大唐芙蓉园的影视旅游空间

第四节　大唐芙蓉园的影视旅游空间

一、两部影视作品的景点植入

影视与旅游业发展相辅相成，有融合发展的逻辑可能。一方面，通过举办电影节或拍摄影片的形式能够促进拍摄地以及推动当地旅游业及经济发展。好的影视作品往往会给观众留下深刻印象，并产生潜在的吸引力，一旦时机具备，拍摄地就会迎来很多游客。并且，影片在展示拍摄地风采的同时，还能挖掘拍摄地内在的文化魅力，尤其西安这样的古城，更是不在话下，从而树立鲜明的旅游形象，扩大知名度。另一方面，选择文化底蕴丰厚、久负盛名、风景优美的旅游地来拍摄影视作品，也能增加影片本身的知名度，抬高影片身价，吸引更多的观众观看，得到更多的票房收入（表9－6）。

表9－6　《大唐芙蓉园》《唐明皇》与植入风景旅游景点及影视剧情

续表

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（笔者根据影视剧结合陕西调研整理而成）

二、华清池和芙蓉园，谁是主要历史发生地？

华清池以正门（北门津阳门）和南门昭阳门组成的中轴线区分宫城东西两半，东半部是唐玄宗和杨贵妃活动的中心。今考古实测曲江池面积为0.7平方公里，每年中和（二月朔日）、上巳（三月三日）、重阳（九月九日）等曲江饮宴，甚为壮观^[18]。

《大唐芙蓉园》和《唐明皇》两部相隔将近20年之久的电视剧中，都多次提及骊山的华清池、马嵬坡，而大多数故事情节又发生在芙蓉园。这种现象如何解释呢？是否是影视被游客旅游意愿影响所致？当观众在观看影视剧时，影视剧由于剧情需要，多次提及、或利用、或以其作为故事背景，那么这些景观便会在观众脑海中无意识地留下深刻印象。最重要的是观众在观看影视剧时，对于有意无意的旅游景点商业宣传不会产生过多抵触情绪。一些游客在观看了相关的电视剧之后，被里面的情节所吸引，想要故地重游，一睹那些历史人物曾经生活过的地方。影视可以促进旅游，对于游客选择目的地有一定导向指引作用。

在《大唐芙蓉园》中唐玄宗初识天真开朗的杨玉环便是在骊山温泉宫，后来，由于玄宗过度沉迷与杨玉环游玩作乐，而耽搁国事，时常不上早朝，不问国事，导致安史之乱。两人逃到骊山，享受最后的幸福时光。而在《唐明皇》中，唐玄宗在骊山下定决心，一定要得到杨玉环的芳心，赠与杨玉环《婆罗门曲》，从此开始了那段“父王－儿媳”不伦之恋。再如，在《唐明皇》中，杨玉环在正式被封为寿王妃后，从骊山回芙蓉园的路上途经马嵬坡，在寺庙中许下心愿。但她没想到，这次被册封为寿王妃，将是她整个命运的转折点。相反，在《大唐芙蓉园》中，在马嵬坡叛军发生兵变，唐玄宗被迫无奈只得同意忍痛割爱，赐死杨玉环。杨玉环在精心梳妆后为玄宗舞了最后一曲，坦然赴死。故事的发展离不开特定的场景，而场景离开了“故事性”便丧失灵性。《大唐芙蓉园》《唐明皇》两部电视剧中，骊山、马嵬坡成为理解剧情，推动情节起伏转折的重中之重。

杨玉环与唐玄宗两人的爱情悲剧的开始、发展和结局都离不开大唐芙蓉园。大唐芙蓉园是唐玄宗时期的唐长安城内除皇城以外的第二政治舞台。唐玄宗是在大唐芙蓉园的紫云楼中，初见杨玉环而惊艳；也是在大唐芙蓉园中，他册封杨玉环为杨贵妃，许下一生诺言，倾尽深情；最后，唐玄宗在失去杨贵妃后，在大唐芙蓉园中孤独终老。因此，大唐芙蓉园作为两部电视剧拍摄的历史风云的背景场所和故事情节浓缩的舞台，完美地再现了杨玉环与唐玄宗的爱情悲剧。把大唐芙蓉园作为故事背景和浓缩舞台的阐述方式充分体现了“景不离情，情不离景，寓情于景”的艺术手法。同时，随着电视剧的热播，也让观众朋友，知道了大唐芙蓉园这个景点，带动了大唐芙蓉园的影视旅游效益，可谓是双赢！

三、《大唐芙蓉园》和《唐明皇》对旅游认知影响的对比

《大唐芙蓉园》是一部关于唐明皇李隆基和贵妃杨玉环缠绵悱恻爱情的电视剧。而完成于上世纪90年代中期的陈家林版《唐明皇》，已被学界认可为一部成功的历史性题材电视剧^[19]。1.《大唐芙蓉园》是以李杨二人的爱情悲剧为故事主线，把安史之乱作为一个历史背景。而《唐明皇》则侧重于唐玄宗的一生，采取了再现美学话语的模式，整体是史诗和正剧美学风貌。李隆基和杨玉环的爱情故事仅是戏剧情节建构中的一个插曲和片断。两部影片对同一景点的旅游认知影响有所不同。2.《大唐芙蓉园》主要讲述李杨二人的感情。当游客在游览大唐芙蓉园时，会联想到李杨二人在何处琴瑟和鸣，在何处巫山云雨，在何处温言软语，在何处倾尽深情，在何处生死分离。在游客的眼里，生活在大唐芙蓉园的唐玄宗如此的温柔多情，杨玉环是如此的婀娜多姿。而《唐明皇》旨在历史重现，所以当游客穿梭于大唐芙蓉园时，脑海中浮现的却是唐明皇在何处发号施令，在何处责令群臣，在何处批阅奏折。在游客的眼里，生活在大唐芙蓉园中的唐明皇是如此庄严威武，杨玉环则是一尊政治花瓶。由此看出，不同的电视剧不同的剧情，将会彰显同一个人的不同感受。在游客游览同一个景区时，心境也会有所不同。李隆基可以温柔多情，也可以庄严威武。

四、《大唐芙蓉园》的影视旅游模式

为了让大唐芙蓉园成为文化体验的动感之园，借助现代影视等方式来扩大传播，通过艺术演出吸引游客。大唐芙蓉园的管理方在做好硬件设施和文化工程的同时，策划并实施了一系列配合整个园区营销的重大举措。主要包括水幕电影《梦回大唐》、大型歌舞剧《梦回大唐》以及《大唐芙蓉园》30集古装同名电视剧（周晓文执导，赵文瑄、范冰冰主演，以大唐芙蓉园为场景，演绎李杨爱情的芙蓉传奇^[20]）等。就电视剧制作方主创人员来讲，出品人延艺云、段先念，二者都是本土的陕西西安人，前者是作家，又曾经编写过很多部电视剧，该剧拍摄时他时任西安电影制片厂厂长；后者是陕西省西安市副市长。此外，导演周晓文也曾任西安电影制片厂导演。电视剧《大唐芙蓉园》的开播与芙蓉园开园同时进行，借助现代影视传媒，进行全国推广。笔者认为，拍摄电视剧《大唐芙蓉园》应是用来宣传刚刚建成的大唐芙蓉园的一种商业手段。因此，作为主要拍摄地的大唐芙蓉园，也应是电视剧《大唐芙蓉园》的赞助商之一。（图9－2）

左图：在钢筋混凝土丛林中的大雁塔和大唐芙蓉园实景；右图：大唐芙蓉园里展示的民俗活动（自摄）

图9－2　大唐芙蓉园内外实景

诸多事实证明，利用影视剧的传播效应迅速提升旅游目的地的知名度，已经成为当今旅游目的地最有效的宣传和推广方式之一，是一种提高旅游目的地知名度、树立旅游目的地形象的创新模式^[21]。影视文化与旅游文化相结合，功能叠加能够产生倍增效应^[22]。优秀的影视作品会很快地推动旅游目的地人数增多，影响目的地经济发展。里勒和道伦以美国影片和澳大利亚影片为例，探讨了电影作为旅游促销手段的特性和优势，说明了电影对旅游拍摄地的推动作用。一些研究者在其学术论文中引用大量案例事实来证明“影视作品对旅游地的推动作用”^[23]。随着电视剧《大唐芙蓉园》的开播和造势，西安大唐芙蓉园也开始了文化觉醒。开园第一年“五一”长假便迎来游客到访的第一个高峰，游客量超过3.6万，高居全国主题公园之首。这折射出“影视→旅游”的影响作用。

2007年新春，西安咸阳借《贞观长歌》的影视热，积极营销唐文化旅游产品，主打唐文化旅游产品。与《贞观长歌》播出同步，马上推出“看《贞观长歌》，游大唐盛景”的“唐文化主题游”系列活动。他们宣传推广、旅游策划，打造唐文化旅游品牌，推动西安咸阳的旅游无缝对接^[24]。类似的例子还有西夏王陵镇北堡影视城，在这里拍摄了《大话西游》、《新龙门客栈》、《绝地苍狼》、《牧马人》、《红高粱》、《黄河谣》、《黄河绝恋》、《老人与狗》、《嘎达梅林》、《书剑恩仇录》《逆水寒》等著名电影（影视剧），很多著名的导演和演员都在这里留下了成功的足迹。中国电影从这里开始走向国际。如今，向游客推出可以“找自己感兴趣的地方拍自己的电视，自己当一回明星”的活动，一句口头禅“西行吧，圆你明星梦”在越来越多的游客中开始流行。活动期间顺带出售各种仿制的电影道具、演员服饰，制作精美的画册，让游人携纪念品而归以备来日“故地重游”。

总之，影视事件驱动型旅游目的地的发展应立足于发掘本地的文化基础上，在先决条件、影响条件、综合管理等方面互相作用，有效运作，释放本地的文脉和感情，才具有持久的生命力，使“影视－遗产－旅游”得以活化与互动，只有这样，旅游业与影视文化业的完美联姻才能够长久（图9－3）。

图9－3　影视旅游的影响作用机制（笔者自绘）