大都市区边缘区域旅游发展的产业体系构建

第四节　大都市区边缘区域旅游发展的产业体系构建

一、大都市区边缘区域以休闲旅游为主导的产业选择

美国《时代》杂志1999年第12期曾预言，2015年，发达国家将进入休闲时代，发展中国家将紧随其后。伴随着我国经济的发展，我国居民消费已从温饱型升级为小康型，消费对象与热点已从以解决温饱的生存资料为主，演进为以提高生活质量的小康型生活资料为主，休闲旅游正成为市场需求的五大消费热点之一（马惠娣，2002）。

从政府层面看，休闲旅游已成为政府未来推动的消费热点。2007年，温家宝总理在政府工作报告中提出：“积极培育完善消费政策，积极培育旅游、文化、休闲、健身等消费热点，扩大居民消费。”“休闲”一词首次出现在政府工作报告中。2009年的政府工作报告再次提出“加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费”。2010年和2011年的政府工作报告则分别提出“支持澳门发展旅游休闲产业”和“支持澳门建设世界旅游休闲中心”。从政府工作报告可以看出，休闲旅游产业是我国经济发展的必然产物，是未来我国拉动内需、调整产业结构、实现和谐社会的重要手段。政府对休闲旅游产业的发展日益重视，支持澳门休闲旅游产业的发展，并将其定位为世界旅游休闲中心，实现以澳门休闲旅游产业发展为突破口，为其他城市休闲旅游产业的发展提供经验和范本。

休闲旅游是在社会经济发展、社会文明进步、人们生活质量提高的基础上出现的，是人们追求高品质休闲方式和提高精神需求的结果，是人们对走马观花式的观光旅游厌倦之后的新追求。根据国际经验，当人均GDP达到2 000美元时，休闲旅游产生；当人均GDP达到3 000美元时，度假旅游产生。2011年，我国人均GDP已超过5 000美元，进入由观光旅游向休闲度假旅游转变的阶段。大都市区是我国经济最为发达的区域，同时也是我国最重要的客源产生地；受都市工作节奏快、交通拥堵、空气质量差、生活空间狭小等影响，都市居民对于休闲旅游的需求远高于其他区域；经济发达、旅游需求旺盛、休闲时间充分，这些保证了休闲旅游者产生所应具备的主、客观条件，休闲旅游需求旺盛。无论从国家层面还是从大都市区旅游发展的需求特征分析，以休闲旅游为主导发展旅游业应成为大都市区边缘区域旅游业发展的重点。

相较于观光旅游，休闲旅游具有出游频率高、旅游距离近、旅游资源范围广、旅游品质高、小团体出游等特点。

（一）出游频率高

通过旅游使紧张的神经得到松弛，让疲惫的身体得到休养，这是休闲旅游的主要诉求。受工作压力、城市生活节奏快和生活重担的影响，都市居民的休闲旅游发生周期短、频率高。

（二）旅游距离近

观光旅游者追求旅游资源的新奇和独特，而空间距离的加大本身也会令人产生神秘感和新鲜感；同时，受旅游资源所在位置的限制，旅游者需要前往较远的旅游目的地参观游览。休闲旅游者追求身心的放松和旅游高品质，因而多选择在一地逗留。休闲旅游者出游频率高的特点使他们外出旅游时多选择城市郊区及周边临近区域。据研究，休闲旅游者离开居住城市的距离多在2小时车程之内，美国旅游数据资料中心和美国人口普查局将离家单程距离大于160公里的游憩者称为旅游者，小于160公里的称为休闲者（肖胜和，2010）。

（三）旅游资源范围广

在观光旅游阶段，旅游资源的品级、质量、数量、规模等决定了一地在市场上的竞争力和吸引力，旅游目的地的旅游业发展严重依赖旅游资源。相较于观光旅游对传统旅游资源的强依赖性，休闲旅游对传统旅游资源的依赖性大大降低，旅游资源的范围也从传统旅游资源扩展到现代旅游资源，一切能对旅游者产生吸引力的旅游资源均可造就休闲旅游。无论资源品质高低，只要旅游者感兴趣的事物、资源均可成为旅游吸引物。无名小山、村中溪涧、小片森林、水上捕鱼、温泉休闲等，均可成为休闲旅游者感悟生活、放松身心、舒缓神经的场地和方式。

（四）旅游品质高

观光旅游强调多看、浅游，追求到此一游的表层旅游效果；休闲旅游注重慢品、深游，关注内心的感悟与身体的彻底放松。对旅游内容和节奏的不同要求导致观光和休闲旅游者旅游行为的差异，观光旅游者从便利性出发，多选择旅行社提供的统一旅游产品，以尽可能实现最短时间、最多景点的旅游目的，旅游行程似苦行军，令人疲惫不堪；休闲旅游者从旅游品质和效果出发，多选择自助游、自驾游等形式，以实现深度旅游、轻松旅游的目的，旅游行程舒缓愉悦，能真正达到身体和精神双重休憩的效果。

（五）小团体出游

不同的旅游目的使观光旅游者和休闲旅游者对出游方式和同行游伴的选择存在较大差异。观光旅游者追求快捷的旅游目的使其无法选择同伴，只能被动接受旅行社安排；休闲旅游者追求品质的旅游目的使其多选择与家人和朋友同行，自主设计旅游线路，在愉悦身心的同时，获得亲情、友情的升华。

休闲旅游所具有的上述特点为大都市区边缘区域以休闲旅游为主导的产业体系构建提供了依据。

二、大都市区边缘区域以休闲旅游为主导的旅游产业体系构建

大都市区边缘区域旅游产业体系是建立在现代旅游资源基础之上的，以高关联性、高带动性为特征，以休闲旅游为主导，以核心产业、拓展产业、支撑产业和关联产业为主要内容，各产业间关联紧密，协调有序，对推动大都市区边缘区域经济的可持续发展起引领作用，如图3-3所示。

图3-3　大都市区边缘区域旅游产业体系构成

大都市区边缘区域旅游产业体系紧密围绕旅游产业的六大基本构成要素（食、住、行、游、购、娱），在教育、科技、科研、信息等产业的支持之下，借助旅游业强大的关联带动作用，推进旅游相关行业及三个产业的发展。在旅游核心产业的引领之下，通过延长产业链、促进产业链条各环节的互利共生，推进边缘区的社会经济发展，实现边缘区域以旅游发展促进经济发展、以经济发展推进旅游发展的良性循环。大都市区边缘区域以休闲旅游为主导的旅游产业体系构建，具有其自身的特点。产业体系不仅仅是产业链条上下游产业之间的联合、互动，同时也囊括了与旅游业相关的所有产业。在以休闲旅游为主导的旅游产业体系构建中，传统的旅行社业务将趋于消失，旅行社将转变为以提供旅游咨询、单项及组合旅游服务为主的企业。以休闲旅游产业为主导，围绕休闲旅游打造产业体系，并不排除原有传统旅游产业形态的存在，如观光旅游，在休闲旅游时代，观光旅游依然存在，但其形式将有较大的变化，从旅行社组织、导游带领下的“急行军”变为借助旅游信息咨询和自助服务手段的从容观光。

（一）旅游核心产业

旅游核心产业是大都市区边缘区域旅游业发展的根本，它由旅游业六大要素的供给企业所构成，通过企业之间的业务、经济、技术、资本合作向旅游者提供旅行所需的产品和服务。旅游核心产业涉及的旅游企业包括：航空公司、旅游汽车公司、出租汽车公司、宾馆饭店、餐饮店、景区景点、度假村、娱乐场所、康体中心、休闲会所、旅游购物店等。旅游核心产业为旅游者的出行提供最基本的旅游产品和服务，满足旅游者的基本旅游需求，同时通过采购企业所需物品和资源带动相关产业的发展。

（二）旅游拓展产业

旅游拓展产业是旅游业与相关产业融合发展的结晶，是现代旅游资源背景下旅游产业链拓展的结果。旅游拓展产业包括旅游业与农业、文化、体育、教育、高尔夫、工业、商贸、房地产、会展、邮轮等产业融合共生的农业休闲旅游、文化休闲旅游、体育休闲旅游、教育休闲旅游、高尔夫休闲、工业旅游、旅游商贸、旅游房地产、会展旅游、邮轮旅游等。旅游拓展产业是旅游产业与现有产业融合后的衍生物，是旅游产业在更大范围上的延伸。

（三）旅游支撑产业

旅游业的发展离不开其他产业的支持，支撑产业保障了旅游业发展的可持续性，同时也是旅游业与其他产业互动发展的基础。旅游支撑产业由旅游信息、旅游教育、旅游科研、旅游咨询产业构成。旅游信息产业是旅游产业信息化、数字化、智能化发展的依托，是休闲旅游发展必不可少的支撑，它在构建旅游信息服务平台、提高旅游管理水平和旅游服务效率、推进旅游目的地的营销工作、倡导旅游在线消费、丰富旅游体验、提供电子旅游产品等方面具有非常重要的作用；旅游教育和旅游科研为旅游业发展提供人员和智力支持，保证旅游产业发展的科学性和可持续性；旅游咨询产业融合了旅游营销企业、旅游规划企业的功能，并在传统旅行社业务的基础上衍生出适应休闲旅游需求的旅游咨询服务产业，它们共同推进旅游项目的创新、发展、推广，并为旅游者提供量身定制的产品和服务，为其出游提供便利服务。旅游支撑产业保障旅游核心产业和旅游拓展产业经济效益的实现，有助于推进旅游产业与更多产业的融合，发挥旅游业的关联带动效应。

（四）旅游关联产业

旅游业的发展离不开三个产业的支持，同时旅游业的发展也会带动三个产业的发展。旅游业所提供的产品离不开第一、第二产业的产品支持，旅游业所提供的服务也需要第三产业各部门的配合与支持，旅游业与三个产业之间是相互推动的关系。旅游关联产业的发展是旅游业产业链条延长、产业带动作用增强的必然结果，同时也是旅游业产值增加、经济效益增强、地方经济发展的根本；旅游关联产业的发展还可以提供更多就业机会，降低失业率，促进文化产业的保护与创新，推进体育、教育产业的创新与推广，加快都市边缘区的城市化进程，推进其社会文明的进步，实现旅游业发展的社会、经济、文化功能的统一。