打造区域名牌，建设品质集群

海宁经编：打造区域名牌，建设品质集群

区域背景

浙江海宁经编产业园区于2000年动工建设，是浙江省首批省级特色工业园区。2006年9月，通过国家发改委审核成为省级开发区。2002年，园区所在的马桥镇被中国纺织工业联合会命名为“中国经编名镇”；2009年12月，经国家工信部批准，园区成为首批“全国新型工业化产业示范基地”。浙江海宁经编产业园目前开发面积5.7平方公里，拥有入园企业471家，其中工业企业327家（85%以上为经编及相关企业），拥有省批股份制企业3家，高新技术企业8家。

浙江海宁经编产业园区秉承创新发展思路，建立推进产业集群良性发展的有效机制，打造含金量更高、更纯的纺织产业集群“金名片”。

近年来，浙江海宁经编产业园区紧紧围绕转变经济发展方式这条主线，结合经编特色产业发展需求，大力实施品牌战略，将创建应用区域名牌作为具体落实中国纺织工业联合会提出的“科技创新、品牌创建”战略的重要内容和全面提升块状经济，培育现代产业集群的重要途径。

一、高新技术促发展

“马桥经编”是由浙江海宁经编产业园区主导注册、以园区所在地海宁市马桥街道为中心，辐射整个海宁地区的经编产业集群品牌。2008年初起，浙江海宁经编产业园区积极创建申报浙江省区域名牌；当年12月，经过层层严格筛选，“马桥经编”被浙江省质量技术监督局授予“浙江省区域名牌”称号，这是杭嘉湖地区第一个浙江区域名牌，也是全国经编行业第一个省级区域名牌。

2009年5月，成立了马桥经编浙江区域名牌管理委员会，并召开了“马桥经编”浙江区域名牌推广使用动员大会。2009年9月、2010年10月、2011年12月，先后分3批授权33家企业使用区域名牌标志，产品包括复合材料用经编双轴向基布、柔性灯箱布、涤纶针织面料、合成纤维土工格栅等8大类。

二、联盟标准与区域名牌联动

浙江海宁经编产业园积极致力于形成“园区（协会）负责、企业主体、部门推动、社会认可”的区域名牌推广应用工作格局，努力为区域名牌实施运用、发挥联动效应创造良好条件，搭好服务平台，营造良好环境。品质是品牌的前提，在打造区域名牌的过程中，海宁经编产业园区始终将品质提升和品牌创建结合起来，积极以创建应用区域名牌为载体，以制定及推广实施联盟标准为抓手，形成了联盟标准与区域名牌联动推进特色产业转型提升的良性工作机制和环境氛围。

（一）加强组织领导

成立了由园区管委会、质监系统、行业协会和龙头骨干企业组成的联盟标准制定及推广实施领导小组和“马桥经编”浙江区域名牌管理委员会，为统筹协调、合力推进联盟标准推广实施和区域名牌应用工作提供组织保障。由马桥经编浙江区域名牌管理委员会下发《关于使用“马桥经编”浙江区域名牌的通知》，明确使用范围、使用方式、申请条件和申请程序。同时，制定了《“马桥经编”浙江区域名牌推广使用和监督管理办法》，进一步明确了授权企业督察机制，形成长期监督、长效管理的良好局面。海宁经编产业园区的经编产业的创新发展得到了地方政府的高度重视，创建运用“马桥经编”区域名牌工作连续三年写入海宁市政府工作报告及工作要点，并列为经编产业发展规划的重要内容和产业转型升级行动计划的重点工作。

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（二）完善政策激励

海宁经编产业园区每年出台加快发展、促进转型的相关政策，明确对牵头制定及推广实施联盟标准的企业、社会团体，持续推广使用区域名牌并取得实效的企业给予资金补助或奖励。连续多年开展“品牌标准建设年”活动，安排近百万元资金专项用于标准、质量、品牌工作的扶持。出台《“马桥经编”浙江区域名牌评先评优办法》，每年评选“马桥经编”浙江区域名牌“先进推广使用企业”、“马桥经编”浙江区域名牌“积极推广使用企业”、“优秀工作者”、“优秀联络员”。

（三）强化宣传促动

浙江海宁经编产业园先后与中央电视台、海宁电视台合作拍摄了大型专题宣传片《中国经编之都》和《经编之窗》系列专题片，涉及联盟标准和区域名牌助推产业质量提升的内容；在《海宁日报》设置“新马桥”专栏，播放和刊发“联盟标准助推产业质量提升”、“区域名牌在海宁”、龙头骨干企业“谈区域名牌”等专题报道；连续四年在《中国纺织报》开辟了“浙江区域名牌——马桥经编”专栏，对“马桥经编”区域名牌整体形象进行长期宣传。以中国国际经编设计大赛为载体，向海内外隆重推出执行联盟标准的企业和产品，强势宣传“马桥经编”浙江区域名牌。同时，引导执行联盟标准的龙头骨干企业发挥主体作用，在美国、香港、上海等地举办的高规格展览（销）会上宣传“马桥经编”区域名牌。

（四）优化平台支撑

一是优化标准化信息服务平台。强化经编标准化信息服务子平台的运用与推广，不断提高服务平台的知晓率，扩大覆盖面，目前通过集体注册方式已注册企业超过300家，开展平台应用技能培训7期，培训255人。二是优化检验检测平台。目前坐落于浙江海宁经编产业园的纺织工业经编产品检测中心的检测能力已达到71类产品标准和339项方法标准，检验检测平台为区域名牌运用提供了强有力的技术支撑、智力支持。三是优化标准创新平台。积极发挥检测中心承担的浙江省经编产品标准化技术委员会作用，主导或参与制修订《刀刮涂层织物》、《针织泳装面料》、《涤纶针织面料》、《复合材料基布》等多项国家标准或行业标准，积极开展标准创新活动，不断提高马桥经编在国内经编行业中的标准话语权。

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（五）企业广泛参与

海宁经编产业园区目前已有33家授权使用企业，27家为园区企业，6家为辐射区域企业，使用情况分三类。一是在产品上的使用，部分企业在产品外包装上使用“马桥经编”浙江区域名牌标志，截至2011年12月，华生公司和天宇基布两家企业已使用区域名牌标志均超过了10000张，产品面积超过500万平方米；二是在展会上的使用，一些企业先后在德国、巴西、美国以及国内知名展会进行考察和参展时使用区域名牌进行宣传；三是联盟标准的使用，大部分授权使用企业参与了联盟标准的制（修）订工作，并积极采用联盟标准，形成高于行业标准的统一高品质形象，如海利得取消了原来的企业标准，积极引用马桥经编的联盟标准作为企业标准。华生、锦达、天宇、明士达、宇立也是在各自公司内部积极推广和使用联盟标准。

三、区域品牌建设见成效

（一）宣传推广初见成效

自“马桥经编”浙江区域名牌推广使用工作开展以来，马桥经编浙江区域名牌管理委员会紧紧围绕扩大“马桥经编”的知名度、提升“马桥经编”的影响力这一中心做好宣传推广工作。利用报纸、杂志、网络、户外广告、展会等进行多方位立体式宣传，通过《中国纺织报》、《纺织服装周刊》、《南湖晚报》、《海宁日报》和海宁电视台等行业和地方媒体开展宣传报道工作。并依托经编园区在《中国纺织报》设立的“马桥经编浙江区域名牌专栏”，随时向全行业展现“马桥经编”的风采。相关文章还先后被腾讯网、中国纺织网、中国服装网、中国商标信息中心网等网站转载。通过宣传推广，“马桥经编”的知名度、美誉度和影响力得到了进一步提升。

（二）标准制订取得突破

以区域名牌推广和使用为契机，马桥经编行业协会、中天检测公司和部分授权使用企业共同制（修）定了一系列的标准。共制定和修订《针织泳装面料》、《涤纶工业长丝》、《刀刮涂层织物》等国家标准5项，《涤纶针织面料》、《复合材料用经编双轴向基布》、《柔性广告喷绘布》等行业标准7项，《经编双轴向涤纶基布》、《合成纤维土工格栅》、《柔性灯箱布用PVC膜》等联盟标准6项，以上标准大部分已经发布。

（三）客户满意度得到提升

区域名牌的使用增加了客户的满意度。以海利得新材料公司为例，在产品包装上使用了区域名牌标志后，从客户的使用情况看，客户对区域名牌产品的质量相当满意，也增加了对海利得的信任。另外，在吸引新客户上，尽管没有具体数字显示区域名牌的直接作用，但不少企业对此充满信心。

附图3-42

（四）企业质量意识得到提升

在企业内部，因为区域名牌的推广使用，员工的质量意识不断提升。如华生新材料公司在产品从原料到成品过程中严格执行质量标准，员工质量意识不断提高，确保所有贴上名牌标志的产品都是高品质产品。