创造新的商机，除了自身的努力，还要善于利用一切可以利用的机会和条件，借助社会力量和强者力量。
为了省力并尽快开展工作，可以借助别人打开的好局面，来做自己的基础或动力，顺势发展下去；也可以借助别人的威望，打着别人的旗号办事，巧妙利用这些无形的力量和资产，壮大自己的力量，是捕捉生意机会的一条捷径。
“借得东风好行船，好船能使八面风。”细心观察周围可借之势吧，它们一定能够助你成功。
“狐假虎威”是一种精明的商战策略，具有投入少、见效快、收益大的效果，甚至有起死回生之奇效。
其实，作为一种商战竞争战术，“狐假虎威”就是借名扬名，借名抬高自己，发展自己，这在现代商战中屡见不鲜，而且屡用屡有效，如果你也能精于此道，事业不愁不能更上层楼。
借名扬名术是许多精明的企业策划人和经营者在商战中常用的战术。
一般来说，借名扬名术，有以下三种基本方式：
①与名牌、名店、名厂、名人联姻、联营，借名牌之势抬高自己，并乘机借势发展自己。
②利用名牌、名人、名厂、名店之名，抬高自己，发展自己。
③巧借名牌、名人、名店、名厂之势，“坐享其成”而借梯上楼。
当代社会科学技术迅猛发展，科学知识的领域已十分广阔，依靠个人的智力已不可能独立地通晓一切知识领域。除依靠人们对权威人物的崇拜，借助名人达到赚钱致富目的之外，商界最常见的是借用名企业的名号，借用名牌、商标致富。
借名钓利，名能生利，是成熟商人懂得的并巧妙施用的谋略，借名钓利的事例举不胜举。
名牌企业、名牌产品之所以能叱咤市场，固然在于它的高质量、高档次、高品位，但亦需行之有效的高水平企划谋略，而其谋略之一，便是借助和发挥“名人效应”。
然而，这里所要论述的企划思想、企划方略，不是花费重金“聘请名人”做广告，而是不花钱或少花钱“利用名人”做广告。
从投入与效果相统一的原则来说，不花钱或少花钱“利用名人”做广告比起花费重金“聘请名人”做广告，要经济划算得多。可见，“利用名人”做广告比起“聘请名人”做广告而言，才是真正意义上的企业软科学策划，才是大手笔、高水平的企业策划，才是道高一丈的奇招、高招，也才是企业策划者和企业经营者所应研究、追求的最佳企划策略。
“利用名人”营造“名人效应”的关键，在于“利用”两个字，就是在不花钱或少花钱的前提下，让“名人”在知道不知道、自觉不自觉、情愿不情愿、有意无意中为你的企业扬名，替你的产品树名。
下面是几种“利用名人”营造“名人效应”的方法：
①同名人交友结谊；
②让名人用你的产品；
③请名人加盟你的企业；
④让名人评价你的产品；
⑤让名人光临企业做客；
⑥用名人相关信息扬名；
⑦让名人为你设计产品；
⑧借名人做你的广告模特。
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