世界第一张丝绸报纸的诞生

案例九　世界第一张丝绸报纸的诞生

一、背景介绍

杭州凯地丝绸股份公司1993年成立,是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的名牌,深受海外客户的欢迎。这家公司为何在短短的几年会有这么大的变化?这还要从媒介传播说起。

当时该公司作为商业大潮中的新生儿,要扩大其社会知名度,生产的丝绸报纸,就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道,以塑造企业整体形象,渗透消费者心理,这无疑是最快捷有效之策。同时,中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生的消息后,也致电该公司,要求收藏和展出这份珍贵的报纸。

二、调研

以丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上创举,具有高度的新闻价值和生存价值。

三、目标

以有限的公关宣传费,巧妙借助丝绸报纸这一独特载体,赢得媒介和公众的热切注视。

四、公关策划创意

杭州国际公关公司为其策划:以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》,并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。

五、实施与执行

《江南游报》丝绸版共印刷100份。1993年6月15日,杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家仔细观摩后评价:阅读和观赏效果极佳,反映了当代先进的真丝印花科技水平。

六、评估

杭州凯地丝绸股份公司制作世界首创丝绸报的新闻受到媒介极大的关注,被国内20余家报纸、电视台集中报道了30余次,海内外受众人数达2 500万人次。丝绸报的宣传活动,既证实了中国高超的印丝术,也树立了该公司形象,从此开创了丝绸报纸的先河。

(资料来源:李兴国《公共关系教学案例》,http://www.ygi.edu.cn)

案例评析：

这是杭州国际公关公司策划的杰作。

其成功之处是,充分利用丝绸这一中国文化产品,以新的形式(世界上第一份丝绸报纸)吸引公众的注意,借此展示杭州凯地丝绸股份公司的强大实力。

而向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送等活动,本身就是具有文化意味和公益性质的事情。媒介自然会关注。在经过国内20余家报纸、电视台集中报道30余次后,造成了很大的声势,大大提高了杭州凯地丝绸股份公司的知名度和企业形象。

这说明,在公关策划的时候,选择新闻事件非常重要,在运作过程中要充分体现活动的社会意义,这样就会引起媒体和公众的广泛注意,从而扩大组织的社会影响。