在《王者荣耀》里实现“阶层晋升”

《王者荣耀》在社交上的成功，主要依赖于以下几个方面：依托腾讯系社交平台QQ和微信做流量入口，导入大量熟人关系，构建起从游戏到社交再到游戏的闭环；打破传统网游中用户可以花钱买等级的潜规则，让普通用户有机会参与公平竞争，给广大处于社会中下层的人们成为“人生赢家”的机会，他们可以靠带徒弟、当代练赚钱，当然，还可以赢得女生的崇拜和喜欢。

《王者荣耀》规定五人开局，如果一个用户想玩《王者荣耀》，至少得找4个队友。也就是说，一个用户可以带动4个用户。

用户不仅可以查出自己的微信和QQ好友列表中有谁也在玩这款游戏，还可以直接导入那些尚未玩过游戏的好友，邀请他们一起组团打游戏。被邀请进来的小伙伴体验了一次觉得不错，就可能会分享到微信朋友圈或QQ空间，这样就会吸引更多的小伙伴加入。

除了熟人之外，陌生人也可通过系统匹配成队，一起“开黑”。用户可以搜“附近的人”，可以按性别、地域、上线时长加陌生人，这很像是一个地道的游戏版QQ。

用户加入及相互认识只是第一步，更重要的是，用户要在这里建立起深度联系。游戏界面提供了公共聊天的窗口，玩家可边打边交流；一局结束后，还可互相点赞或互加好友。陌生人在一起互动得多了，就变成了熟人，因此，在这里，玩家之间还可发展成情侣、闺密和师徒等关系。

这种依靠现实社交建立的游戏关系更稳固，更容易让人持续玩下去。打一局游戏可能只需要半个小时，但和朋友一起打游戏时，很容易忘记时间，几个小时很快就过去了。

据多家媒体报道，《王者荣耀》最成功的一点，也是其他游戏无法做到的一点就是，用户可以在游戏中同时实现联络感情、陌生人社交等功能。

在《王者荣耀》公开聊天区，不时能看到陌生人的社交信息。此外，该游戏还有一款助手App，为玩家们提供游戏资讯、社交和数据应用等服务。《王者荣耀》助手开设了“妹子求带聊天室”“聘夫聘妻聊天室”“师徒聊天室”等18个主聊天室，大量玩家一起在这个平台上交流游戏体验，同时也有不少人发出交友的信号。有人戏称，《王者荣耀》完成了陌陌没有完成的使命。

搭建一个用户之间能够互相联系的平台只是第一步，让用户愿意留下来更重要。《王者荣耀》的创始人姚晓光认为，《王者荣耀》能把用户留下来的关键在于，它解决了过去手机游戏中被诟病最多的“缺乏竞技公平”的问题。

“一款游戏要好玩，必须能让玩家从中得到快乐。乐趣从何而来？就是让玩家能看到自己付出之后的成长和回馈。”但是姚晓光发现，很多竞技类手游只有不断充值才能变得更强，免费玩家永远不可能战胜付费玩家，“我们认为这是不公平的”。

《王者荣耀》决定挑战这个行业的普遍做法，它要让公平竞技成为可能，让玩家不花钱也能在游戏中得到乐趣。所以在《王者荣耀》里，每个英雄的能力都是固定的，取胜的关键在于技术和团队配合，这是玩家通过努力就能获得的东西。

如此一来，国产网游“经济碾压”的模式被打破，玩家不再从由经济投入带来的装备碾压及虚拟地位提升中获得快感，而是注重个人游戏实力。尽管玩家也可花钱买券换取皮肤、铭文等道具，但装备的作用有限，玩家不能通过付费直接跳跃为王者，最后影响游戏胜负及排名的还是个人操作和团队合作。

在传统的游戏规则下，很多免费玩家尽管水平很高，但还是会输给那些“人民币玩家”，难免心生挫败感，时间一久就不玩了。在《王者荣耀》讲究公平竞技的规则下，免费玩家也有了凭实力脱颖而出的机会。

那么，沉迷于《王者荣耀》的都是怎样的人？有数据显示，有高达90.5％的用户来自于二三线及以下城市。在一线城市，《王者荣耀》的渗透率为6.18％，而在三线及以下城市，其渗透率则高达13.85％。在一线城市，工厂的工人玩《王者荣耀》的要比985高校的学生多得多。

在游戏中，一些水平不高的人往往会被冠以“坑队友”“小学生”的称号，为了甩掉这些称号，他们会花钱找人当代练。代练并不算是一份体面的职业，但这些玩家却可以在游戏中凭借“真本事”在游戏中拜师收徒，和别人建立情侣、闺蜜、死党等关系，还可以暂时忘却生活中的种种不如意。

在陌生城市打工的青年邓杰，由于在游戏里展现出非凡的实力，招收了30多个徒弟，和联系较多的4个徒弟建了单独的微信群，所有人称他为师父，每天按时签到，在群里分享心情和游戏战况，这让邓杰获得了平等和尊重的感觉。

游戏世界的逻辑是，无论男女，只要你玩游戏的水平高，自然不缺乏喜欢或者崇拜你的人。所以，在游戏的世界里，一些在社会上身份地位不高的普通青年能够凭借他们高超的技术，获得在现实世界中无法得到的尊重和价值感。

现在笔者最感兴趣的问题是：这部分玩家在游戏中“逆袭”之后，能否成功找到自己的另一半？

可能性是有的。因为很多对游戏上瘾的人（男女不限）认为游戏比现实更有价值，对他们来说，游戏是他们的精神家园、“第一人生”，现实才是第二人生。这些玩家在“第一人生”里彼此熟悉了，觉得对方有趣，会愿意在一起。

有研究者据此做出推断，认为未来成功的网络游戏吸引的不是高级玩家，而是低端玩家和初级玩家。

TIPS

1.《王者荣耀》先通过通讯录导入解决自传播问题，然后再通过玩家之间的互相绑架解决用户黏性问题。

2.在传统的游戏规则下，很多免费玩家尽管水平很高，但还是会输给那些“人民币玩家”，心生挫败感，时间一久就不玩了。而在《王者荣耀》讲究公平竞技的规则下，这些免费玩家也有了凭实力脱颖而出的机会。