广告产业集群

一、广告产业集群

英国经济学家马歇尔(Marshall)在《经济学原理》中，把专业化产业集聚的特定区域称作“产业区”。在他看来这是一种由历史与自然共同限定的区域，集中了大量相关的中小企业，产业区的生产活动不是自给自足的，而是企业劳动分工的不断细化和积极地相互作用⁽⁴⁰⁾。

迈克尔·波特(Michael E.Porter)在《国家竞争优势》一书中，引入“集群”(Clusters)概念，指在某一特定区域下的一个特别领域，存在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度和协会。他对产业集群的定义是:在特定的区域中，一群在地理上邻近、有交互关联的企业和相关法人机构，以彼此的共通性和互补性相连接的现象称为产业集群⁽⁴¹⁾。

在当今世界经济地图上，那些具有国际或区域竞争优势的产业大多集中于某些特定的区域内。观察表明，产业集群现象几乎遍及所有的产业领域。目前来看，无论是国际还是国内，广告产业都有“集群”发展的迹象。

从宏观角度看，国际上已经形成纽约、伦敦和东京三大广告业中心。这三大广告业中心集聚着巨型跨国广告集团，并有高额的广告出口业务。而在这些世界级广告中心中，又出现了美国纽约麦迪逊大街、英国伦敦苏荷区“广告村”(Ad village)这种城市中广告业的集群。

纽约是全球第一大广告中心，位于纽约曼哈顿区的麦迪逊大街是美国广告业的代名词、纽约的一道风景，也是智威汤逊、扬·鲁比肯、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地。麦迪逊大街是全球广告人的集散地。

日本东京是仅次于纽约的世界三大广告中心之一。在全球排名中居前100位的大广告代理商中日本广告代理商就占了1/5之多。著名的电通公司是日本最大的广告公司，也是世界上最大的广告公司之一。另外，日本的“博报堂”、“大广”、“东急”等大广告公司也很著名。

伦敦是英国文化创意产业的中心，是世界创意之都。位于伦敦东区的霍克斯顿邻近剑桥大学，聚集了500多家创意企业和大量优秀的创意人才，是世界著名的创意产业园区。全球最大的广告集团WPP、AMV/BBDO广告公司、BBH广告公司等都驻扎伦敦，拥有自己的大楼。

我国在北京、上海等地也出现了广告业集群发展的现象。自北京朝阳CBD开工兴建以来，众多媒体纷纷东迁，CCTV、BTV、凤凰卫视等媒体的落户与其说是为朝阳区引入了一家电视台、一份印刷媒体，倒不如说引入了一个产业链。朝阳CBD丰富的文化产业人才资源、良好的文化氛围、优惠的政策使该地区越来越像文化创意特征显著的产业集聚区。有人曾预言，朝阳CBD将形成中国的“麦迪逊大街”。城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。

上海嘉定工业区将对广告总部基地进行统一规划和设计，并以此为纽带，凭借工业区各项优惠政策，吸引国内各大优质广告公司前来注册，以发展广告创意增强工业区“软实力”，提升影响力。目前已有北京、上海、南京等国内20多家著名广告公司入驻。该总部基地将于2009年基本建成。届时，嘉定工业园区将成为中国广告人的一个重要阵地。

借鉴有关产业集群的界定，依照国际、国内广告产业集群发展的现实，不妨将广告产业集群界定为有交互关联的广告经营机构、与广告业联系密切的其他产业(以处于广告主位置的相关产业为主)及相关支撑机构(如广告行业协会、工商行政部门、大学教育研究机构等)在特定空间范围内大量聚集的现象。