哪种调查方式对市场调查更深入

一、 市场调查的分类

按照市场调查的目的、 调查对象包括的范围、 调查是否具有连续性、 调查的地域范围等不同， 有不同的分类。

（一） 按照市场调查的目的分类

按照市场调查的目的， 可将市场调查分为探测性调查、 描述性调查、 因果关系调查和预测性调查。

1.探测性调查

探测性调查通常是最无结构和最不正式的调查， 进行探测性调查的目的是获得有关调研问题大体性质的背景资料。 探测性调查通常在项目开始的时候进行。

2.描述性调查

当调研的目的只是了解现状时， 可以实施描述性调查。 描述性调查通常通过对 “谁”“什么” “哪里” “何时” “怎样” 等问题的回答来进行。 描述性调查可以分为横向研究与纵向研究两大类型。

3.因果关系调查

因果关系调查是为了了解市场出现的有关现象之间的因果关系而进行的市场调查。 因果关系调查的主要目的是解决 “为什么”。 其目的是在两个以上的变量中寻找原因与结果的关系， 确定自变量与因变量， 明确变化方向， 并建立变化函数。

4.预测性调查

预测性调查是为了预测未来市场的变化趋势而进行的调查， 它着眼于对未来市场状况的调查研究。 预测性调查是预测的一个重要步骤， 并建立在描述性调查、 因果关系调查的基础之上。

（二） 按照调查对象包括的范围分类

按照调查对象包括的范围可以分为全面调查和非全面调查。

1.全面调查

全面调查是对调查对象中所有单位全部进行调查的一种市场调查， 其目的在于获得研究对象全面、 系统的总量资料。 全面调查一般而言仅限于在调查对象有限的情形下使用， 当调查对象太多时， 全面调查需要花费大量的调研费用。 仅当全面调查非常有必要时， 才可以进行全面调查。

全国性的普查是最常见的一种全面调查。 新产品试销的跟踪调查也是一种全面调查。

2.非全面调查

非全面调查是对调查对象中的一部分样本所进行的调查， 非全面调查一般按照代表性原则， 以抽样的方式挑选出被调查单位。 常见的市场调查多为非全面调查。

非全面调查的优点是： 更容易实施， 费用低廉。

（三） 按照调查是否具有连续性分类

按照调查是否具有连续性可以分为经常性调查、 定期性调查和一次性调查。

1.经常性调查

在选定市场调查的样本之后， 组织长时间的不间断的调查， 以收集有时间序列的信息资料。 经常性调查常用于对销售网点产品销售量的调查。

2.定期性调查

定期性调查是在确定市场调查的内容后， 每隔一定的时期进行一次调查， 每次调查间隔的时间大致相等。 通过定期调查， 可以掌握调查对象的发展变化规律和在不同环境下的具体状况。 常见的定期调查有月度调查、 季度调查与年度调查。

3.一次性调查

一次性调查是为了某一特定目的， 只对调查对象作一次临时性的了解而进行的调查。 大多数情况下， 企业所进行的调查都是一次性调查。

（四） 按照调查的地域范围分类

按照调查的地域范围可以分为地域性市场调查、 全国性市场调查、 国际市场调查、 农村市场调查和城市市场调查。