艺术管理的分类和特点

一、艺术管理的分类

从不同的角度来看，艺术管理学科有多种分类方式，常见的分类有：根据管理内容的不同，可分为艺术产业管理、艺术事业管理、艺术中介管理；[1]根据管理模式的不同，可分为田园牧歌式、商业式、混合服务式、计划式、大公司式管理；[2]根据功能不同，可分为产业类、展览类、视觉类、综合类。其中产业类包括艺术产业管理、艺术市场管理；展览类包括艺术博览会策划管理、艺术展览策划管理；视觉类包括画廊管理、博物馆管理；综合类包括舞台艺术管理、影视艺术管理等。

1．产业类艺术管理

产业类艺术管理包括艺术产业管理和艺术市场管理。艺术产业是艺术生产伴随着经济的发展，以市场经济为发展基础而主要出现的市场化产物。所有的艺术产业面向的都是与艺术相关的领域。人们越来越看重艺术消费所带来的精神和物质满足，所以艺术的产业化是艺术发展的必然趋势。而如今，随着文化艺术产业的发展及日益激烈的竞争，艺术产业集群化现象逐渐出现，这不仅是文化艺术产业发展的新趋势，也是文化艺术产业为创造竞争优势而形成的一种新的空间组织形式。

艺术产业管理是以市场化的艺术产品和服务为核心，以提供精神消费为目标的活动。艺术产业的主体是艺术生产、传播及服务的企业，艺术产业的动力则是艺术文化企业及相互之间的协作。

艺术市场管理是一个系统化的组织活动，包含了生产、消费、流通、环境以及沟通交流等一系列过程。艺术市场是随着艺术与艺术品的诞生自然而然形成的，它可以看作一种不同于单纯经济往来的特定经济领域[3]。在艺术市场中，艺术品是作为一种商品进行流通的，这是狭义的定义；而广义的艺术市场则是所有艺术品交换的总和。[4]随着艺术市场的繁荣，对艺术管理专业人才的需求也日益增加。

2．展览类艺术管理

大型展览、展会，对任何一个城市或者地区的经济发展来说，都起着重要的推动作用。同时，它也为当地的精神文明建设和城市文化品位的提升都开辟了一条有效的宣传通道，从而创造出巨大的社会价值。展览类艺术管理主要包括艺术博览会策划管理和艺术展览策划管理。

艺术博览会在组织策划上需要专业团队进行有效的管理。它是一个集展示、交易买卖、宣传为一体的组织活动，具有规模大、品位高、综合性强等特点，通常是由文化艺术组织机构、大型艺术商业中介机构及大型艺术经纪公司来举办的。

在21世纪，人们通过会展策划来进行经济、文化交流，在全球化的时代背景之下，世界各国和地区借助会展平台的交流日益频繁，其带来的效益也日益增长。举办展览不仅可以为城市树立良好的品牌形象，从而提高城市的美誉度；还可以优化各地区的经济结构，从而对地区发展起到促进作用。

3．视觉类艺术管理

视觉类的艺术作品可以给受众带来最直观的艺术体验，是艺术市场中的主流表达形式。视觉类艺术管理主要包括画廊管理和博物馆管理。

画廊不仅可以对艺术品进行陈列和展览，还可以对其进行市场销售，这对于艺术市场的发展能起到很大的推动作用。20世纪80年代末，我国的画廊业开始兴起；90年代有了初步的发展；21世纪开始兴盛。如今，画廊已经成为艺术市场的一个重要组成部分。它既是市场经济的产物，又能反过来促进市场经济的发展，具有非常广阔的发展空间。因此，在画廊业飞速发展的同时，我国要不断健全画廊管理制度，增强规范性，建立良好的运营模式，形成与艺术家之间的良性互动。这其中需要大量的艺术管理人员协调画廊与艺术家之间的关系，从而帮助画廊应对在市场运作当中出现的状况。对画廊进行专业的、有效的管理，对艺术市场的发展来说至关重要。

博物馆是不以营利为目的、为社会发展服务的永久性机构，它通过搜集、保存、研究、传播、展示人类发展的见证物，来达到教育、娱乐的目的。博物馆管理是艺术管理体系中的一个重要分支，是一项与大众紧密联系的社会管理活动。因此，提升博物馆在社会公众中的地位就显得尤为重要。拓展销售范围、增加博物馆的服务项目以及开展更多的经营活动，成为博物馆日后发展的重要内容。

4．综合类艺术管理

综合类艺术管理有很多种类和方式，包括舞台艺术管理、影视艺术管理等。这些艺术形式具有鲜明的艺术特色以及强烈的艺术感染力，因此对于艺术管理者来说，他们不仅需要具备统筹管理的意识与能力，还要时刻具有市场意识和服务大众的理念，明确其在市场中的目标定位，这样才能够保证良好的社会效益和经济效益。

二、艺术管理的特点

艺术管理具有对象性、有序性、综合性、艺术性、导向性的特点。

对象性：艺术管理作为一种管理形式，其管理对象为艺术组织和艺术市场，它运作在艺术世界之中，是艺术世界正常运行的保障，具有很强的指向性和目的性。[5]

有序性：艺术管理是一种不同主体之间合作的中介方式。无论是艺术家、观众还是投资方，都需要专业的管理方法来平衡不同社会群体之间的利益，保证艺术活动的有序发展。在艺术生产与流通的过程中，各个环节都是环环相扣的，因此，只有有序的管理模式才能保证艺术行为与活动的顺利进行。

综合性：艺术管理涵盖了多种学科类型，是集艺术、管理、经济于一身的综合性学科，不同的学术领域之间会产生必要的联系。因此，掌握诸如公关、艺术、营销等多方面的知识，能够极大地提高艺术组织与管理的效益。

艺术性：艺术具有独特的审美作用，因此，在艺术管理过程中，不能忽视其艺术美的特性。艺术管理要把艺术创意与市场营销相结合，实现作品艺术价值和市场价值的双赢。

导向性：在艺术市场中，艺术管理发挥的主要作用是协调、控制、引导，艺术管理在组织团体对艺术行为大方向的把握上具有引导意义，有效的艺术管理架构对艺术组织、艺术市场的发展具有强大的推动和引导作用。

[1] 成乔明：《艺术产业管理》，云南大学出版社2004年版，第34页。

[2] 余丁：《艺术管理学概论》，高等教育出版社2008年版，第83页。

[3] 胡晓明、肖春晔：《艺术管理》，中山大学出版社2011年版，第54页。

[4] 李万康：《艺术市场学概论》，复旦大学出版社2005年版，第43页。

[5] 胡晓明、肖春晔：《艺术管理》，中山大学出版社2011年版，第9页。