百长好车煮酒行业在公众心中顺利举行

百长好车创建伊始，在公众心中塑造“让拥有更简单”的服务宗旨，关注行业动态，迭代升级品牌形象，推动核心产品、业务深入大众，以市场化运营策略，保障企业的长足、稳健发展。

品牌管理

创建、运用及管理百长好车品牌形象，开展品牌创意、策略规划，发挥电视、电台、户外广告的公众影响力，探索以“内容”为主导的合作机会。主办或参与行业峰会、论坛、沙龙活动，以多种形式进行内外传播，促进品牌有形化发展，致力于提升百长好车企业价值及行业美誉度，与经营团队、合作商、消费者共同普及“让每个人轻松拥有好车”的发展使命。

案例

有一种信仰——品牌战略构建企业文化

中国二手车交易量2016年已经跨越千万辆大关，但金融的渗透率相比国外还处于起步阶段，业内更是缺乏可供借鉴的成熟商业模式。2015年，V公司战略投资X公司，并赋予了金融撬动二手车市场发展的重要使命。

为了快速探索一条进军新领域的捷径，V公司决定号召汽车行业领军人士，齐聚西子湖畔，召开以“二手车、金融”为主题的高端研讨会，与行业精英交流，求知问道。整个活动从提出到实施只剩下短短一周的时间，这期间涉及会议主题策划、会议场所规划、嘉宾的邀约、食宿、接送站、新闻采编、传播等系列事项，任何一个环节的疏忽都会影响这次峰会的效果，这对我们中心的小伙伴提出了极高的挑战。

接到这个工作任务后，我们临时组成了3人会议会务工作小组，大家明确分工：

会议创意：群策群力、集思广益。二手车行业从业者多为男性，参会嘉宾定位以男性为主，男性朋友最讲究的是武侠忠义、豪勇之风，头脑风暴期间突然灵光一闪，“水浒忠义堂”就是最好的会议主题。

嘉宾邀约：本届活动邀约对象定位为汽车主机厂、经销商集团、汽车交易市场、汽车延伸服务产品商等总经理、核心创始人，规模在50人。如何在短时间内聚集如此多的行业精英？经过讨论，我们决定寻找一个行业的组织，由这个组织的发起人定向邀约嘉宾，多方打听，我们发现了一个叫“兄弟会”的汽车行业神秘组织。

会议场所：大部分的与会嘉宾为初次会面，会议需要选定在一个相对宽松、氛围休闲的场所，以便让大家彼此更容易进入融洽的交流氛围。杭州作为沿海南北交汇的中心，西湖美景闻名中外，荫浓烟柳环绕，西湖龙舟成为“兄弟会”理想的会议场所。古有“水泊梁山、湖光相连”，今朝“西湖论剑、湖中论道”。

场景规划：西湖龙舟内外装饰，军旗飘飘，阵势浩荡；会议开始前，安排一个互动体验活动，参会嘉宾匹配水浒人物角色，穿戴宋朝水浒服饰，手执兵器，集结湖畔；会议期间举行“焚香敬天 · 义结金兰”结拜活动，营造水浒梁山“忠义场景”，今古穿越，共襄大业。

模拟演练：现场“踩点”，机场、火车站、宾馆、西湖龙舟、招待宴会等重要场所及沿途路线提前调研，制定突发事件处理预案。

媒体报道：特邀浙江电视台、浙江车网等媒体记者参会，聘请一名速记全程记录会议，确保会议成果的留存与传播。

“西湖论剑 · 龙舟煮酒”行业高端会议顺利举行，参会的各路精英结合自身的行业经历，畅谈自身对市场的思考、解决之道，为V公司进军二手车市场提供了极具建设性的建议。

品牌管理的核心在于创意开发、组织策略和媒介传播，每一次成功的品牌管理都需要将多个部分融会贯通。百长好车创建伊始，非常注重企业的品牌管理。百长好车前身是百分百汽车网，但“百分百汽车网”的商标、企业字号等很难进行注册保护，未来品牌壮大后，必然会面临品牌纠纷等事宜。经过多次会议沟通，企业最终决定使用“百长好车”作为全新的品牌字号，并在企业愿景、企业精神、企业使命和企业价值观等方面注入了新的内涵。未来，“百长好车”品牌将迭代升级，并打造为业内知名品牌。

公共关系

研究政府、协会、行业等政策，联合社会资源，探索项目共建机会；关注时事热点，制造百长好车行业事件、热议话题，撰写具备扩散价值的新闻稿件；合理借助报刊、网络等载体，传播企业形象，促进公众对于百长好车产品、业务的认知。

案例

新时代下，“大公关”构建企业的美誉度

2011年到2016年是我国行业峰会活跃之年，经济增长迅速，各行各业都通过思想碰撞的论坛，以探寻发展之道。这一趋势，为传统的媒体从业者提供了丰厚的创业沃土，搭乘“互联网+”的东风，创建自媒体品牌。我们可以看到，在短时间内涌现出很多自媒体品牌，知名的几家自媒体，依托积累的资源，可以在短时间内发起行业的聚会。

每一届轰动行业的峰会都是从业者一次成功经验的分享会，这也成为企业品牌、产品及业务的重要传播途径。行业峰会的创新力，则成为了吸引业界精英参与的内生动力。

在中国，庄严的人民大会堂是神圣之地，能够在此参加会议，是很多二手车人梦寐以求的愿望。在此举办行业峰会门槛极高，嘉宾提交身份信息，提前身份核查，经过多重安检，才能顺利进入主会场。相当于二手车行业的“人大代表”，这一殊荣让到场嘉宾倍感荣幸。今天，我们一起回顾2015年12月举办的中国二手车商人民大会堂峰会，解析公共关系对于企业发挥的巨大价值。

全国工商联汽车经销商商会主办、全联二手车行业发展委员会承办的“2015年中国二手车行业发展峰会”，将其地点定在人民大会堂及京西宾馆。高规格成为本次会议最大亮点，吸引了全国3 000余名二手车界精英人士报名参会。全联二手车行业发展委员会筹办“中国二手车行业发展峰会”，在全国范围内寻找战略合作伙伴，希望整合行业优势资源，促进行业的健康发展。

X公司作为二手车行业新起之秀，以行业峰会、媒介传播等方式树立品牌，是公司创建初期的工作重心，成为助推产品及业务规模爆发式增长的极佳途径。

全联二手车行业发展委员会与X公司多次会议接洽，决定在峰会项目合作基础上，同时针对二手车商、消费者推出“库存融资及消费按揭”金融服务品牌——全联金融，品牌共建，产品共营，并在本届峰会期间，举办品牌发布会及专题分享会。全国3 000多名的二手车精英代表，现场体验X公司的优势产品，极大促进了业务扩张。

基于创新型的商业模式及对二手车行业的卓越贡献，X公司荣获全国工商联颁发的荣誉奖项，进一步提升了企业的品牌美誉度。峰会前后，X公司接受众多记者的关注、访谈，全国上百家媒体对此进行了深度报道。

优质的行业峰会能够极大提升企业的品牌知名度和影响力，促进产品及业务的市场布局。公共关系的拓展和维护是企业发展的核心工作之一，与政府、协会、媒介等机构深度的合作，更有助于企业在市场竞争中弯道超车。

商务合作

开展同行、异业交流，进行市场研究与分析，判断行业发展趋势；探索百长好车商务模式，挖掘潜在客户的契合点，制定合作方案，把握有利资源，坚持“创新、高效，团结、奋进”的企业精神，提升经济效益，实现多方共赢。

案例

创新模式，以金融杠杆活跃汽车市场

汽车商业综合体最早诞生于日、美等发达国家，经多年的发展，现已成为地产运营、汽车交易、增值业务和相关配套服务的综合性商业集散中心。在汽车市场发展日新月异的当下，如何通过产品驱动，有效解决经销商与客户的交易难题，将是汽车商业综合体提升服务能力的重心。汽车商业综合体聚集了众多的经销商及市场客户，能够敏锐地感知行业发展的动向。

为迎接四五月份即将到来的汽车交易旺季，每年春节过后，众多经销商就都开始囤积优质汽车。中小型汽车经销商自有资金不足，由于资信评估体系不健全，很难通过银行的金融支持。经销商将大量时间聚焦于对充足灵活资金的寻求上，导致了对金融的认知不足、专业性不高、精力高度分散等弊端的凸显，严重影响了业务的扩大。

U汽车城是中国大型的汽车综合服务中心之一，建筑面积达3.6万平方米，室内展厅可停放2 000余辆汽车。U汽车城董事长表示，U汽车城创建初期，重视“诚信汽车交易市场”的建设，联合优质资源，扩大行业美誉度，以消除客户对经销商及车辆交易的疑虑。

就其根本而言，汽车交易诚信化的缺失，是阻碍中国新车、二手车市场繁荣发展的重要因素。U汽车城和百长好车的发展理念不谋而合，2017年2月15日，双方正式签署“互联网+消费金融+融资租赁”战略项目落地协议，携手经销商共同经营“百长好车嘉定旗舰中心”，活跃汽车市场交易。

百长好车作为创新型汽车融资租赁平台，在创业之初着眼于为经销商、消费者提供一站式的汽车金融解决方案，能够为优质经销商提供月度最高300万的融资支持。同时，百长好车2.0版本APP为消费者提供购车、用车一站式融资租赁解决方案，并通过金融风控举措，为经销商和消费者营造互信的交易场景。