调侃乔布斯，微博晒“潘币”惹怒公众

苹果教父乔布斯去世后，潘石屹发微博调侃称苹果公司应该推出1000元以下的iPhone手机纪念乔布斯。此言一出，立刻引起网友的热烈讨论，并由此引出了“潘币”。“潘币”一出，不但引发网友们的愤慨，甚至有专家学者批评其涉嫌违规营销，被认为是对人民币的不尊重。言多必失，潘石屹这回因为自己的言论遭遇了不小的麻烦。

坎里那些事儿

2011年10月6日，苹果教父乔布斯与世长辞，这让全世界都深感悲痛。乔布斯在中国也拥有众多粉丝，潘石屹就对乔布斯深为钦佩。乔布斯逝世的消息传出后的次日，潘石屹就在自己实名认证的微博上多次发布消息表示致哀。

然而，其中有一条微博却引格外引人注目，微博称：“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”

潘石屹此微博一出，立即引发大量网友的转发和评论，其中有一位网友评论说：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”对于这个经典评论，网友们纷纷转发并予以支持。潘石屹也因此被网友戏称为“潘一千”，甚至有网友制作了“壹潘”币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元/平方米”。

事情发展到后来，潘石屹居然在自己的微博上发布此前广为网友恶搞的地产新货币“潘币”，并向广大网友征求意见。这一举动引发更大的质疑，不仅网友认为潘石屹哗众取宠，一些专家学者和相关部门也纷纷表态，认为潘石屹此举存在违规之嫌。

银行业相关人士表示，未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样是被明令禁止的，“潘币”虽然称不上真正的货币，但其背面有望京SOHO的图案，有宣传品的性质，所以存在违法违规的嫌疑。

广告业的资深人士也称：“广告法里虽然没有明令禁止，但业内普遍认为人民币等同于国旗、国徽等国家形象，是不允许用来做广告宣传的。如果是网友恶搞潘石屹，可能还不算违规，但潘石屹本人发布这样的宣传品，至少是不符合行业规范的，但‘潘币’上有没有人民币的主要特征，和人民币有几分相似，具体情况还需要相关部门鉴定。”

对于潘石屹的行为是否违法违规尚待鉴定，不过有专家表示，潘石屹的这种行为起码是对人民币的不尊重，应该停止，甚至有必要让金融监管部门介入。

因为自己一句无心的调侃引发了一连串的反应，不仅一度成为笑料，还惹怒了公众，甚至涉嫌违规操作。潘石屹该如何应对呢？

潘石屹的战术

1．删除微博，解释缘由

自己的调侃言论会引起网友及媒体如此强烈的关注出乎潘石屹的预料。起初，潘石屹保持沉默，不过网友和媒体的评论丝毫没有减弱之势。于是潘石屹立刻将原微博删除，并更新微博解释称：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情，和对高价房不满。我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务，写下这条微博。我是一名果粉，是乔布斯的粉丝。他的逝世我和大家一样很难过。我们失去了一位伟大的创新领袖！”

同时，潘石屹的亲人及好友也力挺他。潘石屹妻子张欣就在自己的微博上说：“老潘的一句话，让大家娱乐半天，看来网民还是不稀罕1000元的iPhone，为了纪念乔布斯大家愿意多花钱，我也打算花钱给家里每个人买个iPhone 4S, 不是需要新手机，就为纪念乔老爷——4S，for Steve。”

2．利用“潘币”加强公司宣传

当“潘币”这一概念出现之后，人们对于潘石屹和SOHO中国的关注都好像集中在了这个“潘币”上。在机场时，潘石屹就发现几乎所有人看到他都会捂着嘴笑，他感觉自己就是穿上了新装的皇帝。

一贯敏锐的潘石屹发现这是一个难得的营销机会，他决定利用“潘币”给自己及公司做一次宣传。他在自己的微博上发布的“潘币”征求意见版，正面是潘石屹微笑的大头像，印有“壹潘”、序列号“SOHOI00001”、潘石屹签名等，发行单位写着“SOHO中国很行”。而背面则是潘石屹推崇的名言：“只要战争意念一冒头，就要用更强大和平思想去遏制它，要用更为强烈的友爱思想去消除仇恨的念头。”当然也少不了当时SOHO中国的在售项目“望京SOHO”的设计图以及字样，甚至还有售楼热线。

不过“潘币”遭到了很多专业人士的质疑，甚至有人认为此举有违规违法之嫌。为此，潘石屹马上回应表示，所谓的“潘币”只是自己跟网友开的一个玩笑，而且不管在何种场合，大家提起“潘币”都很高兴，这就是它最大的作用。同时他还转载自己律师的意见称“潘币”只是设计的小商品，并未真正流通。

坎外真经

1．企业家应该时刻注意自己的言行，避免引起误解

企业家的言行除了反映个人的观点之外，往往代表着自己企业的观点和看法。因此企业家，特别是如潘石屹这般受关注度极高的企业家一定要谨言慎行，避免因自己的不当言论引起社会和媒体的误解，进而让自己陷入困境。

此次潘石屹调侃乔布斯，并发布“潘币”事件，由于处理得当，最终只是成了人们的一个娱乐谈资，并未造成太大的不良影响。不过，万一稍微处理不妥，就有可能涉嫌违规违法。所以，企业家应该时刻注意自己的言行，避免引起不必要的误解。

2．不要戳公众的痛处

“潘币”事件之所以引起网友及媒体广泛的关注，遭到众多网友的讽刺，其实根本原因不是潘石屹调侃了一位大家喜欢的天才，也不是因为这个玩笑开得有多大多离谱，关键在于这个事件涉及了公众关心的房价问题。

由于房价持续走高，使很多有刚性需求的人根本买不起房，大家买房的强烈需求无处宣泄，“潘币”事件给了大家一个窗口。如果北京真有1000元/平方米的房价，那些有需求但买不起房的人绝对会欢呼雀跃。正是因为戳中了人们对房价过高的无奈的痛处，“潘币”事件才引起了如此强烈的关注。对于有相当影响力的名人，在发表言论时一定要考虑这个问题，不然很容易引火烧身。