广告荐证法律制度研究的一部创新之作

于林洋

针对广告荐证这样一种宏观经济领域中的“微观”现象，本书“小题大做”，对广告荐证的基础理论、广告荐证的行为规范、广告荐证的责任解构以及广告荐证法律规制的借鉴与完善等内容进行了系统研究，并拟定了《广告荐证行为规范》立法建议稿，意在揭示现代广告荐证法律规制的基本规律与发展趋势，对我国广告荐证的法律规制进行制度性思考与建构。

本书针对广告荐证法律规制的制度建构，主要是基于消费者利益保护与虚假荐证约束的社会政策考量，坚持消费者权益优先兼顾广告荐证者行为自由的价值取向，并采用广告主体的义务本位与消费者的权利本位主义。在借鉴学界研究的基础上，本书提出了广告荐证具有“人格性”“隐性担保性”与“公示公信性”特征、广告荐证者应承担共同但有区别的责任、广告荐证责任成立的法理基础在于消费者的信赖利益保护与广告荐证者的虚假陈述约束、广告荐证民事责任一般连带与有限连带区别论、虚假荐证责任与虚假广告责任区别论等观点。

本书入选2012年度教育部“高校人文学术成果文库”，并获教育部出版基金资助。本书是国内首部对广告荐证法律制度进行系统研究的专著，书中针对我国广告荐证法律制度提出的部分立法建议，受到国家工商局及国务院法制办重视，相关建议被国家立法采纳，部分阶段性成果被《中国社会科学文摘》《高等学校文科学术文摘》等转载。

作者简介

于林洋，法学博士，玉溪师范学院、华东师范大学副教授，硕士生导师。主要从事经济法教学与研究工作。主持国家社科基金、教育部基金等项目5项；出版专著2部；在《法商研究》《法学论坛》《法学》等期刊发表CSSCI论文12篇，其中3篇被《中国社会科学文摘》《高等学校文科学术文摘》、中国人民大学《复印报刊资料》等转载。获省部级科研成果奖励4次。