城市体育旅游方兴未艾

一　城市体育旅游方兴未艾

体育运动，是最原始的娱乐休闲方式，也是最具现代感的公共生活形式，世界杯、奥运会、世界田径锦标赛等都成为全球性公共事件。体育运动以其跨越时空的魅力成为一种超级并持久的时尚，一种最全球化的生活方式。

体育运动因与每个人的自然动物性紧密结合在一起，而被获得了高度认同。并且越来越多的体育运动，通过现代商业开发的整合与促进，成为城市振兴、产业升级、旅游促销、文化提升、社会整合的重要手段。

今天，体育运动已经成了一种生活时尚，旅游也是一种时尚，两种时尚合而为一的体育旅游（sport tourism）便成了一种超级时尚。在这个背景下，将体育和旅游融为一体的体育旅游，成为现代旅游开发策划的重要内容。人们在日常生活中的体育健身娱乐活动是丰富多彩的，可以概括为以下类型：第一类是观赏性体育活动，即通过观看各种体育比赛或表演，获得心理满足。第二类是体力性活动，即以亲身体验参加为特征的各种健身娱乐活动。第三类为智力活动，如棋、牌活动。作为体育旅游，目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳，获得生理和心理上的满足与放松。它首先必须具备旅游业的基本特征，即旅游是人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历，它是人们对未知世界的一种好奇—体验差异，是一种与人们日常生活状态完全不同的活动，具有明显的异地性、暂时性、消费性和休闲性。但是在狭义的理解上，也可以把体育旅游看成是离开家门去一个特定的场所，并非完全离开自己所属的城市的异地去体验、参与、观赏体育运动的一种旅游形式。

体育旅游已经逐渐成为城市旅游的一种新的时尚。高尔夫旅游、环法自行车旅游、世界杯旅游、奥运会旅游、F1赛事旅游、滑雪旅游、大师杯网球旅游等都大大开拓了城市旅游的新市场。体育旅游不仅仅是旅游的一种形式，更是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，因而成为现代城市日益重视开发的产业项目。体育旅游开发策划将面临崭新的机遇。

发达国家非常重视体育旅游的发展，也培育了较为成熟的体育旅游的市场及产业。这是由于发达国家早已开始了整体性的国家产业、生产方式与生活方式的升级。这被称为“后工业社会”的都市体育休闲产业转型。在欧美，体育旅游已经形成了巨大的市场，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1 500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。

体育旅游还大大改善了旅游客源构成，因其吸引大量专业人士的效果，同时可以成为城市形象营销的绝好机会。资料显示：悉尼奥运会期间除了吸引万余名的运动员和官员以及1．2万多名媒体记者外，还吸引国内外游客达50万人次。据澳大利亚旅游部报道：2000年入澳的旅游者增加了11%，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中88%成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。悉尼奥运会期间大量外国游客的涌入，不仅给悉尼商界带来了颇丰的收入，也为悉尼在国际上进行市场宣传奠定了坚实的基础。赛事期间最直接的客源来自参赛队伍本身，除了人数众多的运动员、教练员、服务人员、体育官员、媒体记者以外还有大量的“拉拉队”和观众。赛事活动为举办地带来大量的优质客源，获得了巨大的经济效益。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。

在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以30%～40%的速度快速发展。北京申办2008年奥运会成功，将为发展体育旅游产业提供一个极佳的契机。据保守估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。

大型赛事催动城市体育旅游。大型赛事成为体育旅游最直接、最强劲的拉动力，其含金量早已为各国实践所证明。以著名的F1赛车为例，最先开展F1赛车的英国银石赛道，餐饮、宾馆、交通、娱乐、服务等综合收益达3 000万英镑。国际著名的AC尼尔森公司的专项调查显示：F1中国大奖赛期间，上海的高档酒店当月业务量增额估计为2．8亿元。2005年赛事期间酒店房价比平时上涨100%左右，不少团队客户甚至在一年前就开始预订房间。2004年，F1中国大奖赛吸引了26万现场观众，2005年这一数字变成了27万。这些观众约有三分之一来自境外，三分之一来自上海之外国内其他地区。举办F1比赛的上海国际赛车场，已经跟东方明珠、中共一大会址、上海大剧院、上海野生动物园、上海新天地等一起成为上海14个经典旅游景点之一。

同时，2005年大师杯网球赛也在上海成功登陆，人气也越来越旺。费德勒、阿加西等体育明星像磁石一样吸引着网球“粉丝”们的眼球，早在开赛前1个月，迷你套票已经热得烫手，当时南京、杭州等地的球迷更是以“近水楼台”之便，提前数周订票订房，赶赴上海一睹偶像风采。而2005年的十运会则给江苏南京带来了20亿元的旅游收入，十运会期间南京的日均人流量超过了30万人，到十运会结束，南京接待海内外游客350万人次，旅游总收入近20亿元。在上海，大师杯、F1赛车已经成为了一个巨大的旅游营销产品。对于游客来说，能亲临现场观看这些盛事是一种新的旅游休闲方式。

在长江三角洲地区，各种健身休闲渐成风尚，高尔夫球、游艇等高端项目更令不少外地游客慕名而来。南京的钟山国际高尔夫、银杏湖高尔夫、珍珠泉昭富高尔夫等俱乐部，已经吸引了韩国、港澳地区的游客前来打球与度假；原本实行会员制的杭州西湖国宾馆的练习场对普通大众开放后常常满员，节假日和黄金周期间更是营业到深夜。不管是高端体育项目，还是登山、攀岩、漂流、蹦极等健身休闲活动，方兴未艾的体育旅游事实上已成为长三角旅游经济的新引擎。

主题体育活动、大型体育赛事等催生的城市体育旅游逐渐成为城市旅游的一个新的“黄金机会”⁽¹⁾。如何构建具有特色的、具有市场营销力的城市主题型体育赛事，将一个“动感魅影”式的运动冲击波带给体育旅游的消费者，这是城市体育旅游开发的一个重要机会，也是一个需要高端策划的城市旅游开发内容。