为什么中国媒体应该成为新国际传播的重点？

内容是所有媒体生存的根基，是吸引并留住受众的最主要原因。中国媒体要在海外市场上扎根并开花、结果，选准报道内容的重点是开展一切工作的第一步。按地域划分，国际新闻传播的内容无外乎中国新闻、传播对象国新闻、其他国家新闻三个主要方面。那么，为什么“中国新闻”应该成为国际传播的重点内容呢？

第一，海外受众渴望了解中国。近年来，中国经济持续快速增长，在全球经济中的分量不断加重，在应对金融危机冲击的战斗中成为全球经济复苏的最强引擎，综合国力显著提高，国际地位不断提升。世界各国都在关注着中国的发展模式和发展道路，对中国新闻的渴求与日俱增。著名国际传播研究专家、原威斯敏斯特大学大众传播研究部主任、现香港浸会大学教授柯林·斯帕克斯2011年6月访问新华社新闻研究所时曾经表示，国际受众接触中国媒体是出于对中国的兴趣，渴望了解中国，因此，大量而即时的中国新闻是他们最想看到的内容。

第二，外国媒体对中国的报道既不充分也不全面。尽管外国媒体进入中国采访报道已经非常普遍，但是，由于文化、语言的差异，外国记者报道的中国新闻难免有失偏颇，不够原汁原味；再加上一些世界主流媒体为了节省成本，正在大幅削减驻外机构和人员，因此，中国新闻从质和量上均无法满足海外受众旺盛的需求。国际知名通讯社研究专家、美国俄亥俄州立大学教授奥利弗·巴雷特2011年7月来新华社做报告时曾对中国媒体提出这样的建议：新华网英语频道定位可以参照“今日俄罗斯”，向全球受众提供大量每天即时的中国新闻。这一建议适用于所有致力于海外传播的中国媒体。

第三，中国需要向世界展示自我。从大众媒介的建构功能出发，国家形象是国家各种因素在媒介载体之上的综合象征体系，它是关于国家想象的意义概纳，也是国家实际状况的部分真切反映。^[3]随着中国在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，通过中国媒体的国际传播活动树立良好的国家形象成为一种外交需求。

首先，向世界展示自我是综合国力日益强大的发展中国家国际地位提升的必由之路。作为一个负责任的大国，中国的目标不止于本国人民的脱贫致富，还要带动落后国家的发展，发挥建设性作用，为世界的和平与发展贡献力量。在“全球治理”中，中国应该代表第三世界国家扮演更重要的角色，积极与他国合作，解决人类社会共同面对的一系列重大问题。而这些目标实现的前提是让世界了解中国，了解中国的国家立场、发展道路和发展现状。

其次，向世界展示自我是吸引各国科技精英、文化精英和商业精英等来华传播先进科技、文化理念和投资发展事业的有效途径。中国是一个开放的国度，中国的发展离不开世界，特别是一些发达国家的先进科学技术和经营管理经验，值得中国学习和借鉴。

此外，西方舆论“妖魔化中国”的倾向仍然存在，这种现状也迫使中国必须主动向世界澄清一些事实，多角度、全方位展示国家的全貌，从而让“偏见”和“谣言”不攻自破。

第四，报道中国新闻是中国媒体的优势。当今的中国，经济、政治和社会生活每天都发生着千变万化，守着一座新闻富矿，近距离观察、采访、报道，正是中国媒体的优势所在。

中国媒体对本土新闻素材的长期积累是海外媒体望尘莫及的。虽然与西方媒体中的“百年老店”相比，中国媒体的年龄不过几十岁，但中国新闻工作者更了解自己的国家，他们手中掌握的史料和素材就是一笔最大的财富。

中国媒体对“中国现象”的准确判断和深度解读是海外媒体很难做到的。世界观、价值观和文化差异的客观存在，使得海外媒体在报道中国新闻，特别是中国在发展中出现的一些特有问题时，常常雾里看花，隔靴搔痒，找不准要害。而这一点恰恰是扎根本土的中国媒体的强项。

再者，对祖国的情感是中国新闻工作者向世界传播中国的最大原动力。“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这片土地爱得深沉。”借用中国诗人艾青的著名诗句可以恰如其分地展现记者、编辑们对祖国的款款深情。爱之深，责之切。对于在祖国发生的一切，无论是对美的赞誉还是对丑的鞭挞，中国媒体的报道都比西方媒体更加透彻。

突破方法：讲原生态的中国故事，牢牢把握中国新闻的首发权和阐释权。

实现对重点内容的突破，具体而言就是如何向海外受众讲述“中国故事”。

一、在报道内容上，应取材于客观的、不加粉饰的中国社会以及生动具体的中国人的生活。

二、在报道形式上，应避免概念化、理性化地进行“宣传”，直接选取典型的案例、真实的细节，让故事“自己说话”，这样更有利于海外受众的理解。

三、在舆论引导上，应充分发挥传播主体的主观能动性，牢牢把握中国新闻的首发权和阐释权，在涉华报道中成为世界舆论的主导者。