子嫩肤的神奇，另有51位女士进行了预约。

南京对光子美容的宣传也算是做到家了，有点全民动员的味道。公交车上经常会看到光子美容的广告，它们常常和那些男性专科、肝病专科、泌尿专科等一些专科医院的广告相伴而行，让人很难接受，美容这样一种时尚、优雅的东西，它的广告竟会以这样的形式出现在如此拥挤不堪的车厢内，也许人们潜意识里并不把光子美容当做美容，只不过当做一种治理皮肤病的手段吧，或者是认为好好的皮肤用不着送去受那份罪。有些人对光子美容还是心存疑惧，价格高不说，一个疗程下来起码也得上千元，一不小心，“毁”了容怎么办？这可真是赔了夫人又折兵。

当然，随着光子美容技术的不断提高，针对的美容项目越来越多，安全系数越来越大，趋之若鹜的人会更多。据报道，在2004年广州国际美容化妆品展览会上，深圳金威源科技有限公司已经推出了第三代光热技术，第一代是激光，第二代是彩光，第三代的光热技术是以一组特殊光谱能量瞬间选择性作用在皮肤上，使皮肤产生相应的生物效应，以治疗各种问题性皮肤，和前两代相比，具有无需涂抹冷凝胶，大大降低治疗中的痛楚和危险性，非医疗专业人士都可操作的优点。可见，随着科技的发达，光子美容将依旧会是今后几年的美容热点。

3．却道天凉好个秋：男士美容

“女为悦己者容”，说起“美容”，一般人总认为是女性的专用词，有些美容院也因此挂起“男士止步”的牌子。不知何时，男士美容悄然兴起。有人预言，男士美容将是美容经济中的一块纷纷争抢的大蛋糕。南京的男士美容起步倒是挺早的，前面提到的上海路三星美容美发厅，开张时就同时对男士开放。但南京的男士美容却总有点羞羞答答的味道，不见起色。这也许与男性的心理有关，他们总认为美容无非是涂涂抹抹，而涂涂抹抹是女人的事，因此进美容院总有那么一点不好意思。在一家美容店里，我询问一位刚做完美容的男士为什么会进美容院，他赶紧躲避我，连声说道：没为什么，只是老婆要求陪着来罢了。

位于新街口正洪大厦14楼“高高在上”的男爵美容保健中心成立于2002年底，是南京首家专为男士开放的美容院。该中心开业前，曾在新街口地区发过调查问卷，200多位男士中有80%以上的男士认为有必要美容。可是开业以来，生意一直冷冷清清，以至于不得不宣布开始接待女客。

在上文提到：美容不仅是一种消费方式，更是一种享受生活的方式。随着美容向休闲、健康的模式发展，总可以让那些在护肤面前裹足不前的男士们大大方方地接受美容，让他们进美容院就像进桑拿洗浴中心那样自然和理所当然。2004年3月在南京城东高尚住宅区——月牙湖畔新开张的男子首家美容机构——第一绅士健康会馆，由于经营理念的重新定位，它的命运就比男爵美容保健中心好了许多。开业以来，就有60多位会员，“第一绅士”总经理李文新告诉记者，这60名会员中，几乎都是商界老总、港澳台及国外人士，一位家住月牙湖小区的英国男士自会馆试营业以来几乎每天都去。也许男士美容院真的会向会所或俱乐部的形式发展。

外地的男子美容机构也开始向南京市场进军了。2005年初，上海戴维营男子SPA悄然进驻南京1912。开业以来，虽然生意不如上海火爆，但该店的朱经理却对前景十分乐观，他开玩笑说：南京人接受新事物需要一个“漫长”的过程，但一旦接受了便会异常热衷。

4．深山麻雀变凤凰：整形美容

歌手赵传曾很深情地唱道：“我很丑但我很温柔。”那首歌曾经流行一时，时下却流行“我很漂亮但我很野蛮”。自从韩剧《我的野蛮女友》热播以后，野蛮系列便接踵而来：《我的野蛮老婆》《我的野蛮同桌》……。似乎女主人公越野蛮越有魅力，当然野蛮的女主角不能没有一张漂亮的脸蛋：挺挺的鼻子，流盼的双眼，那脸绝对精致，即使瞋怒起来也挺可爱的，你想，母夜叉发起威来谁还会爱她呀。

总在电视里晃来晃去的那些日、韩帅哥靓女令国内多少少男少女狂热。偶尔翻翻报纸、杂志，在网上冲冲浪，才发现美女帅哥也不是爹妈天生的，不是报道某明星整了鼻子，就是报道某明星垫了胸，身上的哪个部位都可以照着要求整，即使身材矮了点也不要紧，可以断骨增高。说不定有些人还整成了瘾，就像美国那位歌王迈克尔·杰克逊，光是他那鼻子就整了好几次，那张脸像个屠宰场，已整得惨不忍睹了还要整。当然，像他这样的人毕竟是少数。

受韩、日风的影响，国内的整形美容市场异常活跃起来。北京人造美女郝露露横空出世以后，全国掀起了打造美女美男系列运动。虽然身上挨了一刀又一刀，有时候会发生感染甚至死亡的危险，报纸上屡屡有这种事件的报道，但这依然无法抵挡成为美男美女的决心。因为美男、美女一出炉，就可以进军影视界成为明星，做形象代言人，接拍广告赚钱，名也有利也有，谁能拒绝这诱惑呀。南京东南大学医学院太平路整形美容医院推出“打造南京第一魔女”的广告后，竟有120名自愿者前来申报。当葛莹从100多号人被选中时，她开心地笑了，媒体很传神地抓拍了她那一刻的神情。其实做这手术是挺有风险的，6个多小时的手术，抽脂1．5万毫升，业内人士有个共识，抽脂一次最多3　000～4　000毫升，抽多会有危险。葛莹变得窈窕了，但这是用生命的代价换来的。她后来出现下肢感染，差点到鬼门关走一遭。

南京的整形美容市场总体说来竞争激烈程度不如北京、深圳等地。然而最近两年，作为长三角经济中心的南京整形美容业发展速度较快，市场潜力巨大。南京几家做整形美容的医院每年整形人数以20%左右的速度递增。《江苏商报》2004年7月29日曾对南京的整形美容市场做过报道：整形美容是一个高技术高危险的行业，但是它的利润令人咋舌，所以被投资者纷纷瞄上。各大医院也纷纷抢占整形美容市场，东南大学医学院推出“打造南京第一魔女”活动后，施尔美整形医院聘请了中国的河莉秀——变性女人陈莉莉作为形象代言人，鼓楼医院也不甘落后推出广告计划书。正因为整形美容有利可图，有条件的开设，没条件的也匆匆上马，于是整形美容行业出现鱼龙混杂的现象，各类的整形美容事件也多了起来，南京的整形美容市场一度惨遭“滑铁卢”。

5．想说爱你不容易：金领美容

美容业是一个时尚的行业，关于时尚，齐美尔认为：在现代开放社会中，精英阶级总是企图用一种明显的标识如服饰或生活方式来使自己更为醒目，而下层阶级的成员也想借用这些标识来提高自己的地位。这样，精英阶级就必须放弃旧的区隔标识引入新的区隔标识，于是又引发新一轮的竞争潮流。美容这个时尚行业业已进入新的一轮竞争潮流中，人为三六九等，美容也分三六九等，人人都用得起SKⅡ化妆品、channel5号香水，它们就不是时尚的品牌。有头脑有实力的业内人士已开始打造为金领人士服务的美容院。朝晖超豪华的七星级旗舰店开创了南京美容界的先河。

朝晖旗舰店内设有茶吧、咖啡吧、书吧、香水吧、名品服饰吧、色彩吧、纯氧吧、美甲台、私人衣橱服务等，近千种高级物品供会员自由选取，在店内所办理的一切手续均由电子商务平台控制，高效无误。为了方便金领们的商务需求，店内还设有股市观测室，并配备了豪华奔驰车免费接送贵宾会员。对于冲浪一族，不但可以在店内免费无时限上网，还可以通过网络进行美容美体预约和咨询，使会员不出家门也可得到超值的美容时尚服务。

这里有种种的超值服务，但这里需要顶级豪华的消费：8万元办一张至尊皇家美容卡。据说，这家店是专为吸引那些月收入1万元以上的金领人士而开的。据了解，该店实行会员制，最低级会员也要花5　000元取得“入门”资格，还要加付2　000元入会费。

一波未平，南京1912香住SPA再掀一波，推出10万元一张会员卡。南京1912的口号是：昔日总统府，今朝城市客厅。这哪是城市客厅，这城市客厅是有权有钱的精英阶层的城市客厅，一般老百姓血拼全年的工资也不敢望津。南京1912的另一家专门为男士所设的SPA，一次双人蓝色梦幻的SPA就需要1　980元。

奢华的东西，给消费者带来的是优越感，这就是时尚的“区隔标识”。

美容这个朝阳产业就这么热热闹闹着，潮来潮去，你方唱罢我登台。但是真正左右美容业的大鳄究竟有几个呢？美容业能否真正成为我国国民经济的产业支柱呢？业内人士无不担忧。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长骆燮龙说道：美容行业存在的价格、功效、服务、宣传的四个“不诚信”严重制约了自身的发展空间。中国国际美容时尚周组委会发起组织千人诚信长城宣言活动。诚信是中国美容经济发展的基础，可喜的是，政府也开始关注这个问题。2004年6月2日晚10：30，中央电视台新闻频道权威栏目《央视论坛》以“美容业，红灯还要亮多久”为题，邀请全国政协委员、《中国美容时尚报》社长兼总编辑张晓梅和北京大学政府管理学院教授与主持人三方共同探讨“美容行业与政府管理”的话题。随之，政府的一些规范性文件即将出台。如此一来，有业内人士的觉醒和推动，有政府的关注和规范，也许美容业的明天会更好！

【点评】

美容产业作为美丽经济与休闲产业的一个重要部分，已经开始被经济学家与企业家们抬出水面，成为“美容经济”的议题。美容行业的激烈竞争与时尚休闲时代的“爱美爱健康”的广泛需求为这个行业增添了许多活力。作者的这篇文章，从一个女性的角度对于美容这个代表都市生活显性特征的行业进行了非常“美学化”的诠释。为我们管窥都市生活方式提供了一个新的视角。

【读者感言】

【注释】

(1)本文作者：吴聪萍，南京大学。