在投资创业初期，很多人由于不熟悉市场，往往是跟着感觉走，把眼光盯向那些所谓的热门，看到别人做什么生意赚了钱就盲目仿效跟潮。他们听说电子商务现在很火，就想建个网站，看见加盟连锁赚钱，就决定加盟。其实，这些热门项目往往容易出现供过于求的情况，给投资者造成损失，甚至血本无归。
对于那些迷信热门的创业者来说，往往缺乏明确的目标，缺乏对自身条件和现有资源的分析。如果在清楚地了解市场近期前景、投入又不太多的情况下，做“热门”并不是不可行，但是一定不要盲从，不要美化前景。真正成功的人，绝不去赶“热门”，而是留心发现商机，寻找“冷门”，从而成为抢先进入市场、占领市场的人。
田彬是河南洛阳人，高中毕业后没有考上大学，在外面一直打工。后来，他觉得打工不是长久之计，这样干一辈子永远翻不了身。于是他就打算自己创业开个小店。田彬看到好多人都在开服装店，就决定开家服装店。他原先以为开服装店生意肯定不错，没想到几个月下来不但没赚到钱，除去房租和相关费用反倒还要亏本。田彬有些泄气，就想改行，可店面一下子又转不掉，即使能转掉，店里库存的一大堆服装又该怎么办？他真是骑虎难下。
在我们的现实生活中，像田彬一样在创业路上碰壁的人并非个别现象。有的人看到别人开店赚到钱，就以为随便开上一家店就能赚到钱，于是就拼命往热门挤，其实这样的想法太过于简单，结果是辛苦了一番反而赚不到钱。相对于田彬的失败，有一位年轻人则比较成功，因为他善于钻空档。
春节的时候，这位年轻人从外地打工回乡探亲，他发现如今农村生活条件好了，城里人吃腻了的卤制食品在农村却十分受欢迎，有些村民家里办喜事，一下就要买好多卤制品招待客人，而如今一千多人的大村子却没有一家卤味店，村民们买卤制品都得去镇上或县城。于是他看准了这一项目，立即从外地请来了师傅，在村里开起了一家卤味店。由于他经营的卤制品味道好，价格还比县城便宜，一时门庭若市，连附近村子的村民也赶来购买卤味，生意十分红火。
由此可见，开店创业要学会弃热就冷，想他人之未想，做他人之未做的冷门生意，这样才会一举成功。
因此，对于创业者来说，要努力寻找那些有市场需要，或有某种潜在需要却又没人做的事情。要研究人们生活中还有哪些不便，能不能通过某种服务或产品解决人们生活的不便。如果能通过自己的行为创造市场、引导市场那就更高明了。
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