关于昆山旅游发展的几点意见

关于昆山旅游发展的几点意见

庄春地

“世博在上海，休闲到昆山”，世博会的召开对昆山旅游而言是一个千载难逢的大好机遇。从上海世博园开园近三月的情况来看，昆山旅游的“世博效应”也确实明显，特别是水乡周庄、锦溪、千灯。其中，中国第一水乡周庄尤为突出，就今年六月、七月两个月来看，游客人数与去年同期相比达到了255%、200%的增幅。锦溪、千灯的平均增幅也达67%、30%。周庄旅游已经没有周一和周末、淡季和旺季之分，可谓天天游人如织。200家民居客栈几乎日日客满，300家饭店座无虚席，182条船的收入是去年同期的3.5倍。旅游流量、入住率，经济效益均创历史新高。由于有了近两年的“世博”宣传、参与和大量实战工作的准备，周庄的旅游接待工作有条不紊，让每一个参观上海世博会之后来周庄的中外游客都高兴而来，满意而归。他们都赞叹：“周庄真是集中国水乡之美的地方。”

遗憾的是，世博效应在周庄、锦溪、千灯三个镇的差异很大，部分镇受到的辐射较小，昆山城区更无缘波及。多年来昆山的旅游主要是水乡古镇的旅游，没有一个全市范围的统一规划，具体表现为各个旅游区各自为政、规模偏小、文化内涵贫乏、同质化现象严重、部分地方服务设施简陋。同时昆山的旅游品牌效应不够，昆山有世界文化遗产昆曲和中国第一水乡周庄，都是世界级的著名文化品牌。但是昆曲品牌被束之高阁，周庄水乡品牌没有充分利用，为此，我就昆山旅游业的发展提出几点意见：

一、品牌引领战略

世界知名文化品牌是发展旅游产业独特而稀缺的珍贵资源。我们要从战略高度充分认识和积极发挥昆山独有的“昆曲”、“周庄”等世界知名文化品牌的引领作用。要加大这两个品牌的宣传力度，让每一个海内外游客都知道“百戏之祖”昆曲的发源地在昆山，戏曲朝圣之旅要到昆山来。中国第一水乡周庄在昆山，周庄、锦溪、千灯有着最能代表中国江南水乡魅力的“小桥、流水、人家”，中国水乡怀旧之旅也要到昆山来。

二、融合发展战略

要着力推进昆山水乡古镇旅游经济的融合发展战略，克服目前古镇发展模式、产业结构严重趋同的问题——近距离的水乡古镇，如同里、乌镇、西塘、南浔等地的同质化竞争日益激烈。昆山地处太湖流域水网地区，是最典型的江南水乡，周庄作为中国第一水乡的品牌已经普遍得到国内外的认可，而且在20分钟快速交通圈内拥有周庄、锦溪、千灯三个国家历史文化名镇，这在全世界也是独一无二的文化旅游资源。应该重点打造主题统一的“中国水乡金三环”、“周庄、锦溪、千灯”中国水乡之旅，打造组合特色、统一宣传促销、品牌共享、功能错位、内涵各异、运营协同的方式。形成水乡文化风貌共同保护、特色旅游产品协同开发、旅游市场协同运作的昆山水乡旅游新格局，建设具有中国江南水乡旅游特色的世界级水乡旅游集聚区。

三、项目带动战略

昆山要发展大旅游格局，形成大旅游产业，除了要重点打造“周千锦”、“中国水乡金三环”外，还应重点围绕昆曲这个品牌打造旅游大项目。市委市政府提出的策划筹建以昆曲为主题的昆山文化博览园，把世界文化遗产昆曲、国家级的稻作文化遗址公园以及史前文明博物馆组合在文博园内。项目所在地在阳澄湖畔，既是昆曲先贤黄幡绰的魂归之地，又有闻名天下的美食大闸蟹，凝聚了深厚的昆山传统文化。同时，文博园要与老城区的玉峰山历史街区、南北后街、东塘街历史街区及昆山三贤文化相呼应。昆山文博园项目一旦实施成功，就必然能确立以周庄为龙头、昆曲文化为核心，水乡和城区互动的昆山旅游大发展大繁荣的新格局。

只要我们深化旅游产业发展体制改革和机制创新，完善政府引导、企业主导、社会参与、市场运作的旅游产业发展模式，突破部门、行业、区域相互分割的体制障碍，创新地推进品牌战略化整体运营机制，以品牌战略，错位发展、产业联盟、市场联动来最终达到效益共享，昆山的旅游事业一定能取得理想的成果。