宁波服装设计线上培训中心

第四节　对策与建议

时尚设计具有提升产品附加值，赋予产品文化内涵，增强产品竞争力，最终达成塑造企业时尚品牌形象的作用。随着宁波服装产业向“改变以生产规模扩张为主的增长方式，创造转型升级的新发展模式，以经营品牌为主创造高附加值产品”方向发展，时尚设计就成为服装企业远离模仿、走向创造、创立品牌、创造市场的重要途径。对于大多数处于成熟产业的宁波服装制造企业来说，单纯地进行加工式制造，只能处于产业链的低附加值端。如果通过时尚设计来提升制造的价值，宁波服装制造企业有可能踏上一条崭新的成长路径。

一、架构时尚设计产业与服装产业融合式发展战略

通过培育以市场为导向，以时尚为引领，以时尚群体为主体，以创意设计和技术研发为中心的都市时尚产业，推动传统服装产业的创新型发展。通过推进服装设计与研发功能，推动服装企业内部时尚设计与其他环节的协整，促进服装企业与都市时尚环境的良性互动，改变以往的以规模为主的增长方式，向集约型模式发展，在未来的5～10年中，通过持续努力，初步培育出宁波“时尚之都”的整体形象、有宁波特色的都市时尚群体，以及若干在国际市场和国内外时尚界有一定知名度的服装时尚品牌和时尚设计师和工作室。

二、推动时尚设计师队伍的建设

一是整合现有的资源，建立起有效的服装设计人才的培养机制。出台政策，整合宁波市现有的专业院校、企业以及培训机构的资源，深入推动服装院校与相关境内外院校、服装和时尚企业、科研机构和培训机构的合作，深入产学研合作，创新教学模式，全面提升服装设计专业学生的创新能力和实际设计能力，培养出既有较为扎实的设计功底，又能对服装或者设计市场和品牌运作有系统性了解的毕业生。同时，政府也应该出台优惠政策，鼓励服装企业给刚毕业的学生更多的机会，让他们在企业里成长，从而让本土设计人才的培养和供求产生良性循环。

二是打造熟悉服装产业链各环节的通才型设计师。通过学校培养、社会培训和企业内部轮岗等不同方式，政府、学校和企业多管齐下，使设计师有效地了解和熟悉企业研发、生产、营销等各个岗位的操作流程，培养出熟悉整个服装产业链的服装品牌设计师。

三是建设留住优秀服装时尚设计师的有效平台。一方面，政府应该积极打造宁波时尚之都的形象，不断提升宁波都市的时尚品位，使得时尚设计师能够在宁波源源不断地找到创作灵感；另一方面，政府和企事业单位应该为引进到宁波的国内外知名的时尚设计师提供良好的生活和工作条件，“以事业吸引人，以感情留住人”，营造和谐氛围，使得时尚设计师真正融入并找到认同感，成为推动宁波时尚和服装产业发展的中坚力量。

三、打造时尚设计产业共享平台

（一）打造宁波服饰产业公共资源平台

产业公共服务平台建设是一个区域打造产业集群，形成产业集聚发展的重要手段。宁波市可以借鉴北京、深圳、青岛等先行城市的经验，结合宁波市建设智慧型城市的进程，^[21]整合现有的宁波纺织服装特色文献资源库等数字资源，围绕服装产业和时尚产业的融合发展，搭建宁波市服装知名品牌和设计师展示和培养的平台。产业公共服务平台应该是一个包括服装和设计产业信息平台、时尚设计人才公共服务平台、时尚设计产学研合作平台、政策咨询平台、融资服务平台、知识产权服务平台、创意与技术推广平台以及产品质量检测八大平台组成的公共服务平台，并应该免费为宁波市服装和时尚设计企业以及业内人士开放。它将为宁波服装产业资源链的有效整合、服装产业和设计产业融合发展提供强有力的支撑，对宁波市服装产业创新型发展具有重要的意义。

（二）提倡跨界合作，打造时尚产业内共享平台

基于“大设计”的理念，提倡跨界合作，打造包括服装设计、建筑设计、平面设计等在内的时尚设计产业共享平台，以时尚产业数据库共享、行业协会、网站交流、沙龙、研讨会等不同形式，促进设计行业进行跨界合作，推动资源互补与合作，交流设计理念，激发创作灵感，从而提升宁波时尚设计的原创能力和整体水平。

四、营造宁波时尚都市氛围

营造宁波时尚都市氛围的核心是培育时尚群体。“时尚群体”是一个相当模糊的概念，我国著名社会心理学家周晓虹等将时尚群体理解为具有时尚理念的分散的集群。时尚群体的活动具有无计划性、行动被激情支配、不受社会规范的约束、持续时间短暂等特征。^[22]对于时尚追求的消费者是时尚群体的中坚力量，也是时尚产品的购买者、使用者和评价者，时尚群体的品位提升和规模扩大，是宁波时尚产业发展的关键所在。宁波市需要通过创办时尚传媒（例如时尚频道、时尚期刊、时尚报刊等）、举办时尚展会、规划时尚消费区、打造时尚地标等方式引导时尚的生活方式，提升城市时尚群体的品位，营造时尚都市氛围。

五、强化知识产权保护

在我国目前的法律制度中，服装时尚设计可以受到《著作权法》、《专利法》、《商标法》以及《反不正当竞争法等》法律的保护。首先，宁波市可以借鉴东莞市服装行业知识产权协会的做法，积极发挥相关行业协会的作用，通过定期举办各种知识产权讲座等活动，培养设计师的保护意识，使得企业和时尚设计师在创作过程中，特别是在原创性的时尚设计过程中，学会用法律保护自身的权益。其次，为了推动时装设计的发展，相关行业协会可以通过自律性的规则，为设计师提供良好的知识产权保护环境。最后，为了更好地培育处于快速发展中的设计师品牌，这些品牌往往是最容易受到设计盗版侵害的，这些设计师往往由于资金和信息等各方面的限制，无法充分地对自身的设计进行保护，行业协会应牵线搭桥，从资金、法律等方面为其提供咨询和帮助。

六、整合发展，塑造具有一定国际知名度的宁波服装时尚品牌

首先，以服装时尚品牌国际化为目标，整合企业研发设计、生产制造和品牌营销等各个环节，积极扶植自主品牌，通过不断增强服装的原创设计能力，扩大品牌美誉度；开展国际营销，通过收购、兼并、品牌联合等多种途径，实现若干自主品牌在海外的规模扩张，提升宁波服装品牌的国际知名度。

其次，鼓励企业通过质量、环保、社会责任等国际标准认证；提升经营与管理水平，参与国际服装产业链的整合，以时尚设计能力的提升为契机，推动宁波服装企业从单一的加工向设计加工方向转型，更深入和更高层次地嵌入国际服装产业价值链中，在国际市场上逐步提升宁波服装品牌的核心竞争力。

【注释】

[1]国际工业设计协会联合会（ICSID）1980年给工业设计的定义是：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。”2006年，ICSID将工业设计再定义为：“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。”2010年，中国工业和信息化部在《关于促进工业设计发展的指导意见（征求意见稿）》中，对工业设计的定义是：“以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和社会、经济、文化、美学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的集成创新活动。”

[2]西安交通大学先进制造实验室：《中国工程院工程科技论坛——应对当前金融海啸，服务型制造的发展战略》，http://som.xjtu.edu.cn/lab_ggkz＆xlgc/contents/762/3729.html，2009-06-02。

[3]Forbs，Wield.From Followers to Leaders：Managing Technology and Innovation in Newly Industrializing Countries.London：Routledge，2001.

[4]中国时尚品牌网：《宁波纺织服装产业创新发展说明会隆重举行》，http://www.chinasspp.comNewsDetail/2012-05-10/114589.htm，2012-05-10。

[5]宁波新闻网官方网站：http://nbnews.cnnb.com.cn/。

[6]中国服装网：宁波：中英纺织服装设计中心落成，http://www.efu.com.cndata2012/2012-05-04/439911.shtml，2012-05-04。

[7]《宁波市工业设计产业发展规划（2010—2012）》（甬政办发〔2010〕16号）。

[8]《宁波市纺织服装产业“十二五”发展专项规划》（甬经信发〔2011〕259号）。

[9]详见世界品牌实验室网站，http://www.worldbrandlab.com/。

[10]姜越：《中国服装设计师现状分析》，《学习月刊》2011年第5期下半月。

[11]郭姝、潘凯等：《时尚设计的知识产权保护研究》，《中国市场》2012年第5期。

[12]杨育谋：《工业设计与中国制造的突围》，《上海经济》2009年第9期。

[13]《宁波市纺织服装产业“十二五”发展专项规划》（甬经信发〔2011〕259号）。

[14]陈望衡：《艺术设计美学》，武汉大学出版社2000年版，第4页。

[15]Dickson，P.，Schneider，W.，Lawrence，P.，Hytry，R.Managing design in small high growth companies.Journal of Product Innovation Management.1995，12（5）：406-415.

[16]Perks，H.，Cooper，R.，Jones，C.Characterizing the role of design in new product development：An empirical taxonomy，Journal of Product Innovation Management，2005（22）：111-127.

[17]Chesbrough，H.Open Innovation，the New Imperative for Creating and Profiting f rom Technology，Harvard Business School Press，Harvard：Boston，2003.

[18]杨育谋：《工业设计与中国制造的突围》，《上海经济》2009年第9期。

[19]丹尼尔・贝尔：《资本主义文化矛盾》，三联书店1989年版，第16页。

[20]郭姝、潘凯等：《时尚设计的知识产权保护研究》，《中国市场》2012年第5期。

[21]见《宁波市委市政府关于建设智慧城市的决定》（甬党〔2010〕14号）。

[22]朱毅：《设计创造时尚》，《时尚引导设计——时尚与现代设计的俄关系研究》，2008年江南大学硕士学位论文，第5页。