注入地域文化特色，形成区域文化旅游品牌

四、注入地域文化特色，形成区域文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂。梧州历史文化底蕴深厚，发展旅游产业必须突出地域文化特色。

（一）突出梧州地域文化特色，以文化促旅游产业发展

地域文化是历史发展的积淀，是在特定的地域环境条件下凝聚而成，具有不可复制性。而所谓核心竞争力，就是指难以被竞争对手复制和模仿的特色内涵。因此，蕴含独特地域文化的文化旅游正是特色旅游业的核心竞争力所在。当前，很多地方在旅游项目打造上、旅游产品开发上、景点景观建筑风格上都表现出趋同化，日渐丧失了自己的地域特色。资源的价值以文化价值为核心，文化是旅游的灵魂，旅游产业发展要想拥有核心竞争力，必须与自身独特的地域文化相融合，才能历久弥新，才能在激烈的竞争力中脱颖而出。西江流域得天独厚的地缘优势和气候条件形成了众多自然与人文旅游资源，也形成了以流域文化为代表的西江文化。梧州作为西江文化的源头，以市场的手段加快推进文化与旅游的结合，发展文化旅游，带动旅游产业的升级，是梧州在新一轮城市发展、特别是大力发展现代服务业背景下的旅游产业发展格局中的必然选择。

（二）倾力打造佛教文化、龙母文化、历史文化三大文化旅游品牌

以梧州所积淀的悠久历史文化为基础，以三大文化为主体，塑造具有强劲吸引力的文化旅游品牌，彰显地域特色和城市个性，将地域优秀文化推向更广阔的区域和范围，实现以文化促进旅游产业的发展。

1.发展佛教文化旅游

宗教文化旅游，是指旅游者到异地的宗教文化景点进行朝拜、访道、求法、参学、观光、调研等系列活动的总称，具有客源稳定、回游率高、吸引范围广、生命周期长的特点。佛教与基督教、伊斯兰教并称为世界三大宗教，源自印度，自汉朝传入中国与中国文化融合后得到广泛传播。佛教慈悲关怀、普度众生的人文关怀精神，千百年来感动着无数的善男信女，具有广阔的客源市场。

梧州古称“苍梧”，历史上是中原地区进入岭南和海陆丝绸之路的交通枢纽，佛教便是循此途径传入岭南并盛行的。梧州是岭南地区最早接受佛教的地方，是岭南佛教的源头，也是中国佛教思想理论的诞生地和传播地，在中国佛教的兴盛史上具有重要地位。中国佛学史上著名的佛学大师牟子和契嵩都是梧州人。佛教在梧州的广泛传播留下了很多痕迹和遗迹，众多的佛塔、寺、庙、庵、堂，记载着梧州佛教文化深厚的历史，很多佛教文物古迹都具有很高的参观价值和学术研究价值。所有这些都是开发梧州佛教文化旅游的宝贵资源。

2.发展龙母文化旅游

龙母文化的地域性很强，是岭南民俗文化的精髓。在梧州久远的历史沉淀所形成的地域文化中，作为西江流域的主流文化之一的龙母文化最能显示梧州特色。龙母是西江流域有重要影响力的人文始祖，是保佑西江流域人民免受洪灾之苦的河神，与福建、台湾地区信奉的妈祖有着同样的地位，整个西江流域及香港、澳门乃至东南亚的华侨华人对龙母的敬仰与崇拜由来已久。

梧州是龙母的故乡，是龙母文化的发源地。始建于北宋时期的龙母庙是海内外龙的传人“四海朝宗”的圣地，庙内雄尊独秀的龙母像高38米，是我国目前最高的龙母像。将龙母文化作为梧州市特色旅游产业的品牌来开发，把对龙母的感恩、祈福及寻根活动作为推动龙母文化旅游发展的动力，通过各种载体对龙母文化进行包装、宣传，设计开发各式各样的龙母文化旅游商品和纪念品，形成以龙母文化为特色的旅游产业链条。

3.发展历史文化旅游

梧州是一座拥有2100多年历史的古城。汉武帝元鼎六年（公元前111年）设苍梧郡，唐武德四年废郡设州，苍梧改称梧州；在西汉至唐朝1000多年间，作为西江流域的重镇，梧州一直是州府郡治所在地，是岭南政治、经济、文化、军事的中心。

——古城文化旅游。①古“仓吾”文化。梧州是百越民族——古“仓吾”族所在地，古“仓吾”是中华民族最古老的部落之一。现存众多古人类活动的遗迹，并出土了大量新石器时代的文物，经科学测试，有些距今已达80多万年。②古广信文化。公元前111年汉武帝平南越后，为加强对地方的控制，把全国分为13部（州），在岭南设交趾部，苍梧郡治所在地设广信县，取“初开粤地宜广布恩信”之意。杜佑《通典》载：“苍梧，汉广信县城即在此地。”③舜帝文化。虞舜是中国历史神话时代的“三皇五帝”之一。司马迁《史记·本记第一，五帝》载：舜“践帝位二十九年，南巡狩，崩于苍梧之野。”《山海经·海内南经》载：“苍梧之山，舜帝葬于其阳。”《梧州府志》有关于舜帝南巡苍梧，病逝葬于大云山下（今白云山）金鸡冲的记载。

——商埠文化旅游。梧州乃西江水运的中心，从古至今一直是人们南来北往、货物贸易集散的枢纽之地，在“海陆丝路”商贸活动中扮演着重要角色，故有“百年商埠”之称，现今保存有宋代钱鉴遗址及岭南地区保存最完整的骑楼城商业街，具有深厚的商埠文化底蕴。发挥商埠文化特色旅游的资源优势，围绕商业文化、老字号文化、古建筑文化等资源的挖掘开发，学习借鉴丽江古城、凤凰古城、乌镇等地的经验做法，将已评为国家4A级景区的骑楼博物城继续改建升级，打造成岭南地区最具代表性的传统商业文化体验旅游区。

——名人文化旅游。梧州历史名人众多，如东汉佛学第一人牟子；北宋“三元及第”太子少师冯京，佛学大师契蒿；明代工部尚书吴廷举，名将袁崇焕，抗法英雄苏元春，太平天国“四王”李秀成、陈玉成、李世贤、陆顺德；近代的有李济深、李沛瑶、陈漫远、李振亚、李品仙、梁羽生等。近代孙中山先生北伐时经过梧州，在梧州驻节，梧州目前仍完好地保存着中国第一个兴建的中山纪念堂。这些名人对历史发展和社会进步产生了不同程度的影响，他们的历史故事源远流长，这是一笔丰厚的历史文化遗产，是梧州发展名人文化旅游的宝贵资源。我们可以充分利用这些名人资源，进行艺术创作、产品开发，通过名人资源让更多的人了解梧州，为梧州旅游业的发展开拓新的空间。