创意生产行业找创意难点在哪里

5.2.1　文献回顾与研究假设

创意产业将抽象的创意转换成具有高度经济价值的产品和产业，代表了一种新的经济增长模式。当代都市面临的诸如经济衰退、生活品质恶化等问题需要创意的方法来解决（Landry，2000）。创意产业是对经济运行系统以及产业体系的创新（厉无畏，2004），能够提升城市竞争力（Charles，2000）。创意产业的发展规律与工业经济有所不同，两者所依赖的“软”和“硬”的要素各有不同（Tony Bennett，David Carter，2001）。创意产业受到多种因素的交互作用，以下将分别对这些因素进行文献综述，并提出本文的研究假设。

（1）世博效应与创意产业竞争力

波特（1990）认为产业竞争力受四个关键要素影响：生产要素、需求条件、相关与支持产业、企业的战略、结构和同业竞争。两个辅助要素为：机会和政府角色。创意产业的发展高度依赖于人的创造力和独特的发展环境，世博会以创新为主旨，将推动创意经济的发展（周建军，2008）。世博会成功的关键就在于如何在会前统筹利用城市资源，集小为大，减少投资风险，在会后将世博会的有形载体由大化小，有效利用，推动相关产业发展（胡晓华，2008）。竹田一平（2003）介绍了日本借举办世博会把关西地区转变为高科技产业、信息产业、会展业等现代服务业中心的成功经验。世博会将拓展上海创意产业的外延，促进生产要素合理配置，建立区域物流平台和采购体系，构筑区域内创意产业的品牌（王颖，2008）。上海世博会的举行凸显中国工业化的特色，形成创意之都（陈旭，2010）。徐长乐（2005）认为上海周边城市应借此机会加强与上海的联合，在会展场馆建设、专业会展公司的成立和会展组织机制的建立等方面进行协作。基于上述研究基础，本文提出以下假设：假设H1，世博会有助于提高上海创意产业竞争力。

（2）企业创新能力与创意产业竞争力

企业的创新能力指企业产生新思想、并将其转化为市场化的能力，由内部资源、管理水平、市场竞争等多方面因素决定，需要较高的组织和协调能力（Richard，2006）。Mogran（2004）将创新能力定义为一个过程，在这个过程中，企业从内部或外部获取市场知识和技术知识，将这些知识整合起来获得新的创意，并将这些创意与相应的资源组合起来，创造出有价值的产品。Manu Parashar和Sunil Kumar Singh（2005）认为创新能力是一种随着新知识而出现并持续提升的能力，并将创新能力分为知识能力、创造能力和态度能力。Richard Florida（2002）提出创意经济发展的“3T”原则：技术（Technology）、才能（Talent）、容忍度（Tolerance），其中技术是核心要素。胡晓鹏（2006）指出，技术资本的积累是创意资本扩张的动力。目前在我国的整个创意产业链条中，最突出的问题是上游“原创智慧”的缺乏（牛维麟，2007），技术开发能力弱（祁述裕，2007）。认为在创意产业各方参与的格局中，企业主体地位尚不明显，缺乏创新能力（张京成，2007）。基于以上研究基础，本文提出假设：假设H2a，世博会有助于提高企业创新能力；假设H2b，企业创新能力越强，则创意产业的竞争力越强。

（3）人才集聚度与创意产业竞争力

人才集聚可以促进信息与知识的流动和新技术、新思想的创造，会产生出多种人才集聚的效应，如竞争合作效应、学习创新效应、低成本效应、马太效应、示范效应、品牌效应等（张同全，2008）。创意性人才在各个知识密集型和创意型产业的汇集是伦敦发展创意产业的根本要素（Landry，2001）。Peck（2005）认为创意人才的汇聚有利于促进创意的产生、改进和应用。创意产业园区的建立为创意人才提供了沟通的空间。Charles Landry（2000）分析了与现代城市的创造性密切相关的硬设施与软设施，硬设施包括建筑群等，软设施包括社会网络、人际交往等，这些因素影响到个人和组织思想的传播。Richard Florida（2002）强调了创意阶层对于创意产业的极端重要性，创意产业的高速发展必须依靠文化创意人力资本的投入产出和文化创意阶层的崛起。创意阶层包括一个“超级创意核心”，这个核心由从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们构成，他们创造新观念、新技术和新内容。除了这个核心，创意阶层还包括更广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健以及相关领域的创造性专业人才。Florida（2002）还提出欧洲创意指数，包括欧洲人才指数、欧洲技术指数、欧洲包容性指数。欧洲人才指数包括创意阶层指数，即创意从业人数占整个从业人数的百分比。人力资本指数，即25～64岁人群中拥有学士以上学位的人数比例。科技人才指数，即每千名工人所拥有的从事研究性工作的科研人员的数量。一般而言，创意阶层指数较高的国家，人力资本指数和科技人才指数也相应较高。厉无畏（2008）指出创意产业的发展需要创意经营人才。基于上述研究结论，本文提出假设：假设H3a，世博会有助于提高上海市的人才集聚度；假设H3b，人才集聚度越高，则创意产业的竞争力越强。

（4）产业政策的完善与创意产业竞争力

政策是政府实现目标的有力工具，创意产业的发展离不开政策的引导。适宜的社会文化环境是创意产业成长的前提条件（厉无畏，王慧敏，2009）。创意产业集聚发展过程中，政府有着不可或缺的作用，具体表现在制定吸引投资的一系列优惠措施、提供良好的基础设施、优质高效的公共服务、建立公平严肃的法律环境等方面。Galperin（1999）认为产业形态（industrial profile）、国内交流政策（domestic communication policy）和文化距离（culture distance）成为全球化背景下设计国家层面创意产业政策需要考虑的三要素。城市的原有特征，如制造业的基础设施，成就了通过文化重新发展工业的新投入，通过这样的方式，创意产业政策能为地区城市迎接新经济、进行产业机构调整提供机会（Leadbeater ＆Oakley，1999）。Scott（2000）认为洛杉矶复杂的地区文化网络和完善的电影生产系统造就了好莱坞电影产业的辉煌。创意产业政策体系是一个多层次、多主体的体系，推进创意产业发展的政策与法律应当在不同的领域层次上实行（Yusuf，Nabeshima，2005）。Hahid Yusuf，Kaoru Nabeshima（2005）认为伦敦、东京、纽约或者香港等地创意产业的发展归功于对资源、货物、人才等开放的政策和制度。G.Hearn等人（2004）则从动态的观点出发，认为强有力的知识产权保护机制、富于活力的创意人才群体、宽广的信息交流平台以及完善的风险投资体系是创意产业发展必不可少的几大要素。Cukier（2005）则指出严格的知识产权保护会导致公司沉迷于旧模式、旧产品，而放弃充满冒险的创新性探索。基于以上研究基础，本文提出假设：假设H4a，世博会有助于完善创意产业政策；假设H4b，创意产业政策越完善，则创意产业的竞争力越强。

（5）社会宽容度与创意产业竞争力

Putnam（1995）认为社会资源在创意产业区的发展过程中有不可忽视的作用。从潘罗斯（Penrose，1959）开创企业成长理论开始，创新环境尤其是宽松和多样化的创意氛围一直被认为是创意产业区内企业成长的重要动力。Gertler等（1995）高度评价了社会文化氛围对于产业活动的重要性。“新经济”的经济周期以及信息化、全球化、网络化也会对创意产业产生影响（Castells，2000）。许焯权（2004）认为一个地区能否适合发展创意产业取决于以下因素：人才、基建结构、社会、文化。王志成等（2007）认为城市发展创意产业的主要影响因素为城市创意经营环境和城市创意资本基础两个方面。城市创意经营环境由创意氛围、商务环境和知识产权保护等要素构成，城市创意资本基础则由制造业基础、人力资本基础和技术资本基础等要素度量。Masayuki Sasaki（2010）认为创意城市不会自动地吸引着创意阶层，创意城市需要一个“以文化为基础的生产系统”，即文化生产和有效地利用了文化资本积累的文化消费之间的良好的平衡系统。Charless Sabel（2001）认为创意产业应转变为区域创新中心，以创新网络推动区域经济增长。蒋雁、吴克烈（2009）探索性地提出了影响杭州创意产业区形成与发展的四个维度的因素即创意本身的特征、创新环境、网络环境和政府支持。针对新媒体行业的特点，政府和商业领导者应该思考怎样形成一种跨组织跨公司的社会联系来提升创意（Gina，2005）。创意教育对提升创意产业尤为重要，培育未来的艺术家、从业人员，创造未来创意产业的消费者，树立居民对所居住城市的创意设计的自信（Evans，2006）。基于以上研究，本文提出以下假设：假设H5a，世博会有助于提高上海的社会宽容度；假设H5b，社会氛围越宽容，则创意产业的竞争力越强。

世博会的集聚效应主要包括资金要素、人才要素、技术要素、信息要素等方面的集聚，上海世博会的成功举办会继续推动对资源要素的后续集聚效应。如1992年的西班牙塞维利亚世博会后，建立了“塞维利亚科技园区”，吸引了世界各地的高科技企业入驻。可以预计，上海世博会将在创意产业空间布局的优化、创意产业依托科技的刺激、创意人才的吸引、与传统产业的融合等方面产生深远影响。针对创意产业的影响因素，国内外不少学者从创意氛围、人才开发、知识产权、政策法规等提出了各自的观点，为本文的研究提供了坚实的理论基础。本文根据创意产业的特点及功能定位，结合上海在“后世博期”的实际情况，探索性地提出影响创意产业发展的四个因素：人才集聚度、技术创新、社会氛围、产业政策。综合上述理论，最后提出以下假设：假设H6a，企业创新能力在世博会对创意产业竞争力的影响中起到中介作用；假设H6b，人才集聚度在世博会对创意产业竞争力的影响中起到中介作用；假设H6c，产业政策完善度在世博会对创意产业竞争力的影响中起到中介作用；假设H6d，社会氛围宽容度在世博会对创意产业竞争力的影响中起到中介作用。

综上所述，本文认为世博会对上海市创意产业的竞争力产生影响，并且通过技术创新、人才集聚度、政府政策法规完善、社会氛围这四个中介变量产生作用。研究模型如图5-1所示：

图5-1　研究模型