【摘要】：●案例7－1 钻石恒久远，一颗永流传产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔斯。德比尔斯控制了世界钻石生产的80%左右，对世界钻石的价格具有重大影响。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔斯的市场势力就较小了。当德比尔斯的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样的。
●案例7－1 钻石恒久远，一颗永流传
产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔斯。德比尔斯控制了世界钻石生产的80%左右，对世界钻石的价格具有重大影响。
德比尔斯拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔斯的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔斯任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为其他石头与钻石大不相同，那么，德比尔斯就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。德比尔斯支付了大量广告费，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么还需要广告呢？德比尔斯广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔斯的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样的（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔斯的钻石——德比尔斯垄断地位的象征）。如果广告是成功的，消费者就会认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，这种感觉就使德比尔斯有更大的市场势力。
思考题：
1.产生垄断的原因有哪些？德比尔斯的垄断属于哪一种？
2.德比尔斯为什么能够影响世界钻石的价格？
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