“愿得一人心，一起卸载陌陌。”陌陌上曾经一度流行过这样的签名。无论是相亲平台还是陌陌这样的陌生人交友平台，都面临着一个悖论：一旦用户在某个平台上交友成功或牵手成功，他们可能就不再需要平台了。用户梦圆之时，恰恰是平台心碎之刻。
5年前，陌陌创始人、CEO唐岩特别头疼：用户一旦彼此熟悉，就会互相加微信，然后放弃陌陌。辛辛苦苦引流，结果却只是在替微信打工，这当然不是陌陌的初衷。
5年后，局面天翻地覆。陌陌成功地搭上了直播的顺风车，并在整个行业普遍亏损的情况下赚到了真金白银。2016年全年，陌陌的净营收达5.5亿美元，其中80％来自直播。
拥有天然的2亿多用户流量，陌陌直播在初期上量和后期拓展上都要比那些单一的直播平台容易得多。
在映客这样功能单一的直播平台上，用户往往是来了就走，很难留下来，也不能创造利润。但在陌陌上，从单聊、群组、社区到好友动态，陌陌当初所布局的社交生态圈足以为用户提供完整的社交体验，增加直播功能，对用户来说，无非是新增了一种交流的方式而已，早期沉淀下来的付费用户也更容易变现。
陌陌最早的直播服务是2015年9月推出的“陌陌现场”。“陌陌现场”走的是明星路线，请来了任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等专业歌手献唱，加上专业的制作团队和设备，“陌陌现场”做出了一场场堪称线上演唱会水准的直播，吸“睛”和吸金效果都不错。但邀请专业歌手入驻的成本太高，并且很多歌手根本就不愿意入驻，因此，“陌陌现场”的模式无法长久维持下去。
于是，到了2016年4月，陌陌开放了全民直播，普通用户只需要提交身份信息即可参与直播。和传统秀场、直播软件有本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，而是可以双向互动的。
截至2016年年末，陌陌的直播付费用户达到了350万人。针对那些等级较高的付费用户，陌陌直播还添加了连麦功能，让他们能和主播同框，进行一对一的互动。这既刺激了用户消费升级，也丰富了用户和主播互动的方式，带给用户新鲜的直播体验。
陌陌平台上越来越多的用户认识到，与文字和图片相比，视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性.移动视频直播在带来更多社交玩法的同时，也改变了人与人之间的交流方式，并成为多维度展示自己并建立社交关系的新途径。
数据显示，在现有的陌陌用户里，平台的DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）变成直播用户的转化率已达到20％。
陌陌方面也表示，未来在陌陌的产品策略上，还是会把视频元素加入到陌陌所有的社交场景里面，比如附近的直播、附近的时刻，将陌陌的导向从泛社交引转变为泛娱乐，让更多的用户使用陌陌。
除了带来眼前的丰厚利润之外，直播对陌陌来说还有更深远的价值——直播带来的刺激感解决了原先用户交友成功后就离开平台的问题。陌陌2017年第一季度的财报显示，直播服务在日活用户中的渗透率达到了24％，在直播业务的刺激下，陌陌的用户活跃度和黏性都得到了较大提升。
但陌陌并不想变成一个纯粹的直播平台，按照唐岩的说法，陌陌最终想做的依然是社交，直播和短视频只是社交场景的一部分。
用户使用陌陌本质上是基于相互发现的社交需求，即交朋友。陌陌上的直播不再只是采用秀场主播通过展示才艺获取打赏的模式，也不只是进行移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还可以成为一个人结交新朋友的方式。
以“认识附近的人”起家的陌陌，让用户也可以通过搜索结识附近的主播。用户找到离自己最近的主播，喜欢了可以打赏，直到引起主播的注意，完成一次陌生人社交。
用户也可以在关注了主播后，在陌陌里找到主播所在的群组，加入群组和主播同平台聊天互动。每次在播主发起直播后，该主播的关注者都会收到通知提示，适时观看。
和传统秀场、传统的独立直播平台有着本质不同的是，主播与观众的关系不再是单向的，两者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人，陌陌因此提高了主播和观众、观众和观众之间互动的关联性。
每个用户都可以看到所有的在线用户，还能关注或发私信给任何在线用户。可见陌陌直播不仅重视主播和用户间的互动，也重视用户和用户之间的交流。
并且，能有资本当主播的人毕竟比观众少得多，普通用户之间的互动也许是更现实的选择。不知陌陌直播的下一次改变中，会如何照顾普通用户的这种需求呢？
TIPS
1.从用户可以搜索并结识附近的主播来看，陌陌的直播完全是其基础功能的延伸。当然，直播的优势在于通过即时互动的强刺激解决了用户在交友成功后就卸载软件的问题。
2.首先，陌陌本身的社交基因为直播提供了流量；其次，直播又回馈了社交，增强了用户黏性。同时，这种社交＋直播的模式很容易形成对那些纯直播平台的“跨界打劫”。
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