◎南方日报评论员
近段时间，从中央到地方掀起了一场声势浩大的关于“改进工作作风、厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的治理行动，几乎所有的党政职能部门都积极行动起来了。国家广电总局也不例外，日前就下发了《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告，并将其意义升级为“作为落实中央要求的实际行动和遏制送礼、收礼不良风气的具体措施”。
客观地说，在一些电台电视台播出的广告中，确实存在“送礼首选”“送领导”“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，这些广告无形之中传递出的是一种“送礼”价值观，一定程度上确实会助长社会不良风气。因此说，广电总局的指导思想是正确的，通过清理“送礼”广告可以在一定范围内“屏蔽”不正确的价值观，这对于“涉世未深”的未成年人来说，无疑会产生积极的影响。
提起“送礼”广告，不得不说一下“丰胸”广告，因为两类广告具有诸多相似性。首先，“丰胸”广告同样会对“涉世未深”的未成年人带来强烈的暗示和诱惑，同样不利于形成正确的价值观。其次，广电总局也曾下发过关于“丰胸”广告的通知，但此类广告仍然大面积活跃在电台电视台上，表现得依然很“坚挺”。说到底，下发一纸通知相对容易些，而整顿落实则比较困难。“送礼”广告的结局究竟会怎样？想到“坚挺”的“丰胸”广告、顽强的“减肥药”广告、坚韧的“山寨机”广告、不屈不挠的“保健品”广告，不无担忧“送礼”广告会不会同样是一个“春风吹又生”的命运。
“今年过节不送礼，送礼只送……”，虽无法证明这是“送礼”广告的开先河之作，但它的社会影响无疑是最大的，直接忽悠到许多消费者将其作为“送礼首选”，深深刺激公众心灵那么多年。此次清理“送礼”广告上升到前所未有的高度，如今可是“遏制送礼、收礼不良风气的具体措施”。毋庸置疑，清理“送礼”广告，确实对遏制送礼风气有一定的效用，但也仅仅就是上文提及的“屏蔽”作用。因为从根本上说，泛滥的“送礼”广告都是源于公众有“送礼”需求，所以即使清理了广告，也清理不掉公众的需求，也就无法真正遏制送礼之风。
公众为什么有“送礼”需求呢？溯本求源，“送礼”更是一种社会文化。这种文化至少可分为两个层面，一是礼仪，“来而不往非礼也”；二是潜规则，“礼多人不怪、花钱好办事”。作为一种礼仪文化，“送礼”无可厚非，但或多或少会造成一定的浪费；作为一种潜规则，“送礼”则明显属于社会不良风气，走得偏一点就是一种腐败。更严重的是，潜规则大有压倒“礼仪”之势！
什么样的文化，结什么样的果。虽然公众痛恨潜规则，痛恨“送礼”文化，痛恨腐败，但仍有不少人默默地遵守着潜规则，传播着“送礼”文化，羡慕着腐败。这何尝不是一种文化上的悲哀？下发通知要求、制订规章制度都容易，难的是改变一种社会文化、改变一种社会风气。
2013年2月7日
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
