日本文化产业发展现状

三、日本文化产业发展现状

在日本，文化产业统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。电影和音乐创收，分别列世界第二位；CD销售额约占世界的17%；游戏软件已成为世界第一生产大国。但是，从整个文化市场来看，有些行业的收入已经在减少，但有些行业仍在持续增长。在激烈的市场竞争中，日本文化产业内部也出现了两极分化。

（一）日本文化产业的政策和法律法规

日本和韩国的文化产业发展同属于政府主导型，政府大力支持和发展文化产业，为文化企业提供方便，制定相关保护政策，这是日本文化产业得以发展的一个根本原因。日本政府的主管部门，主要有文部科技省、文化厅、经济产业省、总务省、国土交通省以及各地方自治体，它们对发展文化产业都给予大力支持。在文化产业中，最具代表性的法律法规就是1970年5月6日颁布的《著作权中介业务法》，迄今已经修改20次。该法明确规定，保护各类著作物作者的所有权利，以及对有关部门作品和表演、唱片、广播电视等的权利及相关权益。其目的是公正使用这些文化成果的同时，有效维护作者的权利，使文化产业得以健康有序地发展。

（二）日本文化产业发展的主要特点

日本文化产业十分发达，其中漫画、动画和游戏三大产业的发展最引人瞩目。日本动漫已占据动漫市场2/3以上，游戏占1/3。日本文化产业的发展具有以下几个特点：

1.企业积极参与和从事文化体育活动

在日本，大型文化交流活动的举办，多依赖于企业、公司的参与和资金赞助。企业也常常通过支援文化艺术协议会来参与文化体育活动。该协议会成立于1990年，为社团法人。日本已经有16个府县、地方自治体设立了这类组织。另外，日本约有800家企业拥有自己的博物馆和美术馆，多展出各自的美术收藏品。

2.报社、电视台举办文化体育活动

在日本，报社不仅以办报为主要经营业务，还举办各类文化活动扩大影响，提高知名度，以招徕更多的读者。报社举办文化活动，加之有电视台的配合，因而具有规模大、文化含量高、观众多的特点。《东京新闻》认为，报社举办文化艺术活动，就是为了繁荣文化，在文化上作贡献，可以说这是日本独有的现象。报社举办文化活动的做法，值得国内了解和借鉴。通常报社都设有专门从事文化体育活动的部门，高雅表演艺术、美术、书法、摄影展览等，这些都是报社的长项。

3.广告业的发展较为完善

日本的广告业很发达，日本电通公司是世界上最大的广告公司，拥有职员近6000人，年营业额14758亿日元。2000年，日本广告营业额为61102亿日元，电通占其中的24.2%。电通公司除为客户提供专业服务外，也举办各类文化、体育活动。因为文化体育活动同报纸、杂志、电视、广播一样，也是广告媒介的一种，也即广告公司业务的载体之一。迄今为止，电通公司参与了电影、电视的拍摄制作，主办过音乐会和文物展览，参与博览会和各种大型体育比赛，如奥运会、地区运动会等。

4.有着成熟的经纪人和完善的经纪公司

在日本，画家、电影演员、歌手等都有自己的经纪人。签约都由经纪人出面，艺术家本人基本上不露面，一旦有违约和出现问题时，都由经纪人或委托律师出面解决。在日本，经纪人的作用非常大，他们不仅起到发掘和培养画家、演员和歌手的作用，而且更重要的是，他们激活和培育了良好的文化艺术市场，使得大家都遵守游戏规则，从而更加规范地从事文化产业。

5.围绕作品同时推出电影、戏剧、书籍、唱片等，以获取综合效益

一部小说出版后，改编成电影，同时发行电影音乐磁带，这是迄今日本电影、出版和音乐的一种综合经营模式，也是文化产业中较为成功的做法。由此产生的综合经济效益，比单单出版小说或拍摄电影以及制作唱片都要高得多。

6.充分发挥文化交流对文化产业发展的推动作用

综观日本文化产业的发展表明，仅靠本国的文化艺术难以形成丰富多彩的文化市场，必须开展形式多样的文化交流活动，才能使文化产业形成旺盛和持久的活力。且不说1964年的东京奥运会和1998年的长野冬季奥运会给日本带来的巨大经济效益，就是日本举办的各种文化主题年等大型国际文化交流活动，以及众多的来自国外的艺术演出和美术及文物展览等，都产生了巨大的经济效益。引进外资和国外先进技术，为本国文化产业注入活力，也是重要的一环。成功的例子有1983年建成的东京迪斯尼乐园、2001年开业的东京海上迪斯尼乐园和在大阪建成的环形影院等。

当然，日本文化产业仍具有一些难于解决的问题和负面影响。由于过分注重经济效益，社会效益往往就容易被忽视，例如不少犯罪行为就是对小说、电影的模仿。另外，由于因特网的普及，侵犯著作权的现象十分严重。据日本唱片协会和电脑软件著作权协会统计，目前在网上发送音乐，导致音乐家和作曲家的受害额已高达143亿日元。