信息搜寻及信息搜寻成本

五、信息搜寻及信息搜寻成本

（一）信息搜寻

信息搜寻理论是信息经济学最早的一个基本理论。施蒂格勒（Stigler）1961年发表的信息经济学论文就是研究由于价格信息离散而引起的最优搜寻次数问题。施蒂格勒通过调查说明在市场条件下，即使是同一品牌的汽车，同一质量的无烟煤价格也有较大的波动，即价格信息是离散的。为此需要对信息搜寻进行研究，并论证了在一定的离散程度，即已知价格的分布规律条件下搜寻最低价的最优搜寻次数。

在计划经济条件下，由于强制性的原因，某些产品价格可能长期不变，如我国持续数十年的2分钱一盒的火柴就是一个例证。在市场经济条件下，由于是分散决策，影响价格的因素很多，其中某一因素变化，就会造成价格变化，这些原因中既有宏观的原因，如利率、汇率、货币发行量、重要原燃材料的供给；也有微观的原因，如偏好、替代品和互补品供求等。从而造成哪怕是同一质量、品牌的商品在不同地区、不同时期，甚至不同销售网点会有不同的价格。除价格外，其他的交易信息，如买者、卖者、需求数量、供给数量等信息也是变化的、离散的。由于市场信息的离散就必然连带产生以下经济现象：

1．造成市场信息的不完全和不对称。

2．信息离散引起信息搜寻。信息搜寻的价值取决于搜寻信息的边际成本和边际收益的比较。通常信息离散程度越大，搜寻的边际收益就越高，而且有随搜寻次数增加边际效益下降的趋势；交易的金额越大，搜寻的价值越高。

3．信息离散使得信息搜寻成为有利可图的行业，这就是咨询业、调查业快速发展的基础。

（二）信息搜寻成本

从宏观角度，由于知识也属于信息的范围。因此，学习过程也是信息的搜寻和处理的过程，学习的成本，包括整个教育系统的投入都属于信息成本（其中包括搜寻成本）。此外，所有的信息产业成本中也有许多属于信息搜寻的成本。在经济领域，搜寻成本与经济机制有关。经济机制有三个方面的要求，即资源的有效配置、信息的有效利用和激励兼容。有效利用信息则要求机制的运行所必需的信息成本应尽可能低，这包括运行所必需的信息空间应尽可能小，要求当事人尽可能主动提供必要的真实信息并被接受人有效识别。

从微观角度，具体到体育赛事的承办方，为了满足决策的需要必然要对信息进行搜寻，为了尽可能降低成本，一要明确决策所必需的信息，二要明确信息的来源渠道和收费情况，三要建立系统性的信息搜寻、贮存、处理、分析，辅助决策的制度和标准。对于体育赛事，在信息搜寻方面存在的问题：一是缺乏公共信息平台，这是政府和行业主管部门的职责；二是缺乏有公信力的信息来源，虚假信息较多；三是企业内部缺乏信息的整合，个人信息不能转化为企业信息，部门间信息沟通不畅，总之信息资源无法成为公司的知识资本和核心的竞争力。