不做不擅长的事儿

（1）“网易”丁磊：不做不擅长的事儿

□丁磊小档案

籍贯：浙江宁波

出生：1971年

企业：网易

教育程度：成都电子科技大学微波通信专业

财富指数：9☆——在2005年福布斯中国富豪榜中，名列第3位

□丁磊大语录

人生是个积累的过程，你总会有摔倒，即使跌倒了，你也要懂得抓一把沙子在手里。

成功者之所以会成功，很重要的一点就是充分利用自己的优点和长处，而对自己的弱点和短处则想方设法去避开它。

比如说网易公司CEO丁磊。

1997年6月创立网易公司，凭借敏锐的市场洞察力和扎扎实实的工作，把网易从一个只有十几个人的私企打造成了拥有超过三百名员工并在美国公开上市的知名互联网技术企业……

1993年，22岁的丁磊带着对计算机编程的特殊爱好，从成都电子科技大学毕业回到了家乡。

被分配进宁波市电信局之后，丁磊做的主要是机房里的工作。在这里，丁磊不但学习了unix操作系统，而且还学习了电信网络的一些基础知识。更为重要的是，丁磊开始意识到：未来，互联网将会很快超越单纯的话音服务，开拓更为广泛的天地……

丁磊就把自己的想法告诉了总工程师，却没有得到信任，于是他那在大学里就已经体现出来的不服人管的脾气再次显现出来：“既然没有人相信我的看法，那我就自己选择自己吧。”

1995年，丁磊辞职了，随后辗转来到广州，进入一家有名的软件外企——Sybase广州分公司工作。

不可否认，外企是灵活而且奖罚分明，同时也没有官僚习气；但也不得不承认，外企工作同样沉闷，每天重复同样的事对人的创造性实在是一种巨大的压制。如此，没过多久丁磊就再度辞职了，接着与人合作经营一家只有二十几名员工的小公司，但赖以生存的ISP业务却总是受到电信部门的挤压，“而且双方在很多理念上也无法达成一致，我感到很灰心”，于是一年后迅速退出。

1997年5月，丁磊创办了网易，以占有50％以上的股份而成为真正的老板。

“当时并没有老板的概念，只是希望按照自己的意图去做事儿。”后来，丁磊这样回顾说。确实，也正是在这种“随心所欲”的状态之下，丁磊才得以在不到两年的时间便创造了“国内第一个全中文搜索引擎、第一个大容量免费个人主页基地、第一个免费电子贺卡站、第一个网上虚拟社区、每两个网民便有一个在使用其产品”的中国网络神话……

在这种利好的形势下，丁磊把网易从广州移居到了北京，从而为网易的发展树立了一个新的起点。

2000年6月30日，一心想“通过上市把企业进一步做大做强”的丁磊，终于如愿以偿地实现了在美国纳斯达克股票交易所正式挂牌交易的“心愿”。但就在这个时候，此前一个劲儿狂炒的网络股却风云突变地走起了下坡路来：当日收盘，网易股价跌至15.12美元，跌破了15.50美元的发行价；随后，网易在纳斯达克的局面日益糟糕起来，竟然一步一步地走向深渊——2001年9月4日，网易因误报2000年的收入，违反了美国证券法而涉嫌财务欺诈，被纳斯达克股市宣布从即时起暂停交易；而且，停牌之后，网易的CEO和COO也相继离职、中国香港宽频8500万美元收购签字前一刻失败，网易股价下挫到0.95美元……

可以说，停牌危机是丁磊人生中最大的一次挫败，但也正是这次挫败使网易选择了相对保守的财务管理策略，同时丁磊也选择了一条当时在业界看来非常冒险的路径：主攻网络游戏和短信。对此，丁磊是这样解释的：“世界上投资最少，甚至每天睡觉都可以，却有成千上万收入的行当有哪个？网络游戏便是。”

事实证明，丁磊的冒险是成功的：随着online《大话西游》游戏的推出，网易开始“起死回生”了；借着2002年中国短信“爆炸”的大好时机，网易也依靠短信迅速开始“暴利”。就这样，网易慢慢地走出了低谷。

2003年1月2日上午，纳斯达克股票交易市场恢复网易股票交易，股价立即上升46.33％；2003年7月29日，网易发布第二季度财务报表，网易的广告收入达到2080万人民币（250万美元）、电子商务及其他服务收入达1.15亿人民币（1390万美元）、网易的净利润达7580万人民币（920万美元），于是股价开始飙升，当日收盘即增长5.6％，达44美元；至2003年9月，网易的股价增长超过3400％，到10月份更是冲到了70美元的历史最高位，从而被称为“纳斯达克第一股”，就连西方财经通讯对于网易创造的股价奇迹也啧啧称叹……

纳斯达克危机过去之后，丁磊在总结企业经营体会的时候主要谈了四点感受：

注重使用自己的产品。丁磊说，由于注重了竞争力，网易有些产品如游戏等，有足够强的竞争力。这些产品做了两年多，是很复杂的软件工程，很难被他人模仿抄袭。但也有一些产品无法直接为企业带来利润，网易却一直坚持做。免费邮箱就是其中之一。

数据决定结果，数据决定一切。在网易，任何决策都不是某一个人说了算，也不是老板拍了脑袋说了算，包括创新，也不是一个人说了算，而是要在非常详细的调查基础上做出。但一旦做出决定，就会十分坚持和专注。

企业一定要有长远的打算，千万不可为了下个季度的财务报表或者股价去做一些短期行为的事。

专注主业。常常看到一些企业在招商投资书上显示，房产、旅游、酒店无一不涉足，大搞多元化经营。“我不赞同这样做。世界上最成功的前十大企业，有多少个是靠多元化经营崛起的？中国的前十大企业又有几个多元化经营的？”世界企业十强中，只有GE是多元化经营成功的企业。其他剩下的微软、石油公司和制药企业等都专注于自己的经营主业。

在这四点感受当中，丁磊最为强调的就是：“网易永远把企业的安全看在第一位，不随便做一些不擅长的事情，也不会为了多赚钱做一些投机取巧或者急功近利的事情，而是做自己擅长做的事情，专注在一个领域。”

确实，从危机之中走出来的丁磊，已经对企业的经营与管理有了全新的认识，难怪会在媒体记者问他对网易的发展有什么打算时，他表示：“没打算，走一步算一步。”

只有做自己擅长的行当，才能体验出“得心应手”的惬意来。这在丁磊的身上演绎得淋漓尽致，也因此才有了“一直专注互联网，不搞多元化经营，不做自己不擅长的事，一定要坚持做下去”的深刻感悟。

“天生我才必有用”，每个人只有在最大限度地发挥其竞争优势的时候，他才真正是个人才，才能成为最有价值的人才。而上天也最为青睐那些知道自己特质和长短并充分发挥自己特质的人，因为他们清楚地意识到了自己的使命。