网络广告行业现状及前景

7.4.2　网络广告的特点

网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。“精准、定向、整合”是网络广告营销模式特有的独到优势。在中小企业面临宏观环境的诸多挑战之时，通过网络广告等互联网先进网络营销手段的运用，促进企业与企业、行业与行业间的资源优化组合，有可能迎来一个新的转折期。

1.经济性

电视、报纸、广播广告价格很高，是因为取决于占用的空间、广告投放的天数（或时段）等因素。与其他传统广告媒体比较，网络广告投入成本极为低廉，因此网络广告在价格上具有极强的竞争优势。互联网虽不能让全国所有的人都看到，但它却更集中地让特定的用户看到，其千人成本虽然较高，但它的总体费用比电视广告还要低得多。而且网络广告专门提供给特定的用户群，其广告的效率也远远高于电视广告。

2.广泛性

传统广告媒体的受众是社会公众，主要创意形式一般以人文、新奇或名人效应为主。受到播放时段和空间篇幅的局限，不可能将必要的信息详细介绍，并且广告信息难以保留。网络广告弥补了传统传媒广告的很多缺陷。网络广告可以不受电视广播广告的时间限制，也不受报纸广告的版面约束。网络广告的信息内容极为丰富，一个站点的信息承载量可以大大超过公司所有印刷宣传品。不仅可以详细介绍产品信息，而且还可以宣传公司的历史、现状、职员情况等相关内容。可以说，公司花很少的钱却提供了关于企业和产品的百科全书式的信息。网络广告可以放到网络广告提供商的站点，也可以通过超链接连接到商家站点，感兴趣的浏览者可以作深入和全面地了解，这样有利于树立公司的整体形象，提高品牌知名度。

3.交互性

网络营销广告最根本的特性在于它的互动性。交互性是互联网络媒体的最大的优势。网络广告凭借互联网的优势，可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。互动性网络营销广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告的印象创建与说服。网络营销广告的主要作用应能根据顾客的需要提供相应有用的信息。这是由网络本身的起源—信息共享的特点所决定的。

4.易统计性

传统媒体广告的目标受众游离在广告客户的监控之外，广告客户无法确切统计哪些人观看了广告，广告效果较难测试和评估。比如，广告客户同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。

5.自主性

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引受众的视觉和听觉，强行灌输到受众的脑中。而网络广告具有报纸分类广告的性质却不需要受众彻底浏览。它可让受众自由查询，将受众要找的资讯集中呈现给受众，这样就节省了受众的时间，避免无效的被动的注意力集中。

6.实时性

在传统媒体上做的广告发布后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而网络编程语言的日趋成熟使得网上广告的制作更加迅速。这样，企业便可以根据整体营销计划及时推出网上广告，以配合整个营销活动的进程。同时，企业还可以方便地对网上广告进行动态更新。当企业营销策略发生变化，或发现现有的广告方案存在问题，或需要增加新的信息内容，必须对目前的网上广告进行调整时，只需对既有的程序做出修改即可。

7.形式多样

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。受众可以对某感兴趣的产品信息进行更为详细的了解，能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易和结算，将更大地增强网络广告的实效。