电子商务第一案

2010年10月20日上海麦考林通过“线上（目录邮购）+线下（链锁店）”的业务模式，多渠道扩张及资本市场助力，在美国的纳斯达克敲响了上市的钟声，成为中国首家在境外上市的电子商务企业。

业界早就听说麦考林要IPO（上市）的消息，因IPO消息而名声雀起的麦考林，2010年3月的邮购目录及销售B2C网站上出现了一款服装产品，与爱莉丝的服装产品如出一辙。这款文胸产品在爱莉丝网站上售价168元，在麦考林的网站上售价仅为89元。这一发现，令爱莉丝无法忍受。

面对麦考林粗暴的抄袭，爱莉丝决策层决定利用法律手段来维护自己的知识产权，马上联系法律顾问胡律师，对麦考林抄袭的产品图片快速采集证据并进行公证，并于2010年5月将一纸诉状递交到上海第二人民法院，对麦考林侵权问题提出300万赔偿金诉讼标的，事件一经曝光，社会舆论一片哗然。

爱莉丝上海公关部也向各大门户网站发了通稿，各大网站纷纷报道，铺天盖地都是关于电子商务B2C行业第一诉讼案的报道，这起诉讼也将麦考林这家正在申请 IPO 的公司推到了风口浪尖上。

爱莉丝诉讼麦考林侵权案，于2010年8月23日正式开庭，由于被告麦考林的异议，原定于中国法庭网上进行的庭审视频直播在开庭前几天被取消。爱莉丝提供证据表明，麦考林在其网站上和目录上原封不动地使用爱莉丝7张产品图片。麦考林在法庭上对此没有提出异议。麦考林表示，因为工作人员的疏忽使用了爱莉丝的网站图片。

庭外爱莉丝的公关人员在接受各大媒体的采访：今年3月，麦考林的邮购目录、销售B2C网站上出现了一款服装产品，与爱莉丝的某某产品如出一辙。这款产品在爱莉丝网站上售价168元的产品，在麦考林的网站上售价仅为89元。对看图购物的网购消费者来说，只能看到款式一模一样，但看不到两者的面料、技术工艺、质量的差别，因此价格相差巨大时，购买过爱莉丝该款产品的消费者纷纷要求退货。

此次庭审，麦考林最终确认了侵权，但对300万元的赔偿金持有异议。由于双方在赔偿金额上未能达成一致，法院当庭未宣判。

10月20日当麦考林的上市钟声敲响之后，于10月29日法院对爱莉丝诉麦考林案再次开庭，法院认定麦考林侵权行为，判决其赔偿爱莉丝3.3万元。与之前爱莉丝要求赔偿的300万数额相差甚远。

面对这个充满地方保护主义特色的判决结果，令爱莉丝的决策者无论如何也开心不起来，爱莉丝当庭表示，一审判决赔偿过低，将向上海市高级人民法院提交上诉。

但2010年10月29日确实是值得写进中国电子商务史的日子。因为这天国内知名互联网品牌爱莉丝状告电子商务巨头麦考林侵权案终于尘埃落定。

2010年12月初，爱莉丝诉麦考林侵权案在上海高院开庭后，最终结果，还是维持一审原判。

爱莉丝通过形象代言人及麦考林侵权案快速引爆整体互联网行业，销售业绩也取得空前的增长。

在电商时代，名声是次要的，出名是主要的，无论是正面的还是负面的。自黑、吵架、找官司都是电商公司正常使用的手段。反正只要为了出名，就不择一切手段。