社会网络型创业“短头经济”向“长尾经济”的演化

4.2.3　社会网络型创业“短头经济”向“长尾经济”的演化

在我国经济发展模式下，现今多数创业企业沿用社会网络创业“短头经济”模式，即创业企业以工业经济为起点，用短期热门产品立足于市场，获取短期锁定利润的“短头”增长。长尾理论诞生于21世纪初，是对“80／20”原则的进一步补充和扩展，是继“蓝海战略”之后的又一种经济业态分析的经济管理理论。克里斯·安德森于2004年提出长尾理论，其认为只要存储和流通渠道足够大，需求或销量不佳的产品所占有的市场份额仍然可以和热门产品所占有的市场份额相匹敌甚至超越。社会网络型创业“长尾经济”立足于网络经济时代的来临，其重点在于热门产品与冷门产品产生等同的利润，换言之，在网络经济时代，企业经营“短头”热门产品的利润与融入“长尾”产业链所产生的利润是相等的。社会网络型创业“长尾经济”的形成如图4－4所示。

图4－4　社会网络型创业“长尾经济”形成示意图

以信息技术和互联网成熟应用为标志的网络时代的降临，在改变人类生活、消费方式的同时，也促进了经济增长模式的改革，新经济增长模式的调整及传统产业的突破，使得中小型创业企业在与大型企业的竞争过程中的绝对劣势地位将不复存在。长尾理论的提出，使得中小型企业获得了与大型企业相匹敌的市场竞争地位。在社会网络型创业经济形态中，产品链中出现了众多被市场和大型企业所忽视的中间产品和隐性配套业务，形成了以小产品为基础的社会网络型创业经济规模产业。社会化大分工及产品专业化的进步导致产品生产的细化，在依靠隐性产品盈利的中小型企业战略中，利基策略的出现扩展了创业企业的市场生存空间，表现为产品差异性、高利润性及难模仿性。创业经济产业链的成熟，带来创业企业集群范围经济的形成，而产品专业化分工的细化使得范围经济内必定存在“长尾理论”。然而，“长尾经济”、“利基经济”与“隐性经济”相互交错，必定能对单个“长尾经济”进行进一步细分，均相对“短头经济”存在。区域型产业集群的完善，形成和谐的创业经济产业链，促进了社会网络型创业经济的共生性发展，在竞争中相互支撑并谋求协同发展。

网络经济的迅猛发展，知识与科技的进步是“短头经济”向“长尾经济”转型的必要条件，消费理念的转变及市场竞争的加剧，促成了“短头经济”向“长尾经济”演进的迫切性。社会网络型创业经济在促进创业企业利益关联的同时，也将创业企业牢牢地镶嵌于共生性创业经济社会网络图谱之中。产品生命周期的缩短意味着创新性技术开发的加快，随着客户需求层面的升级和产品结构的多样化、个性化发展，社会网络型创业“短头经济”带给创业企业的利润锁定周期将大大缩减，其在促进创业经济产业结构升级的同时，也加大了创业企业市场生存的难度。在市场经济的刺激下，为获得生存空间，创业企业借助社会网络实现由“短头经济”向“长尾经济”的演变已成为大势所趋，放弃高额的短期回报，成为长期利润中的一环，是社会网络型创业企业寻求发展的新模式。在基于“长尾理论”的社会网络型创业经济发展模式中，围绕不同社会网络环节的专业化细分，创业企业既避免了单独抵抗风险，又以其灵活性快速与产品结构链相匹配，获得持续发展的能力和空间。