社会文化对产品的影响

产品在消费者眼中既是实体的物质,又是文化的载体,既是物质生活的需求对象,又是心理和情感满足所在。伴随着科技和经济的发展,居民购买力的提高,慢节奏、少变化、平缓与稳定的生活方式被快节奏、多变化、高竞争与高紧张度的生活方式所取代,人们的生活环境和工作场所里出现了大量的电子设备:洗衣机、电饭煲、微波炉、网络家电、计算机、洗碗机、移动通讯工具、自动化办公设备等,使人们的工作和生活变得主要与这些机器打交道。物质的丰裕、个性的追求,人们变得更加孤独,情感需要变得日益强烈,人们的消费内涵变得更加丰富,消费过程更为复杂。为了满足情感需要,产品的数量和质量已非最重要,人们购买的产品不一定是非买不可的产品,而是一种与心理需要产生共鸣的感性产品。提高产品的文化含量,满足消费者的情感需求,成为现代产品概念的应有之意。

市场竞争首先是产品的竞争,一个具有较强市场竞争力的产品,必定包括“优良的技术”和“优良的设计”这两个要素。“优良的技术”是指产生某种先进的物质效用的功能技术以及适应工业化生产的优良制作与加工技术;“优良的设计”中的“设计”即产品的工业设计,它是在社会文化的各种复杂因素共同约束下的一种物的创造活动,其“优良”与否取决于产品设计与社会文化的适应状况,取决于产品的文化内涵与消费者产生共鸣、被消费者认可的状况。在技术含量相同的情况下,哪种产品文化含量高,且与目标市场文化相一致,那么消费者对该种产品就更加偏爱。下面我们将从艺术、科学技术、审美观念、民族传统几个方面说明文化对产品设计与包装等方面的影响。

1.造型艺术是产品设计和包装的重要工具

我国学者王新新指出,我国消费呈现出这样一种发展趋势:正在从对实用功能的消费过渡到对意义的消费,产品不仅仅具有使用价值,还具有符号价值,这就要求产品的生产不仅要按照技术规律进行生产,更重要的是按照符号规律生产,即将特定的社会意义与文化意义注入产品或品牌之中^[3]。这种文化意义首先可以通过造型艺术的运用、产品包装的设计来表达,艺术的影响主要体现在造型艺术对设计的影响上,绘画、雕塑和建筑是最主要的造型艺术。绘画是艺术领域美术门类中的“平面上的一种幻觉”,绘画这一种造型艺术为工业设计提供了最基本的表达设计意图的手段,使设计师的设计构想从观念形态转变为视觉形态;雕塑是在三维空间的立体形式中再现生活,用物质性的实物形式来塑造形象,现代雕塑在人物、动物形态的基础上向着抽象化发展,注重作品的“内在形式”,不仅改变了传统雕塑的概念,而且也深深地影响了工业设计。现代工业产品的形态基本上都是抽象的形态,这既是现代生产工艺的要求,也是现代产品抽象的物质效用功能对形态的必然选择,工业设计所面临的产品内在的物质功能内容与外在形式的巧妙结合问题,与现代雕塑注重“内在形式”的要求不谋而合,因而,现代塑造的理论与表达手法的发展对工业设计产生了巨大的影响。建筑是一种广义的造型艺术,世界现代设计史表明,产品设计的发展深受建筑的影响,建筑思想、建筑理论、建筑风格的每一次发展与变化,都影响着产品设计,产品设计的风格更多地以建筑设计风格为榜样,建筑设计风格的发展及时地影响着产品设计的风格。产品的包装更是造型艺术的直接表现和应用结果,包装作为产品内容的重要组成部分,由于其文化主导性日益受到消费者的重视与偏爱,产品包装的好坏对产品的成功与企业的利润影响甚大,现代企业尤其是直接消费品生产企业,其产品包装设计与制造水平已成为其核心竞争内容之一。

2.科学与技术进步对产品设计形成革命性的影响

科学技术是人类文化中一个重要的组成部分,科学技术对工业设计的影响体现在两个层次上:一是作为普遍规律和方法,属于知识层次的科学技术,为设计提供了设计的空间;二是作为指导人们行为和思想、属于观念层次上的科学技术,即人们的科学态度与科学精神对产品设计产生了全方位的影响。

工业设计本身就是因为自然科学的发展所产生的工业革命带来的产业变化而产生的,工业设计与自然科学是无法分离的:信息技术的发展,使计算机辅助工业设计成为可能,计算机介入工业设计,使工业设计进入一个崭新的发展时期,给工业设计的内容、方式与手段带来革命性的变化,同时,信息技术的发展使产品设计的风格产生很大的变化,如信息技术中的微处理技术,使产品的功能部分向微型化发展,设计师可以在较大的空间尺度变化范围内使产品形态设计多样化;材料科学与加工技术的发展,也在很大程度上影响着工业设计,如金属冲压成型技术的出现,使得大面积流畅曲面成为现实,这给产品的形态设计向流线型发展提供了可能;生产方式的改变也深深地影响着工业设计,现代灵活制造系统在电脑的指挥下,可以通过自动控制和调节随时改变机器的行为模式,从而快速改变产品的款式、品种,根据不同的需要生产产品。

3.资源和环境状况对产品设计的影响

资源问题的日益严重,迫使产品设计理念密切关注资源(包括能源)的耗费问题,以节能、节省材料及循环使用材料和综合利用资源的思维去设计产品。与资源问题紧密相连的环境问题,使得工业设计的观念必须从尽情满足人对物的欲望的商品化设计发展为人与自然环境相协调的生态化设计。为了可持续发展和人类的未来,世界各国都开始更加关注环保和资源节约问题,我国已将减排列为国策,这对产品设计和制造都将产生全面而深刻的影响。可以预期随着经济的快速发展和环保矛盾的日益凸显,社会法律体系将更多地介入产品设计领域,严格控制高能耗、高污染产品的生产和使用,市场规律则将利用经济杠杆更大力度地引导产品设计朝着环保型发展。

4.民族传统和审美观念对产品设计的影响

个体对商品的理解和价值感知水平有时是以唯物主义为主导,有时却是以唯心主义为导向的,唯物主义导向的感知突出了商品本身的物理价值和使用价值,唯心主义的感知则突出了商品的抽象性意义^[4]。基于唯心主义导向的消费者购买行为往往更多地集中在对某一抽象符号的价值权衡上,这种权衡的重要标准即消费者固有的文化价值观,我们认为,在这些固有的文化价值观当中,民族传统和审美观念是影响产品设计的主要因素,民族传统是指一个民族中能代代相传的东西,是民族的共同风格和心态。产品设计必将受到民族传统的深刻影响,民族传统通过对产品设计的影响甚至对民族产业的发展和兴衰产生重要的作用。比如,作为现代设计摇篮的英国,由于民族思想传统的保守,手工业设计观念相当牢固,加上故步自封,使得英国在19世纪上半叶的工业设计远远落后于美国、德国等,而德国在从英国引进先进的工艺美术思想后,与其理性化、秩序化思想融合产生了标准化,形成了先进、严谨的现代工业设计理念;美国因其文化包容性和创新性,工业设计体现出与市场经济发展同步的不断创新的特征。

产品的消费过程也是消费者的审美体验过程,审美观念直接指导着人们的审美实践活动,制约着人们对美的创造,规定着人们审美的方向。审美观念与社会、政治、道德、经济及哲学等有着密切的联系,必然包含着这一时代的社会内容,因而,就成为某一社会群体所共同遵循的审美要求。由社会文化背景和经济发展水平综合决定的社会审美观念通过对消费需求的影响,进而成为产品设计理念的重要内容。审美观念在具有共性的同时,也存在着审美个性,审美观念差异的存在,要求设计者在设计过程中,必须注意处理好设计者与消费者在审美观念上的差异。