“快乐之都”的秘密武器

“快乐之都，山水洲城”，从城市定位中不难看出，长沙近两年的品牌建设主要围绕着“快乐”、“山水”两个核心。“快乐之都”多是因生活方式而引人注目。所以“长沙生活方式”就是这个城市最大的亮点和特点，显示出长沙在千年文化底蕴熏陶之下的一种自然的生活状态：悠闲、平和、优越。而长沙丰富的品牌自然资源则造就了“山水洲城”的美誉。

（1）“快乐”的秘密武器

文化是一个城市的灵魂。“心忧天下，敢为人先”是公认的长沙精神，在革命时期大放异彩。受这种文化的熏陶，长沙涌现出一代又一代的伟人领袖、革命志士。而现在长沙人将这些文化资源进行创意和沉淀，更着眼于世界，引入外来的新的先进文化，形成长沙所独有的城市精神。

“呷得苦，耐得烦，霸得蛮”，这充分体现了长沙人坚忍、勤劳的一面。同时，作为中部腹地的长沙，它的休闲文化特质也是独树一帜，有别于其他城市。这种休闲文化不仅仅体现在人们的消费行为以及生活方式上，它更深层地体现在长沙人性格的浪漫气质上。这种由骨子里散发的城市文化，直接形成了长沙人思维方式的独特与生活态度的执著，因此在长沙能感受最多的就是这种悠然自得心态，似乎永远都可以有条不紊地享受工作与生活，不需要背负现代人自我重压负荷^[23]。

媒体传播业是长沙基础最好、实力最强的休闲产业门类之一。广电业是长沙媒体传播的主体。截至2011年，湖南卫视全面覆盖全国329个地级以上城市（含27个省会城市、4个直辖市、3个计划单列市），2　800多个县、市、区，40　000多个乡、镇、街道，全国6　000家以上星级酒店（其中4星以上酒店3　000余家）。湖南卫视全国有线入网率达99%，覆盖规模与覆盖质量位居全国省级卫视前列。湖南卫视高清频道在北京、上海、深圳、广州、沈阳、杭州、南京、武汉、青岛、大连、苏州、乌鲁木齐等160多个大中城市免费落地，湖南卫视高清频道美誉度仅次于中央高清频道，湖南卫视高清的覆盖面位居各省级卫视高清频道之首，全国覆盖人口已达10亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量，在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖。定位“快乐中国”的湖南卫视，无论是一直占据全国收视高地的《快乐大本营》、《天天向上》等王牌栏目，或是《超级女声》、《快乐男声》等热门选秀品牌节目，引爆的是一个又一个快乐风潮，既为长沙城市文化的传播提供了国际化的媒介平台，又因其自身独特鲜明的“快乐个性”彰显了长沙城市品牌个性中的快乐特质。传媒湘军一次次引领潮流，成为长沙极富朝气的文化品牌，同时也构成长沙城市品牌吸引力和辐射力的主要力量。

长沙文化旅游产业发展迅猛，2012年，全市旅游接待总人数8　000多万人次，入境旅游者首次突破100万人次，旅游业总收入高达783.1亿元，在全国省会城市中排名第七。截至2011年末，长沙五星级酒店数达到30家，2011年长沙星级酒店平均住房率75.66%。长沙引进中国港中旅集团等国内龙头旅游企业和瑞吉、W酒店、JW万豪、希尔顿、凯宾斯基、香格里拉等6家国际品牌酒店，旅游核心竞争力进一步提升。同时，长沙旅游景区开始“大作为”，已基本形成以岳麓山、橘子洲为核心的都市旅游圈，以大围山、道吾山为主的山地休闲度假圈，以灰汤、沩山为主的田园休闲圈，全市经营收入过亿元的旅游企业达到34家。

长沙的文博会展业主要包括文物博览、文物仿制品、文物商业、交易会展及其相关服务业等行业。长沙是全国著名的文物大市，长沙清水塘的艺术品市场在全国小有名气，每年的成交金额在5　000万元左右。长沙的会展业起步较晚，但起点高、发展快，近年来先后成功地举办了高交会、农博会、文博会、书市等全国性的大型会展，造成了全国性的影响。随着经济的发展和场馆建设的完善，会展业将得到更快的发展。

长沙娱乐业在一个相比国内一线城市经济稍微落后的内陆省份能长盛不衰，一枝独秀的现象，引起了有关部门的重视和关注。这一独特的文化娱乐景观，被称为“湖南娱乐文化现象”，成了国内许多专家学者的研究课题。长沙歌厅的发展有一个明显的印迹，以田汉大剧院、琴岛歌厅、大中华歌厅、红太阳歌厅、小华天大剧场等6家大歌厅为代表，已经从自娱自乐向大型综艺演出转化，是本地主持人和笑星们的秀场与擂台。长沙歌厅经过近十年的发展，都有了一定的规模，受其拉动而直接看得见的产业，无外乎是长沙的餐饮业和出租车行业了。每到凌晨，长沙的主要干道车水马龙，大大小小的餐饮店，灯火辉煌，人流不息。据统计，在长沙市民的消费支出中，娱乐、文化及其他社会服务消费项目占的比例仅次于食品消费，位居第二^[24]。

（2）“山水洲城”的强大支柱

长沙位于湘江下游，洞庭湖南，是一座典型的秀美山水洲城，城内有湘江贯穿，江中橘洲中浮，西岸岳麓群耸，东边天心阁立；城边有浏阳河萦绕，“碧翠屏环”、“潇湘夜雨”、“远浦归帆”、“平沙落雁”、“渔村夕照”、“江天暮雪”等潇湘八景美不胜收；城外还有以“山奇、水秀、石坚、林幽”著称的大围山国家森林公园。同时，长沙还是一座宜居生态绿城。近几年来，长沙先后建成了五一绿化广场、芙蓉绿化广场、新时代绿化广场、湘江绿化风光带、长沙南站绿化广场、天心阁绿化广场等一大批绿化广场，成为第一个进入“全国生态建设试点示范市”行列的省会城市。

作为全国优秀旅游城市，长沙有岳麓山国家级重点风景名胜区、大围山和天际岭两座国家级森林公园，7处国家4A旅游景点，新创建国家4A级景区7个。2011年，“岳麓山-橘子洲”旅游区获批国家5A级旅游景区，结束了长沙没有5A级景区的历史。灰汤温泉国家旅游度假区、大围山国家生态旅游示范区、黑麋峰国家体育休闲运动基地等国家级旅游精品创建全面启动。马王堆、铜官窑、天心阁、沩山大佛-炭河里、花明楼等文化旅游区启动规划建设。过去两年，长沙以两型社会建设为契机，着力整治大气污染、水体污染和土壤污染，建立落后产能淘汰、生态环境补偿、生产污染治理和资源节约激励机制，构建城市生态系统、农田生态系统、森林生态系统、流域生态系统和湿地生态系统，资源节约、环境友好的产业结构、增长方式和消费模式初步形成。截至2012年，全市森林覆盖率逾53%，城市建成区绿化覆盖率达42%，人均拥有公共绿地面积18.8平方米。全市生活污水处理率、垃圾无害处理率、空气质量优良率、河流断面Ⅲ类以上水质达标率分别达到或接近100%。“一洲两岸风光带”也已初具雏形，为市民健身休闲、旅游观光提供了好去处。优越的地域环境、丰富的自然景观和人文历史景观、科学积极的生态环境建设成果，为长沙城市品牌赋予了“山水洲城，人文生态”的景观特质。

评点

在城市品牌的传播与沟通方面，长沙的实践让我们看到传媒与城市品牌联合的强大生命力。从《快乐大本营》到《超级女声》，从电视到书刊发行，现代社会中，大众传媒方式仍占据着城市品牌形象传播的主体和主导位置。在城市形象塑造中，长沙创造性地将国内影响的大众传播媒介新体系纳入到城市管理现代化的战略中。由此得到启示，城市品牌传播，要尽可能创造在国内甚至国外有影响的报纸、电视节目、文学作品、出版社、学术刊物、视听发行机构等，提高媒介的影响力。

文化娱乐业已成为长沙最吸引人的产业之一，极具活力，发展前景良好。长沙娱乐也能够长盛不衰，一枝独秀，正说明了在经济高度发展的现代，人民已不仅仅满足于吃饱穿暖，文化娱乐消费成为了城市发展新的增长点。关注民众日益增长的文化娱乐需求，成了城市品牌发展建设的新动向。