网站广告传播成本为0

信息可以说是现代社会人人都不可缺少的一样东西，甚至可以说是一个现代人在社会中生存的基本要素。它就像维生素一样，少了不行，太多了同样有问题。

现代社会的传播手段如此之多，电视、广播、报纸、杂志、网络……因此，信息的传播途径更是五花八门、无远弗届。

信息技术中有一个摩尔定律，这个定律告诉我们，信息处理技术每18个月效率就会提高一倍。但我们发现，尽管信息设备每18个月效率提高一倍，但还是很快就不够用了。这从另一个侧面告诉我们，现代社会的信息量每18个月也要翻一番。我们甚至还可以进一步得到推论：我们已有的信息或知识，其价值每18个月就衰减一半。

信息毫无疑问是有价值的，它的价值可以从不同的侧面体现出来。第一，信息可以带来很多正面的社会效果或价值。秀才不出门，能知天下事。诸葛亮躬耕南阳，不出茅庐而知三分天下，当然不是瞎猜的。而是基于大量的社会信息做的科学判断。当然，信息也会带来负面的效果，如导致社会恐慌。

第二，有些信息本身就是有价的。最近，我的一个朋友一定要请我吃饭，我盛情难却就答应了。饭桌上，我才知道吃饭的原因：他希望我给他推荐几只股票。我告诉他，我虽然是金融方面的专业人士，但我是专业理财师，而理财师一般是不推荐具体股票的。当然，作为朋友我可以给他一些建议，甚至告诉他一些他不知道的证券市场的信息。他大为高兴，认为这顿饭吃得太值了，外面各种咨询公司的会员费比这顿饭贵多了。

第三，信息的整合本身就是一个巨大的产业。无论是报纸杂志、电视广播，还是网络、自媒体，其本身就可以被认为是一个信息的整合传播机构。特别是互联网的发展更是给信息的传播带来了革命性的进步，当然也带来了信息的全面爆炸。面对如此繁杂的信息，有人就发现了商机，搞了个论坛性质的社区网站，供大家交流各处的打折信息，传授各自的消费省钱妙招，讲述各自的投资心得。由于采取实名制登录，信息的真实性大大加强，短短数月便热闹非常，社区网站也开始进入商业化运作了。

我们既要考虑信息有价值的一面，也要考虑到它所带来的成本。信息的生产、制造、传播有成本，这很好理解；信息的接收者花费时间、精力也是成本；至于花钱购买信息，当然更是成本。

获取信息需要时间成本。每个人的时间都是有限的，用来了解信息、了解社会动态的时间多了点，用于具体工作的时间就少了一点；信息既然有价格，要获得这些有价格的信息当然就需要出钱来购买。这些成本很清楚。

但信息最大的成本往往是隐性的。比如，现代的人已经被淹没在了信息的海洋中，太多的信息往往让人无所适从。可以说，大家都受到了信息的污染。就说上面提到的社区网站，创始者的初衷是希望有更多的人参与其中，交流经验，传播信息。参与者参与其中，在希望表达自己想法的同时，也希望能获得他人的经验。但打折信息也就罢了，只要真实即可；如果是关于投资、理财方面的信息或经验，由于发帖人大多是非专业人士，发表的多为一己之见，往往与信息接受者没有共性，所以难有参考价值，而且难免出现以讹传讹，甚至有意散布虚假信息的情况。若按发帖人的经验操作，可能给信息接受者带来损失，我们称之为参与成本；若不幸将这些经验传播出去致使他人遭受损失，便是你的传播成本，损失的便是你在亲友中的口碑。这成本可就大了。

每个人的情况不同，对信息处理产生的效果也不同。因此，他人的经验，了解即可，真正要产生对自己有用的东西，还是要通过系统的学习，总结出规律，这样才是真正有价值的。而知识其实就是从信息中总结出来的规律性的东西，这些东西在绝大多数情况下带来的都是正面的、积极的价值。因此，我们更应该对知识付费。

如果说知识是信息的规律的总结，那么智慧就是知识的升华。

人生的智慧是无价之宝。但我们常常看到在证券市场上很多人愿意付很高的价格来获得一个内部消息或一个“黑马”，而很少有人愿意付出合理的费用来系统地学习股票投资的知识和技巧。如果有人将人类多年在证券市场上总结提炼出来的智慧格言整理成册卖钱的话，估计一本也卖不出去——而大部分人依然选择在证券市场上不断交“学费”，碰得头破血流。他们最终才会发现，原来那些看起来很普通的话是那么的有价值。

信息对我们来说带来的最大的成本大概是太多的信息却让我们找不到真正有价值的信息。

巴菲特总结其投资长期制胜的法宝：远离市场。

巴菲特在其投资生涯的早年也在纽约工作，但后来他离开了那里，躲到他的家乡——美国中西部的一个小镇里去了。别人问他为什么。他说：纽约太吵了，太多的噪声让人们听不到市场本身美妙的乐动。

他远离了市场，他也因此战胜了市场。