内容创新和形态创新

内容创新是指不断地寻找生活中具有新颖性、变动性、时效性和突发性的素材，让受众耳目一新。节目内容对收视率的影响举足轻重，优化节目内容是提高收视率的重要一环。

电视节目形态就是电视节目设计的基本模式。这个形态既包括电视节目的构成要素（如人、声、词、画、音、字等），也包括节目结构（节目时间长度和环节构造），还包括节目的播出方式（直播/录播、日播/周播/季播）等等。不同的电视节目形态规定着不同的电视节目内容，对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定着观众的规模。对电视节目而言，节目内容无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的充满个性化色彩的电视节目形态，才能更具活力，为观众所接受和喜爱。一个节目能否吸引观众，很大程度上在于其形式能否吸引观众，因而一个好的节目形式是获得高收视率的必不可少的重要条件。纵观我国新推出的节目，播出后获得较高收视率的，很大部分是在形式上有所创新的。如江苏卫视《非诚勿扰》的灭灯、浙江卫视《中国好声音》的转椅等。

电视节目形态创新，即对节目构成要素、节目结构和播出方式进行不同的排列组合，一方面是指要赋予原节目形态新的内涵，另一方面是指要产生新的节目形态。当然，并非所有的电视节目都具有形态意义。有些电视节目刚一诞生可能就意味着一种新形态的产生；而有些模仿和克隆的节目只会增加节目数量，却不会对电视节目形态有所贡献；而那些粗制滥造的节目，则给电视节目形态带来了负面影响。先进的形态设计本身就是电视节目生产经验和创意的精华所在^[5]。电视形态的创新要建立在不同受众的不同收视习惯之上，从观众对特定信息的接受和欣赏习惯出发，以新的节目形态来适应观众需求。

形态创新和内容创新相辅相成，节目基本要素的重组和变动往往会导致新的节目要素和节目类型的出现；而特定的内容元素或节目类型又需要特定的节目模式来表现。当特定的节目形态和特定的内容选择有机地结合在一起的时候，就产生了节目模式，也就是我们通常所说的模式化节目。在西方，节目模式被称为节目“圣经”。节目“圣经”包括脚本、制作流程、板块格式、游戏环节、演播室、舞美、道具、植入式广告设计、观众参与设计、多媒体联动、节目测试等内容。节目模式成为电视的重要生产力和盈利来源。在美国，最受欢迎的电视节目有五分之三是模式类节目。再看欧洲，情况也相仿，近年来最受欢迎的电视节目有五分之二是模式类节目。换句话说，节目模式在电视节目中占据了很重要的地位，能左右市场占有率。